网络时代背景下休闲产业发展分析.doc

.网络时代背景下休闲产业发展分析曹雪婷Q15010306摘要：随着互联网进入人们生活并得到广泛应用,休闲活动也受到了很多积极的影响,休闲产业也得到了极大的推动,但是也产生了一定的负面影响。从互联网时代下休闲的各个现象出发,分析了对休闲的影响,从而提出相关建议以及对未来乐观的前瞻。关键词：休闲产业；互联网；现状；发展休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求（物质的与精神的）密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，已成为国家经济发展的重要的支柱产业。休闲产业一般涉及到国家公园、博物馆、体育（运动项目、设施、设备、维修等）、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。休闲产业不仅包括物质产品的生产，而且也为人的文化精神生活的追求提供保障。休闲之事古已有之。休闲的一般意义是指两个方面：一是消除体力的疲劳；二是获得精神上的慰藉。将休闲上升到文化范畴则是指人的闲情所致，为不断满足人的多方面需要而处于的文化创造、文化欣赏、文化建构的一种生存状态或生命状态。它通过人类群体共有的行为、思维、感情，创造文化氛围，传递文化信息，构筑文化意境，从而达到个体身心和意志的全面、完整的发展。休闲发端于物质文明，物质文明又为人类提供了闲暇、伴生了闲情逸致。休闲反映时代的风貌，是整个社会发展与变更的缩影。透过休闲，可以了解其它文化形式，当然也能了解整个人世沧桑的变化。休闲总是与一定历史时期的政治、经济、文化、道德、伦理水平紧密相连，并相互作用。中国古人对休闲内容也是很讲究的，并赋予很浓厚的文化内涵，形成了独具一格的文化。如收藏字画，篆刻临帖，弈棋鼓琴，栽花养鱼等，均列为一种休闲生活的方式。随着经济的发展,人们的收入水平提高了,闲暇时间增加了,休闲成了一种新的生活方式。21世纪是信息的时代,互联网络以异常迅猛的发展速度深入到我们生活的各个方面,网络已经成为许多人工作和生活的重要组成部分。人们对互联网的使用越来越频繁,互联网对人们生活的影响力也逐步增强。学者研究指出,互联网己与传统的五大媒体报纸、广播、杂志、电视与电影一样,成为人们获得信息与休闲的重要渠道,并深深植根于日常生活中,成为消费者日常生活的中心组成部分。网络休闲在很大程度上能为人们转移在现实生活中遭遇的沉重的精神压力,抚慰受伤的的心灵,实现多年的夙愿,提供一种替代性的满足,以此缓和内心的冲突,并将不满情绪发泄出来。在我国大力发展网络休闲产业,可以节约能源、材料在内的各种资源,保护环境和生态,实现可持续发展。然而,与任何新生事物一样,网络休闲产业在发展的过程中对社会也产生了正负两方面的影响,一方面,它给相关行业带来了巨大的经济利益,给消费者带来了极大的快乐和享受:另一方面,由于网络休闲产业属于一种新型产业,很多人观念落后,看不到它发展的潜力,城乡及东中西部地区发展差异大,相应的法律、行业规范没有出台,产业组织结构不健全,产业发展的基础薄弱等,这些都是限制网络休闲产业发展的问题。随着互联网络的发展,网络休闲的人数日益增多,网络休闲现在已经发展成为一个规模较大的行业,衍生出诸多经济和社会影响,因此有必要从整体产业的角度对其进行探讨,从而促进网络休闲产业的良性发展。生活品质的提升使人们对于生活内容有了更多的要求，因此休闲娱乐成为大众日常生活中的一项重要内容。从全球的经济环境来看，休闲娱乐行业已经成为众多国家国民经济的重要组成部分，甚至成为经济的支柱产业。休闲娱乐的内容十分宽泛，它既包括现实中的娱乐方式，也包括网络上的休闲内容，它已经渗透到人们生活的方方面面。尤其是在移动互联网出现以后，现实中的休闲娱乐也开始向互联网领域转移，利用新的宣传、推广方式影响更大的用户群。休闲娱乐行业的营销模式相对较为传统，很多企业缺乏互联网意识，对互联网市场缺乏足够的认识。不过，随着市场竞争压力的增大，以及移动互联网发展速度的提升，将自己的产品与服务放到移动互联网这一新兴市场上，成为休闲娱乐企业新营销模式的核心。