江苏悦达集团电视形象片创意文稿.doc

江苏悦达集团形象宣传片创意方案传视广告二七年六月背景分析市场中企业形象宣传片的一般状况：目前，市场上越来越多的公司都在进行企业形象的宣传，由此，企业之间形象宣传的竞争也日益激烈；但都普遍存在的一个问题是：一味追求新奇的表现形式、唯美的画面以及假、大、空的内容；这令目标受众看完宣传片后，对企业的独特文化理念、实力成就等实质性内容依旧模糊不清；也就是宣传片没有把企业特色和精髓表现出来，这极大削弱了企业形象的宣传效果；企业需要树立什么样的宣传片？在有限的时间里，将企业文化、精神等以画面语言的形式表达出来，并贯穿于始终，形成宣传片的精髓，便于目标受众记忆。此外，宣传片还应准确的传达出企业实力成就、规模、发展战略和蒸蒸日上的面貌，以及无限的发展远景；对于这部宣传片，我们的出发点：我们要考虑目标受众的心理，他们想了解悦达什么？首先，是悦达的实力和规模；其次，是什么样的力量使悦达在26年里可以如此飞速发展；第三，这家企业未来发展的前景如何？根据以上三点，我们制作宣传片的任务是：提炼出一个可以代表企业形象或精神内涵的形象，并贯穿于全片的始终，串联各个部分，加深并强化记忆点；在情节思路方面：清晰明了，让目标受众对企业精神内涵一目了然；在表现风格方面：张弛有度，以具有感染力的画面和语言，体现一种来自企业自身的大气势、阔胸怀、稳重和自信力；项目综述：在做创意之前，我们首先对悦达集团进行深入的了解与分析，总结出以下几点：第一方面：悦达拥有雄厚的实力和规模；拥有两家上市公司、30多家控股、参股分公司和子公司，2万多名员工，总资产达125亿元，产业涉及汽车、纺织、拖拉机、专用车、妇女时装、煤矿、公路经营、商贸流通、房地产开发、生物药业、宾馆旅游等10多个领域，同时，悦达还与世界500强的韩国现代、法国家乐福、日本富士重工以及德国黛安芬、艾文德等国际知名企业实现了密切合作。规模化、多元化、现代化、国际化的经营优势逐步凸现；1994年1月3日“江苏悦达”A股在上海证券交易所挂牌上市，成为苏北第一家，江苏省第三家上市公司。1996年被列入全国520户重点国有企业，2001年，悦达集团控股企业悦达控股在香港联交所上市，为江苏省首家在港发行红筹股的企业。2003年,实现综合销售额超100亿元, ，连续进入江苏省规模企业前20强行列； 第二部分：悦达各产业发展情况：汽车工业：先后与起亚、东风、现代合作，以创新的设计理念、领先的技术工艺、卓越的品质以及遍布全国4S店提供的专业快捷的服务，使悦达汽车在经济型轿车市场呈现出较强的竞争力，以闪亮的产品塑造中国经济型轿车重要的生产基地形象；纺织科技：应对中国经济快速发展的形势及加入世贸组织带来的机遇与挑战，基于盐城及企业自身的资源和条件，投资兴建江苏悦达纺织科技工业园，形成50万锭纺织产业规模，近年来，又与世界著名公司达成长期合作，引进先进设备，以家纺、汽车装饰布为突破口，有效延伸自身产业链，打造悦达品牌；拖拉机制造：国家拖拉机生产的大型专业企业，其生产的金马牌轮式拖拉机产销量位居全国前列，在国内齿轮转动产品中品种最全，谱系最宽，产品出口美国、西欧、中东、东南亚等100多个国家和地区；妇女时装：与黛安芬集团紧密合作，专业生产 “黛安芬”牌妇女内衣和相关产品，年产规模2000万件，是黛安芬在东南亚地区最大的高档妇女内衣生产基地；专用车：与日本富士重工签署技术转让合同，引进日方技术生产压缩式垃圾运输车，并开发其他相关产品；生物制药：在细胞工程及分子病毒学领域，与中科院上海生命科学研究院、复旦大学形成密切合作，建设自主知识产权的生物医药研发和生产基地，拥有多项国家专利，核心项目居于国际领先水平；能源经营：与神华集团、陕西黄陵煤矿、山西中阳煤矿建立合作关系，实现煤炭经营从流通向实业的跨越，年开采、调运量2000万吨；连锁超市：与全球第二大零售商法国家乐福集团开展卓有成效的合作，成为其在江苏、安徽、河南、山西、重庆等省唯一合作伙伴，共开设50家连锁店，销售额200亿元；基础设施投资：控股、参股经营7条高等级公路，在公路投资领域取得良好成效；房地产开发：在上海，准确把握市场脉搏，致力于打造时代风尚的经典小区，开发房产面积为80万平方米；在盐城，首先引进南京同步置业先进营销理念，提升品牌形象；宾馆旅游：悦达国际大酒店，四星级涉外旅游饭店，是苏北地区对外开放的重要窗口，同时，以酒店资源为纽带，组建悦达国际旅行社，不断拓展品牌输出和国际旅游业务；第三部分：悦达企业文化建设：悦达人之歌获全国企业歌曲大赛一等奖；报告文学谁主沉浮胡友林风云录获“共和国的脊梁”征文大赛金杯奖，江苏悦达报选送的作品在江苏省好新闻评比中获一等奖，建立了艰苦创业教育基地悦达展示馆；资助举办新年交响音乐会、江苏游泳队支持游泳事业、引进外资修建204国道盐城新阜段、投资500万元支持湖南灾区大学生完成学业、赞助中国交响乐团、捐资开办春蕾班、悦达杂技艺术团等；第四部分：悦达企业精神和理念：经营理念：树全新理念 创悦达品牌精神内涵：勤奋做事、踏实做人；自强不息，百折不挠；超越自我，锐意创新；不惧艰险，无私奉献；志存高远，笑到最后；指导思想：坚持发展是硬道理，坚持走国际化之路， 坚持站在巨人的肩上共同发展， 坚持不断创新，坚持以资本运营带动产业发展；悦达团队：建设一支能够担当悦达新世纪发展重任的企业家队伍；第五部分：悦达高远的发展目标：经济发展目标：到2010年，综合销售额达到1000亿元，年均增长36.63。投资120亿元，比“十五”增长100%。新增净资产30.07亿元，年递增率81.07%。利税总额85.25亿元，年递增率47.22%。进出口创汇总额200亿美元，年递增率35.67%。技术创新基金占工业企业销售收入的1%。规模指标：汽车：形成年产45万辆产能规模。专用车：形成年产3000辆能力，年产1800辆拖拉机：年产4万台（其中100马力以上拖拉机5000台 ）。纺织：产品形成30万纱锭、10条染整线、6条针织生产线、4条家纺生产线的生产规模。妇女内衣：形成年产2000万件能力，年产1100万件。家乐福：开店达50家。房地产开发：开发70万M2 年经营煤炭2000万吨，钢材150万吨。煤炭开采：年产量达到或超过1800万吨的生产规模。生物制药：年产纳科思30万支，乙克75万支。影片分析：通过对项目的综合分析，我们提炼企业最核心的特色：一个具有快速成长力的企业；从26年前，第一次调运500吨煤炭开始，直至今天成长为一家规模庞大，实力雄厚的企业，悦达创造了为世人关注的“悦达现象”，为世人称道的“悦达速度”，为世人惊叹的“悦达效应”；悦达发展速度是惊人的，无论是“悦达现象”、“悦达速度”还是“悦达效应，在短暂的26年里悦达以不懈的努力实现了企业的腾飞；所以，我们认为“速度”是最能代表悦达这26年来的发展历程的，悦达发展的最形象的体现；是什么样的精神激励着悦达飞速发展；为了一个相同的目标，悦达员工不断追求超越，以挑战极限的精神超越自我，不断创造发展新高度，才有了今天悦达的成就。