“果然是你”品牌包装设计.doc

毕 业 设 计(论文)题 目 “果然是你”品牌包装设计系 别 机械工程系专业班级 学生姓名 指导教师 二一四年六月I华北电力大学科技学院本科毕业设计 （论文）11对“果然是你”品牌包装设计的思考摘 要 在快速发展的当今社会，每个人都在忙碌着自己的生活、事业，其实在紧张工作的同时也会伴随着一种寂寞没有归属感，更甚至感到一种人情的冷漠。坚果，闭果的一个分类，果皮坚硬，内含1粒种子。如板栗等的果实。坚果是植物的精华部分，一般都营养丰富，含蛋白质、油脂、矿物质、维生素较高，对人体生长发育、增强体质、预防疾病有极好的功效。本文以“果然是你”品牌系列包装设计为研究主线，以“趣味包装”设计为切入点，内容分四个部分，对“果然是你”品牌包装的设计过程进行表述。“果然是你”不仅能够给人一种味觉上的传递更是一种情感的交流，“果然是你坚果系列包装”更是从简约出发，抛开市场上复杂的视觉设计，给人带来时尚感，年轻化的品味体验。通过研究学习，使我了解到趣味包装的强大生命力，以及坚果食品所具的有独特魅力，发掘产品的自身魅力要远比创造魅力更加巧妙。通过现代表现手法与趣味包装的紧密结合,为现代包装设计个性化发展提供借鉴和参考。最后，论文总结了我在包装设计过程中的体会和反思。关键词: 包装设计；休闲食品；时尚感；意义It was you brand packaging design thinkingAbstractIn the rapid development of todays society, everyone is busy with his life and career, in fact in the tense work also accompanied by a lonely - there is no sense of belonging, even feel a kind of indifference.A classification of nuts, indehiscent fruit, fruit is hard, with 1 seed. Such as chestnut fruit. Nuts is the essence of the plant part, usually rich nutrition, including protein, fat, minerals, vitamins is higher, to the human body growth and development, enhance physical fitness, disease prevention has excellent efficacy. In this paper, it was you brand series of packaging design for the study of the main line, to interesting packaging design as the breakthrough point, the content is divided into four parts, it was you brand packaging design process. It was you can not only give a person a kind of taste of relay is a kind of emotional communication, are you nuts series packaging is based on simplicity, despite the complicated visual design on the market, brings fashion sense, younger taste experience.Through study, I learned that fun packaging strong vitality, and nuts foods have a unique charm, the product of its own charm is much more clever than creating charm. By combining modern technique of expression and interesting packaging, in order to provide reference for the development of modern packaging design individuation. Finally, the thesis summarizes the I in the process of packaging design experience