中外移动互联网产品布局研究与手机阅读行为调查

,中外移动互联网产品布局研究与手机阅读行为调查,张 毅,2010,中国移动互联网领域,一个充满期许的未来正在降临,目,录,3G运营关键数据与手机终端状况日本最大SNS-MIXI经营模式经验分享中国优秀移动互联站流量访问状况调查2010年中国移动互联网手机阅读状况调查,3G运营关键数据与手机终端状况,国外3G发展对比,全球3G业务ARPU值由83.57美元下降到2010年38.79美元；2G业务ARPU值由18.03美元下调到10.07美元，下调空间有限。,国外3G发展对比,塞班系统、IPHONE、黑莓占比占86%，Android、HTC体系正在崛起。,日本运营商ARPU值,总体趋势，日本各大运营商ARPU总体下降趋势，软银中低端客户相对比较多，下降更明显。,日本KDDI,KDDI AU分：CDMA 1X WIN(2.4M BIT/S)CDMA1X (144K BIT/S),日本MIXI经营模式经验分享,日本最大手机社区Mixi用户状况Mixi的定位受到了日本年轻用户的青睐，其中包括中学生、大学生及刚参加工作不久的企业员工，Mixi成为他们进行网上交流的最主要方式。20-29岁用户占据了54.9%，并且女性用户要多于男性用户，占到了52.1%。,男性用户,女性用户,日本最大社区Mixi收入模式,MIXI的用户付费收入占到了全部收入的7%。用户付费的内容包括：,会员服务。如果Mixi用户每月交纳300日元(约合2.5美元)费用，则可得到更大照片存储空间、更,多博客设计工具、永久信息存档及其他服务。,付费音乐。借助Mixi的音频播放插件，用户可以通过iTunes共享或者购买Mixi音乐区中的歌曲，,也可以直接访问网上零售商店订购CD。另外，Mixi还在2008年11月推出了部分付费音乐服务Mixi,Radio。,第三方应用程序。MIXI自2009年5月开始采取开放平台的发展战略，允许第三方程序接入。平台,开放战略为MIXI带来了大量新增用户，同时也提升了MIXI的用户付费水平。,日本最大社区Mixi收入模式,Mixi的优势来自于网络效应，随着越来越多的人注册Mixi，用户获得的益处也越来越大。对于市场,推广人士来说，Mixi越来越有诱惑力，因为高校学生和家庭主妇等统统都是Mixi的核心用户。而这,些群体也正是商家的目标用户。 2008年，NetRatings公布的数据显示，雅虎在日本网络广告市场占,据优势地位30%，Mixi名列第二，市场份额为15%。,为了避免影响页面风格，MIXI很少采用直投广告的形式。但是在Mixi的“评论”区用户针对图书、CD和DVD所发表的成千上万篇评论中，都包含有相关网络商店的链接。通过将流量导向雅虎日本的搜索服务、目标广告和文本广告。,日本最大社区Mixi会员法宝,限制会员以提升安全级别：Mixi网站要求每个会员必须超过18岁，新会员都必须借助当前会员的邀请并需使用日本的手机邮箱地址注册。,注重社区与博客：Mixi会员使用率最高的是引用外部博客文章，其次是发表和分享所谓的“日记”。与其他社交网站提供信息传递、会员状态更新以及内容源不同，Mixi着力将自己打造成为日本最大的博客平台之一。此外，该网站还提供了250多万个用户自建的论坛。,高度匿名：Mixi允许用户设置为完全匿名，因此该网站采用真实姓名和照片的会员比例不足,5%。Mixi提供的“足迹”功能对于会员非常重要，这一功能可以让用户跟踪到访用户的个人,信息页面，从而增加用户的安全感。,平台开放：自平台开放以来，大量应用程序不断吸引手机用户访问，通过手机访问Mixi的用户超过了通过PC访问的用户。2008年3月份来自手机的浏览量占到总浏览量的60%。,中国优秀移动互联业务模式,中国无线网站流量状况分析表,流量（Tbs）240210180150120906030,主要网站流量情况,手机腾讯网ucweb友度视频移动梦网,乐讯0,2009年8月,2009年9月,2009年10月,2009年11月,2009年12月,2010年1月,2010年2月,范例研究：手机腾讯2月手机腾讯网各类内容流量占比QQ空间产生的流量占手机腾讯网总体流量的28.4%，居第一位，较上月增加,QQ花园 0.8%腾讯互联网系统1.1%,其他 17.4%,QQ空间 28.4%,1个百分点，QQ空间的主要的流量来自于blog、相册，其中blog的流量占QQ空间的66.2%；第二位是手机QQ，占比为17.8%，较上月增加1个百分点；,QQ游戏 1.4%QQ家园 1.9%QQ爱宠国 3.1%腾讯图书 6.1%腾讯首页 11.0%,腾讯资讯/首页（info） 11.1%,手机QQ 17.8%,首页（info）流量占比为11.1%，与上个月减少0.7个百分点。