所以，我们认为“超越”代表了悦达最主要的精神内涵，是企业的灵魂所在；创意综述：创意概念：速度speed以“速度”贯穿全篇，说明悦达每一步的发展，其速度都在加快，从最开始艰难起步，到后来的高速发展，再到现在的腾飞，悦达的发展就是一种“速度”的体现；路，越走越宽从调运煤炭开始，到现在产业横跨10个领域，悦达的发展真实的证明了一个道理：脚下的路越走越宽。为此，在宣传片中，我们配合“速度”的创意概念，共同来体现企业形象；怎样体现创意概念：通过人对路的视觉变化，并配合汽车加油时发出的声音，体现速度的加快；30码的速度，在一条崎岖而艰难的山路上；60码的速度，在一条相对平坦的乡间小路；100码的速度，在一条平坦而宽阔的公路上；200码的速度，在一望无际的旷野上疾驰；2000码的速度，腾飞在无限广阔的天空中；在天空中，速度是没有限制的，寓意着悦达未来的发展也是无限的；创意主线：不断超越，实现目标；这是悦达前进的动力，也是悦达精神内涵；形象定位：中国的悦达，世界的悦达：中心思想：心悦致远达天下；影片结构影片主要分为三大部分，以“速度”为创意点，以“超越”为主线，贯穿于宣传片始终，通过画面、音乐、文字的完美结合，体现悦达的发展历程、规模实力和广阔的前景；引子：通过画面与文字的结合，形象的将宣传片的主题表现出来悦达以超越的精神，引领企业发展速度，从路面到天空，不仅实现了速度无限，发展的环境也越走越宽，预示着悦达美好的发展前景成功，只是我们追求的一小部分；更多的时候，我们力求挑战极限；超越自我，一个共同的目标；第一部分：企业规模实力：本段通过介绍悦达集团的产业、下属公司、产值等、发展理念和历程，整体突出悦达集团的规模和实力；A. 悦达概况：国有重点企业之一，以坚定的挑战意志，超越创新，实现了企业跨越式发展；B. 悦达实力：两大支柱产业、四大集群、横跨10多个行业领域；C. 悦达规模：两家上市公司，30多家控股、参股子公司或分公司，2万多名员工，125亿总资产，与世界著名企业实现紧密合作；D. 悦达历程：上市情况，被列入全国重点商户，连续进入江苏省规模企业20强等等；第二部分：国际化经营战略：本段主要介绍悦达各产业发展情况，体现悦达与世界著名企业合作，站在巨人的肩上，超越自我，以强有力的资本运营带动集团产业的飞速发展；在画面方面：每一个产业之间都用前进速度的画面串联，画面的速度与切换的频率，都表示悦达发展的速度越来越快；A. 汽车工业：与东风、起亚、现代的成功合作，悦达汽车工业开创新纪元；B. 纺织科技：积极寻求合作，以家纺、汽车装饰布为突破口，有效延伸集团产业规模；C. 拖拉机制造：产销量位居全国前列，出口多个国家和地区，充分发挥品牌、资源优势；D. 妇女时装：与德国黛安芬合作，年产规模2000万件，年出口创汇5000万美元；E. 专用车：与日本富士重工合作，引进日方先进技术生产压缩式垃圾运输车；F. 生物制药：关注生命健康，进军高科技领域，与中科院上海生命科学研究院、复旦大学等机构合作，建立生物医药研发和生产基地，致力于肿瘤、神经系统与传染病药物的开发，拥有多项发明专利；G. 能源经营：从流通向实业跨越，与各大煤矿合作，年开采、调运量2000万吨；H. 基础建设：控股、参股经营7条高等级公路，在公路投资领域取得良好成效；I. 房地产：把握行业动态，提升品牌形象；J. 宾馆旅游：建设四星级涉外旅游饭店，以酒店资源为纽带，组建悦达国际旅行社，不断拓展品牌输出和国际旅游业务；第三部分：企业文化及未来：A. 企业文化：通过对教育、文化、艺术、体育、环保等公益事业的支持与资助，实现企业、员工、社会的共同发展；B. 发展目标：到2007年，实现综合销售额超450亿元，2010年达1000亿元，跻身世界知名企业行列；C. 