and reflection.Key Words: Packaging design；Snack food；Fashion sense；meaningI目 录 摘要IAbstractII1 绪论11.1 坚果品牌包装的研究背景11.2 坚果品牌包装的价值与意义11.3 国内坚果品牌包装的现状21.3.1 中国消费群体特征31.3.2 中国包装设计的机遇与挑战32 系列化包装概述42.1 系列化包装设计的形式42.2 系列化包装设计的功能53 坚果类食品包装设计的市场调查63.1“果然是你”品牌市场调研考察分析63.2 产品特征63.3 品牌定位63.4 商品包装在消费心理中的体现73.4.1 商品包装的含义与作用73.4.2 商品包装的心理功能73.4.3 商品包装设计中的心理策略73.4.4 “果然是你”坚果品牌主要消费群体定位83.5 包装设计93.5.1 品牌包装设计中解决的问题94 “果然是你”品牌标志设计104.1 设计思路104.2 包装应用104.2.1 标志设计及定稿104.2.2 品牌系列包装辅助图形115 “果然是你”品牌系列的包装策划 125.1 品牌包装内涵及创意定位125.1.1 品牌系列小盒包装定位125.1.2 品牌系列礼盒包装定位135.1.3 品牌系列套盒包装定位135.1.4 “果然是你”坚果系列包装设计成品14结论15参考文献16致 谢171 绪 论在商品越来越丰富的今天,食品包装的迅猛发展既丰富了人们的生活,也逐渐改变了人们的生活方式。同时,食品包装也是最能体现各个时代科学水平、生活水平、设计水平和文化背景的。在日常购物时,我们会在意产品的包装,送礼时,我们通常会选择精致、大气的产品礼盒装。具有良好包装的产品比一般的同类型产品更具竞争力,所以,利用好这一营销手段,让新包装成为品牌的助推器。坚果要在国内市场占据一席之地,就应该在包装设计上与国内坚果形成一定差异化,所以,要跳出常规局限进行设计定位。 根据对坚果产品包装设计市场调查的现状可以看出目前市场上的坚果包装并不是很多,而且有些都不尽如人意.,有些甚至是散包装,携带很不方便,极易散落。坚果包装设计应根据可持续发展趋势,通过绿色环保和突出商品个性化的包装设计赋予商品独特的视觉形象,并且提升商品在市场流通中的价值,使商品在激烈的市场竞争中取得优势。全方位改进“果然是你”品牌目前包装的现状,通过系列包装的全新塑造,打破原有局限性,发掘出新的市场空间非常有必要。1.1 坚果品牌包装的研究背景坚果作为一种健康休闲食品，从很久以前就开始成为人们在休闲娱乐、茶余饭后的消遣，并且深受人们的喜爱。近年来，随着包装科技的不断发展，坚果类包装的更新一直受到人们的关注。为了促进坚果类食品的销售，国内外制造商千方百计在坚果类食品的包装形状和设计的更新上大做文章，各具特色、功能各异的坚果果类包装新品脱颖而出，使人耳目一新。包装设计在现代商业社会中扮演着极为重要的角色，它除了继续保存和发展了传统的保护商品、方便储藏和运输功能外，更多地显示了对产品信息的传达功能和审美功能。包装设计上的色彩运用，既能使包装更加醒目，引起消费者的注意，使消费者产生购买的欲望，还能表达商品的质感、特色，并美化和装饰包装。随着人们生活水平的不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。新颖别致的包装设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装设计的大量需求。作为技术和视觉综合体的包装设计，依赖于同时也集中体现了科学与艺术的双重因素，实现完美的设计并非容易。1.2 坚果品牌包装的价值与意义 一个产品包装的好坏直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森佰瑞（JDusenbery）说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。包装是产品行业行销的重要因素，此次包装设计的首要目的是为“果然是你”品牌增加销售量。统一品牌形象，使产品具有一定的视觉冲击力和品牌辨识度，从视觉形象上向消费者传达产品的相关信息，突出产品特色和地域性特色，区分于其他品牌，形成品牌的独特吸引力，增强竞争力，提升商品附加值，增加产品的销售量。同时，最大限度的减少包装的制作费用。1.3 国内的坚果品牌包装现状近年来，特产销售行业异军突起，形形色色的特产充斥着销售市场，要想在巨大的竞争环境中脱颖而出，不仅要靠过硬的质量，还要有品牌特色，产品特色是销售量的关键所在。目前市面上的特产类包装普遍却反现代感，包装设计大同小异，如果坚果类包装可以再淳朴的基础上增强现代感，将在同类产品中脱颖而出，刺激消费，增加销售量。构成品牌的最基本要素就是：产品包装、广告诉求（即传播）、品牌文化、终端推广等。