央视黄金100秒都江堰选拔赛中铁水映青城总冠名宣传回报.doc

“中铁水映青城杯”中央电视台黄金100秒2015成都赛区都江堰选拔赛总冠名单位活动方案及宣传回报一、活动总述1、本次活动合作优势概述 品牌平台的主流性，推广时间的持久性；参与人群的广泛性； 人群受众的层次性；传播途径的全面性；回报达成的收益性。2、 本次活动达成以下5个目标（1）回馈业主，提高已经入住或成交客户满意度目标：引进央视最受欢迎才艺节目黄金100秒选拔赛进入本社区，除回报现有入住业主外，还特邀邀请客户身边朋友参加或观看选拔赛活动。（2）增加来访量，提高意向客户及新客户转化率目标：资源类活动赛事增加周末项目现场人气，让冷清的氛围变得人气十足，转变客户下定机率。（3）提升项目品牌影响力及社区文化知名度目标：通过有品牌力度的特定人群活动，丰富社区业主文化生活，再次增加项目正面的传播力度和事件性话题。（4）央视平台选拔活动有助于客户口碑传播目标：新闻播报点击率广告植入效果优于传统周末暖场活动。（5）截流万达城达项目到访客户和导入的目标：周边设置活动导视牌，将部分徘徊在购买现房和万达期房的犹豫客户引导至本项目来，进入项目内部内，通过项目卖点打动客户。3、总冠名赞助商的核心权利在总冠名单位覆盖宣传区域可使用央视黄金100秒logo及主持人肖像权的使用，包括的有宣传车、报纸、活动场地的围挡、主背景、广告等宣传使用。车体广告宣传车游走、户外广告大屏、海报、微网平台、网站、报纸等主流媒体报道均可使用本次活动元素，活动现场搭建广告展位展示长期使用。以上广告均体现公司及项目企业文化，提高广大人民群众和业主对企业的认识与了解，总冠名单位可以在舞台上展示员工的才艺以及公司形象，表演节目和广告植入等。总冠名方推荐的客户选手有优先比赛权利及给予重点关注。活动结束后，组委会授予：中铁水映青城项目，中央电视台黄金100秒2015成都赛区都江堰选拔赛推荐“最具影响力或成熟配套度假品牌”荣誉牌；(此内容可根据客户需求商议）二、活动要素：1、活动时间：2015年11月中下旬周末（14日、15日或24、25日）2、活动地点：中铁水映青城销售中心外活动广场3、合作时间：2015年11月8日-12月30日 特别说明： 11月7日达成基本合作意向，提前邀请贵项目参与赠送的11月8日在彭州市中心举办的彭州选拔赛复赛活动展位及现场相关宣传。11月下旬都江堰两天选拔赛在项目现场活动结束后，11月底成都总决赛有特邀协办参与权，有展位及入场宣传权利，如有意向总冠名成都总决赛，我们将根据客户需求在成都西门方向选择室内或室外举办一天总决赛，央视导演组亲临现场挑选名单，同时可利用本次活动冠名权举办后续系列其他商业汇报演出权利。4、活动参与人群：每天预计200-300人次，不包含小区业主及工作人员，参赛选手：截止11月6日报名登记人数40组，预计通过活动前三天宣传，增加本地艺术院校及地方文化馆、四川音乐学院等新增10-20组选手参赛。来自全国各地，重点分布区域在省内及成都周边，目前报名选手有西藏、重庆、贵州、河北、湖南、绵阳、达州、乐山、郫县、成都主城区、温江、彭州等十余个城市和地区。 3、 活动形式 周六预计50组选手参加选拔赛，通过率预计60%。次日，周日进行都江堰选拔赛复赛，预计挑选出10-20人参加11月底在成都举行的总决赛。