未来远景：无穷的发展潜力使悦达在中国东部腾飞，在世界企业之林腾飞；摄制流程：文稿确定 10 Days文字初稿5 Days协商修订3 Days定稿2 Days前期拍摄 10Days看景及前期拍摄准备协调1 Day前期拍摄9Days后期剪辑 18 Days初剪7 DaysA COPY看片及审核确认1 Day后期补拍 1 Day精剪7Days特效及字幕、配音、音效合成等2 Days修改及确认1 Day交成片创意分镜脚本段落大意时间848秒画 面解说词音乐字 幕引子25以下画面与文字的布局经过处理：高处拍摄的一条山间道路，前行的速度比较慢，画面切换到一条乡村道路，前进的速度稍快； 画面切换，在蜿蜒的公路上快速前进的画面；画面切换至一条在沙漠内的笔直大道，速度比前一镜头更快；速度达到最快的限度，高空中腾飞画面；（以上镜头不出现任何交通工具，只体现速度的不断加快）黑场汽车加速的声音；成功，只是我们追求的一小部分；更多的时候，我们力求挑战极限；超越自我，一个共同的目标；片头10三维特效画面出字幕及集团的LOGO及全称！心悦致远达天下江苏悦达集团有限公司5一条崎岖艰难的山间小路上前进的画面；路面坑洼不平的特写；发展历程25蒸汽机车的车轮特写画面，董事长当年在山西调运煤的历史资料画面配合字幕出现（画面做旧）；当年火车运煤、海轮运煤的相关画面切换（画面做旧）出字幕；悦达实业集团成立时的相关资料照片做合成处理（画面做旧）出字幕；回忆的情绪性音乐1976年，董事长胡友林为家乡调运第一批500吨煤炭；1984年，开创了“没有铁路有火车，没有海港有海轮”的奇迹；1991年，盐城悦达实业集团正式成立；片花5黑场，字幕用光效拉出；从此，悦达开始了新的里程5一条乡间的道路前行的画面，速度稍快；路面特写；实力规模110江苏悦达集团总部大楼外景画面一组切换（楼上的LOGO特写，办公楼全景等）；集团内部办公环境画面一组切换；集团管理层会议画面切换；悦达集团楼前旗帜飘扬的画面；合成特效画面配合素材画面剪辑；一组汽车、纺织、拖拉机、煤矿、家乐福、酒店、服装、专用车、房地产、生物制药等各行业的相关画面切换；一轮朝阳升起；悦达两家上市公司的相关画面切换，特效画面体现拥有三十多家子公司的画面；悦达员工组成的方队在广场上自信的仰头看着远方；叠画一架飞机起飞的画面；江苏悦达集团，以从无到有的挑战意志，超越创新，实现裂变式发展的伟大跨越，发挥开创时代的竞争力，与中国经济的发展共同成长壮大；这是一个横跨众多行业的集团帝国，汽车、纺织两大支柱，工业园、纺织科技园、现代化制造工业园区等三大工业园，工业制造、能源物资、商贸流通、基础设施四大集群，汽车、纺织、拖拉机、专用车、妇女时装、煤矿、公路经营、商贸流通、房地产开发、生物药业、宾馆旅游等10多个行业领域，今天的悦达，崛起在中国的东方；这是一个中国人创造的知名企业，两家上市公司，30多家控股、参股子公司和分公司，2万多名企业员工，125亿总资产，与世界500强韩国现代、法国家乐福、日本富士重工以及德国黛安芬、艾文德等国际著名企业的成功合作，今天的悦达，腾飞于世界的东方；各行业领域名称；企业规模：子公司、分公司、企业员工、总资产、合作企业等；发展历程30悦达A股上市的的相关资料画面切换；96年被列入全国防部20户重点国有企业时的相关画史资料画面；2001年悦达控股在香港上市时的相关资料画面切换03、04年进入江苏规模企业20强的相关画史资料画面切换；1994年，“江苏悦达”A股在上海证券交易所上市，并跻身于全国最大工业企业500强；1996年，悦达被列入全国520户重点国有企业；