通过这些要素基本上能将企业向消费者进行全面展示和与其它同类竞品有效区隔。基于此，我将以产品包装为例对当前坚果行业现状进行详细阐述。产品包装作为产品品牌对外战士的载体，起着至关重要的作用，有调研显示，包装仅次于品牌、广告作为消费者第一次购买的理由，这就是众多企业为什么对包装改进乐此不疲的根本原因。当前坚果行业的各大企业也都从包装材质、包装形态、包装色调、包装风格等方面积极改进产品包装。产品包装材质材质上，洽洽食品率先在葵花子类产品上使用纸塑包装，由于其纸袋包装的设计带有浓郁的传统色彩，中式竖形信封的设计、民俗色彩强烈手写体文字，再配上一段“洽洽”诞生的传奇故事，整个产品体现出简洁、醒目、典雅的文化风格，与休闲食品的特性完全融合，同时纸包装也符合了时尚和环保的要求，将现代流行趋势与传统文化进行完美的结合，从而紧紧地抓住了消费者的眼睛。包装形态上，目前主流的产品包装就是袋装、盒装和罐装的等。同时 ，根据不同消费人群，在包装上也不各不相同，比如针对高端人群的精美罐装等。包装风格上也五花八门，阿明核桃仁系列以古典褐色的花纹为衬托，华味亨以古典动漫美女形象切入，姚生记则以姚家百年历史故事为料对消费者进行宣传。包装色调上，主流品牌也是各显特色，比如洽洽以其经典的红色装冲击市场，上海阿明则是以绿色表现，杭州姚生记以黄色突出包装的不同，而姚太太则使是使用褐色来使产品系列的统一。存在差距：目前我国坚果产品的包装水平与发达国家相比还存在很大的差距。主要问题是包装装备水平低、包装材料种类少、质量差。解决的办法：提高装备水平，一方面是生产企业要加大资金投入力度，不断更新和改造设备，另外是设备制造商在研究国外先进同类设备性能基础上，提高国产包装设备的功能和精度。1.3.1 中国消费群体特征 中国民众的特点：中国的消费者非常好奇，容易接受新鲜事物，学习的能力也非常强，但是由于中国全面开放的速度太快，思维发展跟不上经济发展速度，受到了各种外来文化的强势入侵，导致整个民族处于群体无意识状态，在民族性与国际性的冲突当中，无所适从，使民族品牌和民族文化短期内处于抑制状态。1.3.1 中国包装设计的机遇与挑战中国巨大的消费市场以及它与世界各国在经济、文化、贸易等各个领域的通力合作会带来中国消费群体的迅速成熟，带来配套的包装产业的发展，带来知识产权等相应法规的完善，带来世界各国值得借鉴的宝贵经验，中国的包装设计市场也将在这一变化中快速发展。但是它同样会面临着挑战，这个挑战来自欧洲、日本、美国等优秀外资包装设计公司的竞争压力，因为无论是中国本土设计公司还是外资公司，其目标群体都是一致的，即为中国的消费群体服务，而外资企业在设计历史、设计经验、设计理念上都非常成熟，也非常愿意把中国的文化融入到本国的设计经验中以更好地为中国的消费群体服务。那么，中国民族设计产业在这种挑战面前又将如何呢？这是所有这个行业和关注这个行业的人必须去认真思考的。 2系列化包装概述2.1 系列化包装设计的形式系列化包装是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。这种设计的好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整体美；上架陈列效果强烈；容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立名牌产品。现代生活中“包装”几乎无处不在。这是商品社会发展的必然结果。在日常生活中,消费品的多种多样使我们有了更多的选择。也正因为如此,被选择对象所呈现出来的突出的个性面貌就变得极为重要。而对于个性面貌的塑造,包装设计功不可没。而商品包装设计的系列的确立,同样发挥着巨大的作用。包装设计系列化的基本特征是采用变化统一的规范化包装设计形式,从而使不同品种的产品形成一个具有统一形式特征的群体,以商品群为单位达到提高商品形象的视觉冲击力和记忆力,强化视觉识别效果的目的。商品包装的系列化设计化形象在品牌的整体形象塑造、传播过程中更是起着关键的作用。对于一个成功的品牌形象是20世纪70年代以后在国外出现的包装设计新潮流。它最先开始于欧美,80年代逐步流行于我国。包装设计的系列化表现方式的产生有多方面的原因。首先,商品经济大发展背景下产品的多样化趋向是包装设计系列化表现产生、发展的动因。其次,科技发展、包装技术不断开发、革新、使包装设计系列化表现更为丰富成为可能。第三,生产企业要扩大影响力,突出鲜明的个性形象和产品的专业化、特色化促成包装设计系列化表现的更高要求。2.2 系列化包装设计的功能 在现代消费市场,商品的种类繁多、品牌众多,要引起消费者的注意,刺激消费者产生购买欲望,通过对商品群进行系列化包装设计无疑是一个好的营销方法.因此,深入研究商品系列化包装的设计表现显得很必要.