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文档简介

1 第一章广告策划开篇 重新认识广告 2 美国著名广告人詹姆斯 韦伯 扬 JamesWebbYoung 怎样成为广告人 1962年 广告名言 3 目录 学习目标 核心概念 任务考核 广告探索 4 1 2 3 4 一 学习目标 1 了解广告策划的基本概念 特点和作用 2 树立对广告策划的基本认识的正确观念 3 掌握广告策划的一般程序 4 了解广告策划的内容和过程 5 了解广告策划书的基本内容和结构 5 二 核心概念 6 二 核心概念 7 二 核心概念 8 二 核心概念 9 三 任务考核 教师带领学生阅读并分析本教材中本章任务环节所设定的情境 仔细阅读本章正文以及附录4 部分国际4A广告公司中国公司名录 和附录5 国内外广告期刊杂志一览表 中的材料 根据任务提示以分组学习和模拟实战的方式 在完成本章学习任务之后检核任务的完成情况 10 三 任务考核 1 首先 授课教师搜索一家广告公司的招聘启示作为举例说明 2 可以假设在面试中提问 利用这些问题激发学生对广告本质的关注和研究 比如李奥贝纳广告公司北京公司希望招聘一个客户总监 指导学生通过互联网访问这家公司的主页 了解该公司目前主要服务的客户 部门设置 工作流程 公司理念等内容 例如 你认为什么是广告 你认为广告是一个什么样的过程 用自己的语言总结回答 你觉得我们公司有哪些地方比较吸引你 等 11 三 任务考核 本章任务的考核评价表如表1 1所示 12 三 任务考核 表1 1第一章的任务完成情况考核表 13 三 任务考核 评分说明 每个考核点的标准分是2 3分 即 好 中 差 分别对应 3 2 三个分值 如果该环节没有实施或没有体现的 可打零分 标准分为2分的 则对应好和差两个级别 最后总分为20分 小组评分和教师评分都可以按照这个标准展开 最后计算平均得分即可 14 四 广告探索 电视广告文案分析选择一条在策略制定和传播沟通方面表现很优秀的电视广告 反复仔细观看 整理好这则广告的所有文字内容 包括画面上出现的文字 字幕 对话 旁白等 用以下格式记录下来 与全班同学分享 完成样本
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