概念篇-CIS构成与开发程序PPT课件

1 CIS构成与开发程序 2 CIS的构成要素 3 CIS MI VI BI 灵魂与核心 微笑中的哲学 风采与神韵 CIS系统的三大构成特性 CIS系统的三大构成 理念识别 MI 行为识别 BI 视觉识别 VI 4 CIS构成内容图解 5 理念识别 MI 灵魂与核心 麦当劳快餐店的企业理念系统 QSCV Quality Service Cleanness Value 意思是高品质的产品 快捷微笑的服务 优雅清洁的环境和物有所值 公司理念是 我就喜欢 6 行为识别 BI 微笑中的哲学 企业的行为识别实际上是企业处理具体事务的细节规范 反映了企业对待人 事 物的态度和观念 对内包括新产品开发 员工培训 生产管理 环境保护 利益分配 激励机制 奖惩措施和基本礼仪规范等 对外包括市场开拓 商品促销 售后服务 公关活动 社会公益活动等 7 培训教育 广告宣传 产品促销 8 视觉识别 VI 风采与神韵 视觉识别系统就是通过将理念的抽象概念转换为具象的视觉符号 并进行归纳和简化 延展应用 使其形成规范 整体 统一 有序的传播系统 9 10 麦当劳公司形象设计 McDonald s 的 M 为企业标志 设计为金黄色双拱门 象征着欢乐和美味 象征着麦当劳象磁石一样把顾客吸进这座欢乐友好之门 使人们无论走到哪里 见此标志就知附近有麦当劳分店 正是这种独特的统一的 规范化了的色 形和字的统一 构成了麦当劳的视觉识别系统 11 三大构成有什么关系 12 MI BI VI的关系 13 MI BI VI的关系 比喻成人的理解 BI 行为识别 BehaviourIdentity 人的行为 制定企业内部的制度 组织管理教育 社会公益活动 公共关系等 VI 视觉识别 VisualIdentity 人的外表仪态 最直接有效地建立企业知名度 塑造企业形象的方法 CI 14 CIS有什么特征与功能 15 CIS的特征客观性 统一性 一贯性 独创性 社会性 战略性 16 形象力价值 文化价值 经济价值 CI的价值与功能 17 形象力价值 强化了整合传播所产生的形象力价值提升企业的形象 扩大知名度和美誉度 18 松屋百货 原野哉设计 19 文化价值 展示了识别所体现的文化价值企业形成自己的文化 但文化价值必须以差异性来体现的 独特性 伦敦奥运会标志 北京奥运会标志 20 21 经济价值 提升了品牌形象的经济价值 企业获取社会以及消费者的认知 认同 创造良好的经营环境 最终达到促进销售 扩大市场 获得利益的目的 求得企业的长远发展 耐克品牌价格高 李宁品牌价格低 22 1 提升形象 扩大知名度 2 统一标准 便于管理 3 优化和拓展企业经营的周边环境 4 能够带来产品开发和销售业绩的提升5 塑造差别化 提高竞争力 CI的功能 23 CIS有么时候导入 24 1 新公司成立 合并成企业集团2 企业扩大经营范围 朝多角化方向发展3 创业周年纪念4 新产品的开发与上市5 开拓国际市场 实施国际化战略6 经营出现危机 要消除负面影响7 公司上市 25 浙江康恩贝制药股份有限公司1990年 利用新公司成立 云山制药厂更名为康恩贝制药公司 在全国医药行业和浙江省首家实施了企业形象系统 CIS 康恩贝 品牌正式诞生 旗下拥有中国驰名商标 康恩贝 前列康 珍视明等省级著名商标 金奥康 天保宁 天保康 元邦 贝贝 金康 希陶等 26 4 CIS设计开发程序 27 一 CI战略的策划与设计程序 一 提案阶段 二 调研阶段 三 设计阶段 四 实施阶段 五 评测阶段 28 明确导入CI的动机与目的组织负责CI导入工作的机构安排CI导入的工作日程预算CI导入的费用完成CI提案书 一 提案阶段 29 调研的内容调研对象调研的方法调研总结与分析调研报告书的撰写 二 调研阶段 30 三 设计阶段 形象定位理念的构筑与提炼BI系统的设计VI系统的设计CI手册的制定 31 四 实施阶段 内部传播与员工培训CI的对外发布分阶段具体实施 32 五 评测阶段 信息的反馈分析评测CI计划的修订与完善 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55