随着移动互联网的发展，大量的3G移动客户端也开始纷纷出现，休闲娱乐企业借助这些移动客户端能够快速的进入移动互联网市场，同时也能使企业的营销模式得到转变。尤其是地方休闲娱乐资源，移动客户端成为未来发展的桥梁。比如盐城休闲娱乐资源，通过移动客户端休闲娱乐企业能够将自己的品牌移植到移动互联网市场当中，迅速形成品牌影响力，使企业的产品与服务形成大范围的影响力。同时，随着3G移动客户端的不断完善，盐城休闲娱乐企业通过移动客户端可实现的功能也越来越丰富。面对移动互联网的极大诱惑力，休闲娱乐企业开始纷纷转变营销模式，以期适应新市场的要求。在移动互联网影响下，移动营销模式开始成为休闲娱乐企业主要的营销模式。比如盐城休闲娱乐企业，以往所采用的是单纯的线下营销模式，随着企业不断向移动互联网市场靠拢，线上与线下共同发展成为一种趋势。 移动营销模式使休闲娱乐企业将更多的注意力集中到线上市场当中，线上市场的拓展刺激了线下营销的发展，使企业的整体效益得到了极大的提升。在移动互联网技术的推动下，移动营销模式给休闲娱乐企业带来了新的发展动力，也给企业带来了进军新市场的机会。其外，不少北京市民也吃惊地发现，他们去旅游的诸多小山村都被免费WIFI所覆盖。密云县黑山寺村干部王炜说：“这两年，来村里游玩的游客越来越多，可玩的人多，住的人少，因为游客们抱怨山里信号差，拍了美食美景图连朋友圈都发不了，于是往往下午就返城了”去年，村里多方筹资，自费建立了覆盖全村的免费WiFi，留住了不少游客，“住宿的人明显多了，这钱花得值！”而密云旅游发展委员会的工作人员介绍说，全县重点扶持了多个重点“民俗村”安装WIFI，此外，除黑山寺村外，多数民俗村均自费安装了覆盖全村的WIFI设备，成为吸引游客留宿、吃农家饭的招牌。据了解，门头沟、昌平、平谷等北京区县的部分民俗村，也整村覆盖了免费WIFI。在手机上查到离自己最近的农庄，并可自动规划好路线；能用会员中心的余额在手机上购买网店特色农产品，在农庄里消费也可用手机钱包直接支付在7月18日开幕并将一直持续到年底的“第一届北京农园节”上，休闲产业借助移动互联网平台，通过线上、线下相结合的活动，将京津冀地区休闲产业园区的农事节庆、主题活动串联起来。北京农园节采用了全新的互联网O2O模式，为休闲产业注入新的活力。而移动互联网互动服务平台详细呈现京津冀地区休闲产业资源，同时向消费者优先推送附近的农园，并且提供线路导航等功能；消费者注册成为会员后还可以在线上、线下享有对应的优惠。“互联网+休闲产业”成为官方大力倡导的新模式，如今全中国已建立了国家、省、市多层级的休闲产业网站。在互联网平台下，休闲产业不但要实现消费者与消费者之间的信息互动，而且要实现经营者与消费者之间的信息互动，通过消费者诉求，重构休闲产业产品，提升产品附加值。但在快速发展过程中，信息宣传渠道单一、传递不畅，产品同质同构、恶性竞争，从业人员素质较低、欺客宰客等问题较为突出，成为制约休闲产业发展的瓶颈。今年全国两会上，李克强总理提出“互联网+”行动计划，越来越多的人开始思考如何更好地运用“互联网+”，为企业创造更多的价值，促进产业转型升级。笔者认为，作为满足消费者需求的产品，休闲产业应顺应产业发展形势，从市场角度，应在链接、互动、重构三个维度下予以推动，实现互联网的跨界融合，突破产业发展瓶颈，促进提档升级。“链接”助拓展宣传渠道，方便消费者获取产品。互联网的本质是提供丰富的链接，通过链接将人与信息、人与人、信息与信息之间联系起来，促进信息在不同人群之间的传播。“互动”助建立信用评价，提升产品透明度。随着互联网的发展，互联网用户不仅接受信息，而且在创造信息，从网络论坛到社交平台，再到承载着自媒体的各种APP，用户评论信息促成了用户与用户的互动。在互动下，催生出B2C、C2C、O2O等电子商务平台，消费者可在平台内对消费体验做出评价，碎片化的评价信息构成了产品的信用评价，让未来消费者了解到更加全面的产品信息，进而做出购买决策。因此，需为线下休闲产业定制互联网平台，开放用户评价窗口，收集消费者对产品的评价信息，使得消费者在体验产品前，可以获取对称的产品信息，进而评估并甄别产品，做出购买决策。在互联网平台下，休闲产业不但要实现消费者与消费者之间的信息互动，而且要实现经营者与消费者之