高德软件导航定位服务市场分析.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除高德软件导航定位服务市场分析电子地图有诸多应用，包括GPS导航、GPS定位服务等。导航和定位不仅可以帮助用户找到目标地，还提供了相关地点的大量信息，如附件的商店、餐馆、住宿、娱乐场所；此外，政府和企业也可利用电子地图来进行基础设施规划、交通和物流管理和定位监测等。电子地图及其相关市场主要分为三块：（1）汽车导航，包括仪表盘导航系统、移动导航装置和其他GPS设备；（2）公共服务和企业应用；（3）无线及互联网定位服务。产业价值链导航定位服务行业的价值链如下：（1）地图数据供应商：提供电子地图信息；高质量、实时更新的信息是整个行业的基础；需要高额的初始投资以及长期信息的搜集。（2）导航引擎供应商：开发使用地图信息的应用软件，提供地图搜索、计算可选择路径等服务。（3）中间设备供应商：为硬件提供商提供软件平台，使其可以定制应用软件，综合电子地图以及其他信息源的信息。（4）硬件提供商：提供导航仪表盘、便携式导航设备、相关智能手机等设备。（5）相关应用和服务提供商：向终端用户提供定位、增值服务等。在北美和欧洲等发达市场，不同的国家专注于产业链的不同部分；然而，目前产业链有整合的趋势。例如，2008年硬件厂商诺基亚（NOK，10.70，-2.99%）、TomTom N.V分别收购了电子地图供应商 NAVTEQ Corp.和Tele Atlas N.V。一、全球导航定位服务市场1 汽车导航汽车仪表盘导航系统通常由第三方设备制造商制造，然后由汽车厂商或经销商安装，有诸如GPS陀螺校正、液晶显示等功能；移动导航装置通常有GPS定位、卫星导航、媒体播放等多种功能。汽车导航市场有几个关键性的影响因素。一方面，越来越多的汽车装备了汽车导航系统，而越来越低廉的价格使其对消费者拥有更强的吸引力。另一方面，这些市场渗透率仍相对较低，这意味着未来仍有巨大的增长空间。而新的、有特色的设备可以提高用户体验，从而占有更大的市场。这些新的特色包括：3D显示功能、实时交通信息、动态导航、气象信息、兴趣搜索、声音录入、交互式地图更新、信息共享和电信服务等。2 公共服务和企业应用许多企业常年使用导航定位服务，包括车辆及资产管理、实时工地监控、物流管理、战略咨询等；而在政府部门的应用包括土地调查、应急响应、基础设施维护、自然资源管理、交通及公交规划和监测等。3 无线及互联网定位服务这些定位服务包括：定位特定的人或物，提供相关背景信息，追踪活动、人或物，互动游戏，广告及营销定位。无线定位服务：近年来，随着智能手机使用数量的增长，无线定位服务亦快速增长。此外，不断涌现的手机应用平台，如苹果（AAPL，300.98，-1.40%）、黑莓RIM（RIMM，56.92，+1.26%）、诺基亚、谷歌（GOOG，613.70，-0.79%）等，吸引了越来越多的软件开发者研发新的应用程序，进一步推动了定位服务的发展。互联网定位服务：互联网站，如谷歌地图、MapQuest、雅虎（YHOO，16.49，+0.55%）地图等，通过提供地图数据、驾驶路线和相关地点信息吸引了可观的浏览量。此外，最近出现了许多新的在线地图应用程序。例如，允许交互使用的编程接口使数字地图更加接近真实情况，同时带来了许多新的服务，如房地产定位搜索、社交、用户自制内容等，而用户自制内容已成为一个日益重要的数据更新来源。二、 中国导航定位服务市场1 汽车导航中国经济的快速增长使得道路交通网迅速发展，而巨额的运输系统投资和上升的可支配收入又带来了强劲的汽车需求。据交通部的数据，2006年至2008年间中国新增道路约41.5万公里，2006年到2009年上半年的交通道路投资额约2.3万亿人民币（约3403亿美元）；2009年汽车销量达1030万，预计2012年可达2020万，增长率约25.1%。近年来，由于汽车制造商在中高端车型上预装仪表盘导航系统的比例提高，导航系统的需求也强劲增长。2009年中国仪表盘导航系统安装率仅为3.4%，远远低于欧美国家。20062012年中国仪表盘导航系统销量及安装率此外，随着导航装置新功能的开发，中国的移动导航装置销售量将从2009年的150万台增长至2012年的280万台，增长率22.2%。20062012年中国的移动导航装置销量由于中国道路系统的高速发展以及对相关位置信息的需求不断增强，电子地图数据提供商的重要性日益显现。为了保持产品竞争力，仪表盘导航系统和移动导航装置生产商需要高质量、实时更新的地图数据。2009年仪表盘导航地图市场达4.11亿人民币（约6020万美元），预计2012年将达到7.31亿人民币（1.071亿美元），增长率21.2%。20062012年中国仪表盘导航地图市场2 公共服务和企业应用中国公共部门对数字地图数据和其他位置信息的需求不断增加。例如，国家测绘局2006年表示，将启动“数字城市地理空间框架”计划，以建立全国统一的地理信息平台。测绘局预计，2015年前该计划将在超过330个大中城市和一些选定的小城市内启动。另外，政府将继续投资开发相关地理信息平台及其应用，如环境和基础设施规划、应急响应系统和交通规划。这样来看，公共部门对数字地图和定位服务的使用将会增加。与全球的情况类似，国营和私营企业也日益需要相关服务来管理其资产。3 无线及互联网定位服务中国拥有世界上最多的手机及互联网用户。据工业和信息化部的数据，2010年4月底中国的手机用户总数达7.865亿。使用GPS功能的手机用户也快速地增长，预计到2012年将达8840万，与2009年的740万相比，年增长率为128.6%。此外定位服务提供商已经推出诸如移动地图和移动导航等应用程序。而随着2009年三大移动运营商3G服务的引进，据工信部统计，2009年用于3G网络的直接投资总额高达1609亿人民币（236亿美元）。随着无线网速的提高以及装配GPS功能的手机数目增长，市场还存在着很大的上涨空间。无线定位服务市场从2006年的6.47亿人民币（9480万美元），到2009年增加至23亿人民币（3.396亿美元），预计到2012年可达115亿人民币（17亿美元），增长率为70.7%。20062012年中国无线定位服务市场（单位：百万人民币）据中国互联网络信息中心预计，2010年4月底中国的互联网用户已达到4.1亿。庞大的用户基数，使得中国互联网定位服务市场将持续快速增长。中国互联网定位服务的市场从2006年的