包装设计系列化的直接作用就是加强了消费者对产品、品牌的印象和扩大了产品的销售额和销售影响。包装设计系列化表现是现代包装设计中较为普遍应用的一种表现形式。它是采用色彩,图形或文字、造型的局部变化,而整体统一的设计,将多种商品统一起来,形成“家族式”的一种设计方法。使消费者一眼便能识别产品的品牌,从而树立起品牌的形象,使商品整体形象感增强,令人印象深刻。包装设计系列化表现不仅能够使包装设计的整体性突出,达到较好的陈列效果,在风格上取得一致,其本身也符合变化统一的形式美法则,能够使包装设计更符合审美要求。一般包装设计包括包装装潢设计、包装结构设计和造型设计。装潢设计在包装设计中起着展示作用,结构设计起着容装和保护作用,而造型设计具有良好的展示陈列作用。它们都有一个共同的目的就是有效的实现包装设计的功能和作用。三者有机的结合才能使包装设计发挥最大效力。3 坚果类食品包装设计的市场调查3.1 “果然是你”品牌市场调研考察分析 目的：通过调查来了解坚果包装的现状及发展情况，并加深对自己专业知识的系统认识，通过包装设计来提高自己专业知识的运用能力，提高认识问题、解决问题等各方面的能力。 调查对象及调查方式：调查对象是保定市各坚果超市及市场、小区居民；调查方式是调查问卷形式。 结果分析：坚果包装的文化性可以从包装色彩上体现出来，色彩的运用只能从食品的特点出发，设计需要显示出坚果特色，同时兼顾这消费者的欣赏习惯。合理而恰当地运用色彩，能引起消费者对坚果的初始购买欲望。 合理的食品包装应做到对坚果有恰到好处的保护性，包括物理、化学、生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便贮存、运输和消费者使用。3.2 产品本身的特征 包装：都以精美的纸盒包装形式，包装采取鲜艳的色彩，起到醒目的作用，体现一种时尚感，并以产品的食欲为诉求，吸引消费者。 我所选择的时间过得其中四类食品，包括开心果、碧根果、山核桃和杏仁。产品本身品种和口味都很多样，可以供给不同人的不同选择。3.3 品牌定位价格定位：经过市场调查，“坚果类的食品”散货价位平均是在20元/500g。产品定位：根据市场及消费者分析情况，该产品定位为中低档休闲产品，满足大部分人的消费需求。包装风格：以国内同类产品为参考依据，颜色柔和、图案略带卡通；包装艺术、高档、人性化、现代感十足；每一种产品有明显的区别性。销售模式：以一种人与人之间相互介绍的广告模式宣传出去，商家主要是薄利多销，在市场上的销量也还比较乐观，一般的家庭都消费的起。产品构架：分为开心果、碧根果、山核桃和杏仁四种口味，每种口味分别有180克和200克规格。消费者购买“坚果类食品”的原因：家庭主妇：作为家庭备用零食，休闲食用，招待来访客人青年朋友: 味道不错，买来休闲食用或是聚会大家一起分享食用旅游者/外出走亲访友者：作为馈赠亲朋好友的礼品 定位为中档偏上，在同类产品中属于B类产品。销售模式：品牌专卖销售模式。公告形式可以采用：户外广告，电视广告，公交车移动电视广告，专卖店门口试吃活动，各人群聚集地设促销展柜，提高品牌知名度。3.4 商品包装在消费心理中的体现3.4.1 商品包装的的含义与作用商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。随着市场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储存的作用，还具有装饰美化商品，刺激购买欲望，促销的作用。商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。3.4.2 商品包装的心理功能刺激功能。商品包装是商品中的一个组成部分，而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。因此，商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、新颖、精美的包装，可以引起消费者的浓厚兴趣，激发消费者的购买情趣和欲望。 宣传功能。包装上的色彩和介绍生产厂家、使用说明等有关资料，恰恰构成了商品广告的一种形式，起到了宣传产品形象的作用，便于消费者比较、选择与购买。 享受功能。设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装，不仅烘托出商品的价值,而且美化了商品，提高了商品的外观价值，给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。3.4.3商品包装设计中的心理策略 能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素 “注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。 