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文档简介

第八章 市场细分与定位,内容提要,一、市场细分的概念,宝洁公司的洗发水,消费者偏好的类型,消费者偏好的基本模式,市场细分的步骤,确定市场细分的标准,地理细分,中国人口的地理分布,人口细分,年龄细分,市场的年龄与性别细分,职业细分,中国人口的职业构成,收入细分,心理细分,花花公子与读者文摘读者比较,行为细分,按使用情况细分市场,多重标准细分,商业用户市场细分,三、选择合适的目标市场,评估细分市场的吸引力,中国彩电市场细分,五种市场选择策略,细分市场蚕食策略,策划与实施市场定位,主要牙膏品牌的定位图,策划与执行,苹果公司的电脑,常见的定位错误,营销专题：牙膏市场的细分,牙膏市场的细分,参考文献,
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