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第六章营销策略组合 本章主要内容 营销手段与营销策略组合营销策略组合方案要适应特定的顾客 公司和竞争对手产品生命周期不同阶段的营销策略组合 营销策略组合 4P组合策略 营销策略组合方案要适应特定的顾客 公司和竞争对手 营销策略组合方案要适应特定的目标顾客群营销策略组合方案要适合公司自身特点营销策略组合方案还须因竞争对手的特点而改变 产品生命周期 产品生命周期是指产品从试制成功投入市场开始 直到最后被淘汰推出市场为止所经历的市场销售变化过程 也称为产品市场生命周期 产品生命周期曲线 产品生命周期各阶段的特点 产品引入期的营销组合策略 产品快速成长期的营销组合策略 产品成熟期的营销组合策略 产品衰退期的营销组合策略
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