手机腾讯网的流量主要来自其聊天、社区产品线,范例研究：3G门户2月3G门户网各类内容流量占比,其他, 14.7%动画, 1.6%软件, 1.8%音乐, 2.0%时尚, 2.3%铃声, 2.9%娱乐, 3.5%游戏,体育15.4%,主题11.3%首页,体育产生的流量占3G门户总体流量的15.4%，居第一位，流量较上月减少11.28%；其次是主题，占比为11.3%，流量较上月减少49.88%，在所有内容中降幅最大；首页流量占比为10.55%，较上月减少11.18%；图书流量则较上月增加100.34%，占比为7.34%,3.5%,直播,10.5%,6.2%,新闻6.8%,图书7.3%,图库10.1%,3G门户的流量主要来自资讯类产品线和下载/应用类产品,登录页面,0.00%,移动生活,升级 31.76%,下载,0.14%,0.63%,推广),UC_sh,2.82%,范例研究：3G门户,2月UCWEB各类内容流量占比生活实用0.07%导航 UC_tj0.06% 31.81%0.01% UC_gd论坛0.10% 0.03%flash专区UC桌面下载(含其他网站首页 ？未知 8.98%7.97% 8.91%6.73%,UCWEB的整体流量环比增加5.1%；其中下载(流量增长65.2%)、导航(增长10.5%)2项分类内容涨幅最高；UC_tj流量增长16.4%，占比达到31.81%，UC _gd流量增长4.4%，占比为31，76%.,中国移动互联网手机阅读状况,中国手机网民区域分布状况,数据来源：艾媒市场咨询2009-2010中国移动互联网市场以及用户发展状况调查报告,艾媒市场咨询研究结果显示，中国手机阅读市场规模2009年仅为30亿元，并且保持快速递增的过程，2010年为46亿元，2013年将突破百亿大关，到2014年将达到161亿元。从增长率来看，2010年、2011年将是未来几年发展最快的，平均超过了50%，市场规模分别达到了46亿元和70亿元。,艾媒研究数据显示，中国手机报市场规模从2009年的19亿元逐步递增，2009-2011年将保持快速递增，达到35亿元人民币；预计到2014年，中国手机报市场规模将达到59亿元人民币。从2009-2011年保持超过30%的增幅，2011年增幅达40%。,艾媒市场咨询研究数据显示，中国手机电子书市场规模2009年为11亿，2010年达到21亿，增幅达到90.9%；从2009年到2014年，平均增幅超过30%，2009年、2010年、2011年和2013年增幅超过50%。艾媒预测，到2014年，中国手机电子书市场规模将达到102亿元人民币。,中国手机阅读网民行为,解读数据：中国手机阅读用户年龄结构相对比较年轻，比中国手机网民的整体年龄要小，其中15-20岁是中国手机阅读用户的主流群体，占40.4%。此外，21-25岁的年轻群体中，占据了,38.3%的份额。,分析师观点：中国手机网民的低龄化决定了网络文学更注重倾向带有一定理想主义和浪漫主义的作品；另外，这个群体的消费能力相对比较低，但是会属于具有培养前途的忠实用户群。,中国手机阅读网民行为,解读数据：从调查的情况来看，学生明显是手机阅读网民的主流群体，占有42.4%的绝对优势；企业员工以21.3%居第二；白领、军人、企业主分别紧跟其后，分别占据,8.9%、8.8%、5.4%的比例。此外,，公务人员也有一定的比例，占据,4.4%的份额。,分析师观点：根据数据看，手机阅读网民的主流用户总体消费力不容乐观，大量集中在学生、工人、军人等低收入或者无收入群体，占据,72.5%；消费力相对比较强的企业,主、公务人员以及白领所占比例相对比较弱，为18.7%。因此，在短期来看，目前中国手机读书市场整体消费能力还是不足，中国手机阅读市场仍需时间培育。,中国手机阅读网民行为,解读数据：调查数据显示，言情、都市、武侠以及青春、悬疑类是最受中国手机读书用户欢迎的作品类型，其中言情、都市、武侠分别以,18.0%、16.3%和15.0%分别,占据前三甲。,分析师观点：中国手机阅读市场有一个很明显的特征，就是基本上都是小说。从用户的年龄、职业来看，充满幻想的长篇小说是吸引年轻用户和打发晚上时光最好的礼物。,中国手机阅读网民行为,解读数据：数据显示，睡觉前的状态是网民读书的最佳时间，占62.6%；而选择在上班途中、课堂等情况的也不在小数，分别占有10.5和,7.8%的份额。,分析师观点：此项调查再次明确了各种可能的状态下，网民对于手机读书的发生概率。,中国手机阅读网民行为,解读数据：在受访的用户中，选择WAP在线阅读的站41.8%，客户端模式的为23.2%，而选择下载阅读的为19.6%。,分析师观点：按照用户期望的方向，从不同程度、不同的感受服务用户。,中国手机阅读网民行为,解读数据：选择单本图书价格低于0.5元的有41.4%，选择0.6-1.0元的为25.9%，选择1.1-2.0元的为19.4%，而期望在2元以上的仅仅为13.3%的用户。,分析师观点：根据网民期望的合理价格和电子版权的成本价格估算，其平衡点在于：1-2元之间是一本电子书比较合理的价格，产品的合理定价直接决定了该产品的预期销售量。,解读数据：从调查数据看，选择每千字售价0.02-,0.04元的受访用户占36.4%，其次为0.01元以下，,占33.1%，0.05-0.08元的为17.9%。大于0.09元以上的12.6%。,分析师观点：根据分析师分析，按照千字销售价格的模式，网民期望的合理价格和电子版权的成本价