大学生化妆品消费情况.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除 南京财经大学学生化妆品的消费情况调查研究组员：资产评估0902 高培 刘媞 刘君怡 张旭 张蓉蓉引言：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在校大学生的化妆品消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对南财仙林校区在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。一、调查目的：1、了解大我校学生化妆品的使用情况以及对市场的一次摸底和调查了解我校大学生的消费心理以及消费特征。2、全面摸清各化妆品牌在我校消费者中的知名度、渗透率和忠诚度。3、全面了解我校大学生消费者对化妆品各品牌消费的观点和习惯。4、全面了解我校在校生的人数，预测化妆品各品牌在我校的市场容量及潜力人群。二.调研内容1、了解我校大学生化妆品消费情况2、分析我校大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展提供参考三.调查对象和范围1.调查对象 南京财经大学仙林校区在校学生2.调查范围 南京财经大学仙林校区四、调研时间安排 第一：设计问卷。 第二：发放问卷。 第三：统计数据 。 第四：报告撰写及提交阶段。5、 调查地点：南京财经大学仙林校区六、调研方式与方法1、准备阶段：（1）组长与小组成员讨论并确定项目。（2）由组长向小组成员说明本次调研的具体内容及要求，分配工作，明确我们这次调研的目的。（3）实地了解学校附近的超市、专卖店、精品店等的销售情况。（4）设计调查问卷，设计过程中大家相互讨论，最后大家讨论定稿，再由组长去打印200份调查问卷。 2、实施阶段：（1） 实地问卷调查。校园食堂，图书馆，宿舍分三组，随机发放问卷，保证问卷的有效性，及时回收问卷。（2） 网络问卷调查。7、 调查结果和调查报告提交形式本次调查的成果形式为调研书面报告，具体内容包括：前言、摘要、研究、目的、研究方法、调查结果、结论和建议书以及附录七个部分。八、资料整理及分析方法我们主要采取随机抽样发放问卷的形式进行本次调查，在回收有效问卷以后，我们对该资料进行汇总和审核，使得大量的、零散的、无规律的资料变成系统的、有规律的资料。九、调查费用预算：问卷 ：200份 ，每份0.1元 ，共20元。附录：大学生化妆品市场调查问卷亲爱的同学：您好！我们是南京财经大学资产评估专业的学生，目前正在进行有关大学生品需求状况的调查，请您花几分钟时间填写本问卷，您所提供的信息对我们非常重要。谢谢！性别：A、男 B、女 年级：A、大一 B、大二 C、 大三 1、您了解自己的皮肤状况吗？A、了解 B、了解不多 C、不了解2、您现在使用化妆品的主要功效是（多选题）A、保湿 B、美白 C、祛斑D、祛痘 E、遮瑕 F、其他：（请注明）3、您对当前化妆品使用效果的评价A、很满意 B、一般 C、不满意4、您日常使用的化妆品的有（多选题）A、洗面奶 B、基础护理 C、隔离霜/BB霜/粉底（液）D、防晒霜 E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红F、卸妆油/蜜G、（睡眠）面膜5、您每学期在化妆品的花费为A、100元以下 B、101200元C、201300元 D、300元以上6、您愿意采用的化妆品购买渠道是A、专柜 B、超市 C、化妆品店或美容院D、网购 E、专卖店或专卖点 F、上门直销G、其他-（请注明）7、您经常使用或比较信赖的化妆品的产地是A、中国大陆 B、港台 C、欧美 D、日韩E、其他-（请注明）8、您选择化妆品品牌的习惯A、只认定自己常用的品牌 B、只使用知名度较高的品牌 C、没有固定习惯，只要口碑好或试用效果好就尝试 D、其他-（请注明）9、在什么情况下您会决定尝试使用一款新产品（多选题）A、试用效果好 B、品牌可信度高 C、口碑好或知名度高 D、产品的价格或优惠活动%E、导购员够专业 F、-（请注明）10、您使用化妆品曾遇到的问题A、用后皮肤过敏 B、护肤效果与广告宣传相差太远 C、各方面均低于期望值 D、价格较贵，功效一般E、没有遇到问题 11、您觉得自己在化妆方面存在什么烦恼（多选题）A、不存在这方面问题 B、费时太长