在人们的视觉认知过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用。而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征才可能引起消费者的注意。 情感与联想 设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。 在商品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想,诱发各种情感，使购买心理发生变化。但要注意的是,使用色彩来激发人的情感时也应遵循一定的规律。心理学研究认为,在设计食品包装时,要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。 商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象，但也要注意避免过度包装，以免消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。 成功的商品包装还应当使消费者“过目不忘”心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提，回忆和再认是结果，只有识记、保持牢固,回忆和再认才能实现。因此，商品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现商品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。 综上所述，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学的理论基础。不断地分析目标顾客的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模式，才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望。3.4.4 主要消费群体定位不同种类不同价位的产品所针对针对的目标消费群体存在明显的差异。如开心果的目标消费者更多是年轻的女性中的白领。休闲食品市场除了按照年龄、性别细分外，更多还会按消费者的职业、收入、学历、消费需求、消费心理等多种方式进行市场细分。比如，按消费需求细分，休闲食品又可分为基本型、风味型、营养型、价值型、享受型等等。 我主要针对18-40岁之间的消费者进行设计，因为他们具有一定的购买力，对休闲食品的消费比例最高，这类消费群体的品牌意识比较强烈，他们对于品牌，包装是否精致都很讲究，并且一定要方便携带和购买。他们购物的多样化，形成了各式各样的产品包装，所以我们的产品包装要分得很细致。且这一类人喜欢交友，旅游，所以他们可能会花费一大部分的钱在这些方面，在旅游交友的同时会分享好的食品给亲朋好友，我们就需要设计礼盒包装，分享包装。于此同时我们应该秉着一颗让消费者放心的心态，为消费者提供放心的产品，在这一点上，我们需要吸引这类人群，就更加应该注重自然、健康、绿色。所以“果然是你”坚果包装设计要符合产品本身，并具有一定的特色，有别于市场上的同类食品，形成自己的品牌优势。3.5 包装设计 将塑料的包装改成纸盒的包装，更加的环保，在琳琅满目的商场中更加的凸显出来，将产品用麻布袋包裹起来，更加方便、安全、卫生，也很容易进入消费者的视线，也便于在食用过程中更加的方便和储存。包装设计上不单单以食欲为诉求，配合情感上的共鸣为诉求，达到更好的吸引消费者，让吃东西不再是一种形式，而是一种心理的慰藉，一种关怀，果然是你坚果食品，不仅能引发每个人对小时候的一种美好回忆，同时也是一种对自制小零食的一种眷恋 ，同时依据品种、口味配合不同的色彩设计，突出一些传统特色，一份美味的食物更是倾注了每个人热情的精神 。不仅是一种食物的传递也是一种情感的交流。 包装种类设计上更加多样化，有不同容量包装，个人食用包装，分享包装，礼盒包装等。3.5.1 品牌包装设计中解决的问题将“果然是你”品牌特色与文化相结合，强调品牌的文化性，同时要有现代感；突出其天然、绿色的产品特点，为其树立健康品牌的形象；由于生产规模不大，要突出其品牌的亲切、自然感，传达温暖友善的感觉；包装设计过程中要解决坚果的密封保存问题，同时发掘产品自身的美丽，更好的展示展品；4 “果然是你”品牌标志设计4.1设计思路 本品品名为“果然是你”，我是由坚果的“果”字联想到这个名字的，在这个快食时代，每个人都忙碌的不成样子，我希望可以抽出一点点时间来慢下来，细细品味我的坚果。“果然是你”还有另外一层意思，那就是希望一个人的你可以找到属于你的那个人，只需要情投意合，只要一个眼神，我就可以为你怦然心动。