四、活动组织架构总冠名单位：中铁水映青城主办单位:中央电视台综艺频道支持单位：都江堰市文化广电新闻出版局承办单位：四川电视台直播社区栏目 四川新锐实业投资有限公司执行单位：成都欣闻文化传播有限公司协办单位：都江堰泥巴山黄牛肉汤锅等 都江堰市XX艺术学校（待定）五、活动评委萧萧：中国音乐家协会会员、中国社会音乐研究会会员、彭州市文联副主席，著名作曲家；雍鉴君：四川音乐学院戏剧系声乐教师，硕士，男高音歌唱家朱艳：西华大学音乐、舞蹈系书记、副教授、硕士，中国音乐教育家协会会员、四川省音乐家协会会员、彭州市音乐舞蹈协会副主席游玉玲：四川省音乐家协会会员、成都市音乐家协会理事、女高音歌唱家叶尔凯：中国演出行业协会会员，中央电视台黄金100秒成都推选活动办公室活动总监，大型文化活动资深策划人6、 活动媒体宣传建议1、综合型网络媒体人民网、中新社网、新浪四川网、中国网四川频道、四川新闻网、四川电视台直播社区网、成都全搜索网、四川经济网、四川热线网、娱乐报道网、腾讯大成网、遇见都江堰网、点搜网；2、电视媒体四川电视台直播社区、成都电视台、都江堰电视台、成都日报3、报纸平面媒体华西都市报、成都日报锦观、都江堰快讯、成都房产报道4、彭州媒体彭州信息港、彭州论坛、彭州房产网、彭州微生活圈等。七、相关物料及费用预算（一）建议由冠名单位自行组织制作承担费用1、 销售中心内部氛围包装及大门主题包装：甲方可利用本次活动元素，设计制作有视觉冲击及传播力的包装元素，设计需组委会审定，制作细节甲方自行把控。2、 从万达项目周边路口到活动现场交通导视牌：甲方可利用本次活动机会，与活动组委会一起向政府相关部门申请，沿路十字路口设置相关活动交通指示牌，本制作建议由甲方自行安排。3、 进入项目外围的活动节庆氛围包装如空飘、拱门及其他道旗等包装元素，建议由甲方组织实施。4、 项目现有租用市区及周边广告大牌、高炮等画面甲方可结合本次活动品牌度，自行设计制作央视相关品牌使用权。5、 进入项目红线小区内到达活动广场区域的氛围如横幅、空飘及其他元素包装，双方协商解决。（2） 活动执行公司承担费用活动区域内的所有物料及相关线上宣传1、 本次活动场地物料策划设计费2、 舞台部分设施设备物料（舞台基础、画面、舞台地面、音响区等物料）3、 观众及评委区物料（评委席位、地毯、桌凳、检票隔离挡板、广场活动区空飘及新闻发布会照片展板等等）4、 签到区物料（选手签到、媒体签到、VIP客户签到）5、 协办单位展位及其他展板物料布置6、 中午糕点、水果冷餐区（为选手、嘉宾及现场客户准备）7、 选手等候音控隔离区遮阳雨棚等物料8、 主持人及专家评委相关费用（吃、住、行、礼品等）9、 工作人员费用：活动接待组工作人员及活动区域内的安保人员、保洁人员费用由活动公司承担10、 媒体宣传费（新媒体外部微信、网站、报纸、电视，不低于15家媒体报道，宣传报道数量及频率、时间等具体报道细节合同约定）11、 央视品牌使用分摊费及总体荣誉费。12、 其他零星物料制作（评委举牌、选手号牌等细节物料等）第二项活动总费用8.8万元，以上相关费用明细在合同附件中详细备注。如客户对上述主要费用项目有删减，费用做相应调整，可根据贵方单位需求，量身定制相关活动细节，具体费用待定。（3） 建议设置促销性购房代金券或礼品1、 本次新到场参赛选手，以前未到访过的客户，可设置每人5000-10000元或者更高的购房优惠券，有效期至2016年春节期间。本代金券可转让给家庭及身边朋友，甲方