2001年，“悦达控股”在香港联交所上市，成为江苏首家在港发行红筹股企业；2003年，2004年，连续进入江苏省规模企业前20强行列；片花5画面切换，在蜿蜒的公路上快速前进的画面,逐渐过渡到笔直的公路上疾驰；路面特写；30悦达董事局会议的相关资料画面（董事长激情发言的画面）；一组董事长与各外资企业合作时的相关画面切换（并配合字幕体现）心有多大，舞台就有多大；在跻身世界知名企业，打造百年悦达的征程中，志存高远的悦达集团始终秉承“发展才是硬道理”的坚定信念，站在巨人的肩上，不断超越自我，锐意创新，以强有力的资本运营带动集团产业的飞速发展；3黑场汽车加速的声音；与东风、起亚、现代的成功合作，悦达汽车工业开创新纪元汽车工业70悦达起亚汽车生产厂的外景画面（厂牌，厂门、办公楼、厂房等）；生产车间内自动化生产线的画面切换；（压铸、装配、喷涂等一些自动化程度高的画面）员工精神面貌的画面；千里马、起亚嘉华、起亚远舰、赛拉图的相关广告素材画面切换；车场大摇臂的相关镜头；装配线上延时摄影；各类领导视察起亚的相关画面切换；（配合产量字幕出现）二期工厂的相关画面（奠基时的相关资料画面切换）在笔直的的公路上疾驰的画面，速度加快；十年磨一剑； 这是悦达汽车工业的真实写照，从兼并负债累累的汽车厂到如今中国经济型轿车的第一品牌，悦达以超凡的勇气走出了一条与众不同的开拓之路：“千里马”的辉煌业绩， “起亚嘉华”的脱颖而出，“起亚远舰”的家喻户晓， “赛拉图”的引领风尚，RIO千里马的心动出发；悦达汽车以闪亮的产品塑造了全国经济型轿车重要生产基地的企业形象。今天，悦达汽车已达到45万辆的工业规模，汽车的强者之路必将越走越广。千里马；起亚嘉华；起亚远舰；赛拉图；RIO千里马；45万辆工业规模3黑场取天下之利，兴悦达之业，悦达纺织科技创造新突破纺织科技70悦达纺织工业园区的全景画面（形象墙等）；纺织研究中心的外景画面；纺织研究中心内员工工作的画面；员工精神面貌的画面车间内各类先进生产设备的画面（体现规模的气势）；员工在设备前认真检测的画面；车间内大摇臂画面，突出规模气势；（配合产量字幕出现）宽阔而平坦的大道，路面特写，快速的前进；立足盐城，面向世界这是悦达纺织科技的发展战略，秉承“差别化、规模化、国际化”的经营思路，悦达纺织科技工业园积极与国际知名企业紧密合作，以家纺、汽车装饰布为突破口，有效延伸集团产业链，以世界领先的技术为支撑，将悦达纺织品牌做精、做大、做强。今天，悦达纺织城已拥有10万锭纺织产业规模，形成纺织、印染、服装加工等一条龙产业链，全面带动了盐城纺织业的产业升级，引领地方经济的高速发展。产业规模10万锭；3黑场发挥品牌优势，接轨国际市场拖拉机制造35悦达拖拉机厂的相关画面切换（外景、形象墙等），工人忙碌的装配的画面，员工精神面貌的画面，一排排新拖拉机的画面，一排车队驶出工厂的画面；（配合产量字幕出现）路面特写，速度加快；拖拉机制造，国家拖拉机产业的三大巨头之一，其生产的黄海金马牌轮式拖拉机产销量位居全国前列，产品远销全球100多个国家和地区，出口比重达40%，充分发挥了悦达品牌和资源优势，拓展了与国际接轨的发展空间；黄海金马 国家免检 中国名牌；出口100多个国家和地区出口比重达40%，3黑场汽车加速的声音；与德国黛安芬集团紧密合作，打造东南亚高档妇女内衣生产基地妇女时装40服装公司的外景大摇臂画面，办公室中外工作人员在研究流行趋势的画面；员工精神面貌的画面，车间内工作人员认真工作的全景画面；黛安芬全国巡回演出的资料画面；（配合产量字幕出现）车间经理在工人旁边指导、检测的画面切换；路面特写，速度越来越快；黛安芬，享誉全球的女性内衣品牌，是世界最大的内衣制造公司之一。