四个字，字字平实温馨，却情愫由重。社会虽然已经面目全非，但我们心存美好，在你的眼里，世界仍然依旧美丽。我设计的字体标志“果然是你”就像这句话一样，朴实珍重，有着浓浓的爱的味道。但是我包装盒的颜色选择的大胆而简洁，给人一种阳光明媚，小清新的感觉。字体标志基本居中就是想表达无论心在哪里，在那一头都连着一个你。采用特殊的麻布袋，有一种原始的，质朴的感觉，这就是爱的味道。4.2包装应用4.2.1 标志设计及定稿 图4-1 标志初稿 图4-2 标志定稿首先是标志的设计，我以“果然是你”这四个字为主题，简洁而又能表达主题。这个字体做了很多的修改。本来想以笔直的线条为主线（图4.1），可是发现太过呆板，所以放弃了。后来想把它做成手写体，结果发现手写体太过以轻飘。最后一简单的黑体作为主题，把直角的地方修改圆润有花的感觉，整洁大方。把字体连接起来更有流线的感觉，右边由线条延伸出来的心形更像是心跳的节奏。“那些年，我们一起味爱吃狂.”作为一种宣传语出现更加表达主题（图4.2）。4.2.2 品牌系列包装辅助图形 图4-3 辅助图形 左边的卡通人物是我手绘的图案，他将以各种不同的姿势出现在不同的包装盒上。右边的四个标志也是我辅助图形的一部分，根据坚果的英文形式与LOVE相结合，中间还有一盒小坚果的矢量图形。图形颜色与字体统一在一个色调里，更加和谐。图形在结构上更加紧凑，也显得年轻化、时尚化。点线面相互搭配，画面更加显得丰富。卡通人物也具我在颜色的选择上和盒型的选择上都花了很多功夫。颜色选择了淡绿和橘黄这两种颜色，淡淡的橘黄色只是为了让一盒人的绿色不再单调。这两种颜色分别代表开心果、碧根果、山核桃和杏仁这四种不同的坚果，让人通过颜色去联想和辨认这些植物，更加的直观，色彩也更加丰富。 5 “果然是你”坚果品牌系列的包装策划5.1 品牌包装内涵及创意定位 为了满足不同的消费者在不同的场合的需求，我们应该针对目标的消费群体制定出适合他们的包装设计，对于消费者的心理我们也应该了解，并且及进行差异化细分，从而来设计出不同规格的产品包装，如针单个人的小盒包装，可满足都扣为的组合包装，可提供多人分享的大包装，赠送亲朋好友的礼品装等。消费者对于休闲食品，有很高的健康方便的需求，所以要设计方便携带的小包装，纸盒设计给人一种健康环保的概念，让消费者感受大产品的安全。爱尚糕点的包装设计突出的是时尚，灌注着一份浓情，让人有着时尚，年轻的感觉，一份美味的食物更是倾注了每个人热情好客的精神 。不仅是一种食物的传递也是一种情感的交流。所以在包装的设计上无论是色彩、形象、还是文字设计都应该仔细斟酌，做到恰到好处。 “果然是你”的包装色彩设计坚果类食品本身颜色多样，但是都是比较暗淡的颜色，要在众包装中脱颖而出，所以在食品包装中，色彩是关键。食品包装的颜色要和食品本身形成对比，同时也不能被其他的食品包装色彩压制。由于果然是你坚果独特的色彩属性，设计中，应统一包装色彩的风格和色调，用色不能过多，力求少而精，以提高食品的商品价值和消费者对食品的认知程度。 “果然是你”的包装形象设计图形设计对包装装潢起着不可估量的作用。创意灵感往往体现在具有独创性的图形设计上。尚果甜品爱尚糕点系列食品包装的图形设计应该醒目，并且注入流行的元素，体现出食品的“时尚感”和“年轻化”，让商品更具生命力。 “果然是你”的包装文字设计 “果然是你”系列食品包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，适当地运用新的字体来体现食品的时尚感。要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。5.1.1 品牌系列小盒包装定位 图4-4 方形小盒包装 包装在纸盒结构上是采用很时尚的正方形方形的包装，但是他还不是完全封闭的正方形，里边套有一个盒子，正好露出一侧，神识美观。包装空间可以很好的得到利用，不浪费纸张，节约成本，因此利润更大。包装整体是正方形，但是是用罐装的包装分隔而成，更方便与朋友之间的分享，另外此款包装小巧方便携带，适合外出携带，适合家庭人员较少时享用。5.1.2 品牌系列礼盒包装定位 图4-5 礼盒包装 四款不同的产品构成一个系列，加上一个小套盒构成一个礼盒。礼盒采用硬壳纸，六棱柱的外形，配以手提袋，包装在装潢上，盒子与手提袋之间也相互统一。适合走亲访友馈赠，旅游购买。5.1.3 品牌系列套盒包装定位 图4-6 套盒包装 果然是你系列套盒包装由两款款不同产品组成的组合包装，方形小盒方便携带，结构简单大方，制造成本低，降低生产成本，方便运输。整体以白色和浅绿色为主色调，色彩沉稳大方，透出一种干净、淡雅、清新的感觉。并且容量大而足，纸盒空间得到充分利用。是年轻人馈赠友人的佳品，由于它的方便携带更能受到学生、上班族的青睐。5.1.4 “果然是你”坚果系列包装设计成品 图4-5 包装设计成品