南京大学营销管理研究生考研考试真题.doc

南京越考网络南京大学营销管理研究生考研考试真题南京大学年营销管理试题一解释下列概念（）大市场营销品牌关系营销营销管理顾客忠诚度二论述题（）新产品开发过程的步骤及主要内容国际产品生命周期理论的内容及其重要意义企业选择广告媒体时应考虑的因素新经济条件下的营销与传统营销的主要差别你认为企业在营销活动中应采取哪些相应的对策？南京大学2003年市场营销、财务管理试题市场营销一，解释下列概念（）消费者市场广告顾客渗透率定位国际营销二，论述题（）产品生命周期成长期阶段的主要特征及相应的营销策略我国企业实施网络营销的重要性，主要障碍及其对策在市场竞争日趋激烈的态势下，我国家用空调制造商如何提高顾客让渡价值？，财务管理一名词解释（）流动比率经营风险和财务风险综合杠杆度资本资产定价模型二论述题（）有人说，公司理财的目标在于使股东财富价值最大化请结合实际，对此说法加以评价企业应当如何制订合理的信用政策？试阐述企业短期融资管理的原则试分析影响企业股利政策的主要因素三计算题（）南华公司是一家正处于高速成长时期的公司，预期其股利发放水平在未来年内以的年速度增长此后，将保持的增长水平已知该公司当前的股利发放为每股元，该公司股票的必要收益率是试估计该公司股票的价值，并分析这种估计的可靠性南京大学2004年市场营销、财务管理试题市场营销部分论述题：一产品生命周期投入期阶段的基本特征及相应的营销策略(15分)二营销管理程序包括哪四大步骤？每个步骤主要研究哪些问题？(20分) 三在一个竞争的行业中，企业营销可以在哪些方面实现差异化？并阐述有效差异化应遵循的原则(20分)四菲利普科特勒认为，二十一世纪的营销应注意以人为本你对此观点有何看法？为什么？(20分)财务管理部分一.名词解释(5*5=25分)1.加权平均资本成本 2.净现值 3.财务杠杆 4.MBO 5.系统风险二.论述题(15*2=30分)1.请结合资本结构的权衡理论,阐述企业在进行长期融资决策时应考虑的基本因素.2.企业进行投资决策评价的主要方法有哪些?它们各有什么特点?三.计算题(20分) ACC公司是一家服装生产商.试根据1995-1997年该公司的财务报表回答下列问题: 1.计算该公司1995-1997年的权益回报率ROE,并分析其驱动因素. 2.分析该公司这三年资产使用效率的变化,你能得出什么结论? 3.分析该公司这三年长期偿债能力的变化,你能得出什么结论? 资产负债表 (单位:百万美元) 199519961997199519961997现金1009050短期借款8090135应收帐款200230290应付帐款170180220存货160170300预提费用404550预付费用303035长期负债140120100固定资产净值390390365权益资本450475535总资产8809101040负债及所有者权益8809101040 损益表 (单位: 百万美元) 1995年1996年1997年销售收入120013501600减: 销售成本8609701160 销售及管理费用150165200 折旧405055息税前收益150165185减: 利息费用202025税前利润130145160减: 所得税404550净利润90100110 股利757550 留存利润152560本文可以自由编辑【最新资料 Word版 可自由编辑！】1111111111111111111111111111111111111111111奖品名称：500万U豆体验卡卡号：50Dd4fea7001 everage D、stain、The words below equals to one another except（ ）. A、the high season B、the busy season C、the peak season D. the off season8、Sichuan cuisine is () and contains chili.A、sour B、sweet C、hot D、salty、The word “cuisine” means （）.A、热辣的 B、菜系 C、苦干的 D、大堂吧10、The word A 、确认 B、算账 C、结账 D、算错账11、C、聚会 D、党员12、“PC”is short for（）A、potato chips B、portable computer C、personal computer D、both B and C13、what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone?Au? B、welcome to our hotel.C、please come to our hotel D、please 14、The objects below are needed in Recreation ServicA boot B booth C buffet D beverage一、 多选题：（每题2分，共20分。多选、少选、漏选均不得分）1、 What should be prepared for a private secretary ?（）A、yoga B、PCC、copier D、printer2、In what ways can the guests make a reservation ?（ ）。 A、talking by person B、by phone C、by mail D、by fax 3、 Which can be ordered in a restaurant of a hotel?（）。A、special spicy chicken B、twice cooked pork slices C、bar bell D、snooker4、The facilities used in Recreational Service are()0361f04c奖品名称：500万U豆体验卡卡号：50Dd4fea7001 everage D、stain、The words below equals to one another except（ ）. A、the high season B、the busy season C、the peak season D. the off season8、Sichuan cuisine is () and contains chili.A、sour B、sweet C、hot D、salty、The word “cuisine” means （）.A、热辣的 B、菜系 C、苦干的 D、大堂吧10、The word A 、确认 B、算账 C、结账 D、算错账11、C、聚会 D、党员12、“PC”is short for（）A、potato chips B、portable computer C、personal computer D、both B and C13、what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone?Au? B、welcome to our hotel.C、please come to our hotel D、please 14、The objects below are needed in Recreation ServicA boot B booth C buffet D beverage二、 多选题：（每题2分，共20分。多选、少选、漏选均不得分）1、 What should be prepared for a private secretary ?（）A、yoga B、PCC、copier D、printer2、In what ways can the guests make a reservation ?（ ）。 A、talking by person B、by phone C、by mail D、by fax 3、 Which