1993年，悦达与黛安芬集团达成紧密合作，专业生产 “黛安芬”牌妇女内衣和相关产品，年产规模2000万件，年出口创汇5000万美元，是黛安芬在东南亚地区最大的高档妇女内衣生产基地；年产规模2000万件；年出口创汇5000万美元3黑场与日本富士重工技术合作，开拓了专用车运用领域专用车30专用车公司外景画面（形象墙、办公楼、车间等），公司内部画面，车间内员工装配车辆的画面，员工精神面貌的画面一台台专用车驶出厂门的广角画面；（配合产量字幕出现）路面特写转换到一望无际的旷野，路面特写专用车，悦达集团与日本富士重工的合作项目，公司引进日方先进技术生产压缩式垃圾运输车，并开发其他专用车型，为建成全国知名的专用车生产基地奠定了坚实基础；3黑场关注生命健康，抢占新世纪发展制高点生物制药40悦达上海赛达生物制药的外景画面切换；员工精神面貌的画面公司内部研发中心研发人员在做检测的画面切换，车间内身着白衣的员工在忙碌的画面，仰角，员工从远处走来的画面；一组生产的相关产品的画面切换；（配合产量字幕出现）无际的旷野，路面速度加快；为了更好的推动社会进步，让更多的人拥有健康，悦达开始进军高科技领域，先后与中科院上海生命科学研究院、复旦大学在细胞工程及分子病毒学领域达成长期合作，建立具有自主知识产权的生物医药研发和生产基地，致力于肿瘤、神经系统与传染病药物的开发，拥有多项发明专利，核心项目居于国际领先地位；3黑场传统产业新发展能源经营30悦达煤矿的相关画面切换，陕西黄陵煤矿等相关资料画面切换；员工精神面貌的画面，董事长参观加各类剪彩、视察的相关资料画面切换，（配合产量字幕出现）无际的旷野，路面速度越来越快作为悦达的传统产业，以煤炭、石化、钢材等大宗物资为主营业务的能源经营，展现着由流通向实业的新跨越，与陕西煤业集团等各大煤矿的广泛合作使悦达煤炭有了新发展：年开采、调运量达2000万吨；陕西黄陵煤矿年开采、调运量达2000万吨；3黑场与法国家乐福集团长期合作，缔造商贸流通的新传奇连锁超市30一组家乐福超市的相关画面切换（外景、内景）员工精神面貌的画面一组各地家乐福店的画面快切，配合三维地图显示其分布图，并配合字幕体现销售额。路面，速度加快；连锁超市，与全球第二大零售商法国家乐福集团的合作使悦达成为家乐福在江苏、安徽、河南、山西、重庆等省唯一合作伙伴，双方合资开设的超市将达50家，商业销售额达200亿元；商业销售额达200亿元；3黑场顺应时代发展，优化产业结构基础设施35悦达高速公路的相关画面切换，控股的多条高速公路的画面切换，控制中心的画面；员工精神面貌的画面（配合数量字幕出现）路面特写，速度飞快；以广阔的视野，审时度势，不断调整发展方向。今天，悦达在投资回报较高、收益稳定的基础设施领域已具有规模优势，控股、参股的高等级公路经营，取得了良好的收益，有力拉动了其他产业的可持续发展；3黑场让凝固的建筑成为悦达永恒的见证房地产35上海悦达房地产公司的相关画面切换，员工精神面貌的画面；一组所开发的项目的画面切换（凯旋宫、悦达国际大厦、信一时代广场等）；盐城悦达都市花园的相关画面切换；面对房产市场的巨大潜力，悦达房产呈现出上海与盐城南北呼应，竞相发展的良好态势，在上海，悦达准确把握行业动向，以明日的眼光打造今日的视野，为城市留下值得珍藏的建筑；在盐城，悦达引进领先的营销理念，提升了悦达在盐城的地产品牌形象；3黑场悦达品牌达天下宾馆旅游25悦达国际酒店的外景画面；酒店大堂的相关画面，服务人员热情服务的画面；餐厅、客