包装设计-礼品包装PPT课件

1 奶茶 设计策划 2 目录 1 课题来源与开放意义2 市场调研 分析3 分析总结4 设计草图 3 1 课题的来源于与开放意义 既有茶的清香 又有牛奶的营养 奶茶以其香浓美味的口感 赢得了众多消费者 特别是年轻一代的好感 这种产品包装上存在着以杯装类设计为主 粉末速溶类为辅的形式 奶茶粉的包装种类在市场上比较少见 其设计没新意 比较呆板 缺乏时代特征 为此 奶茶粉的设计存在着大量的市场 相比于传统的碳酸饮品 果汁类饮品 奶茶类饮品近年来发展势头迅猛 但是同时也现实的表现了奶茶界激烈的竞争 4 一句 你就是我的优乐美 的广告语 让奶茶代表爱情的功能深入人心 自从2008年春节 在中央电视台 湖南卫视 星空卫视等各大电视台的黄金时段 我们都能看到当红歌星周杰伦携手江语晨在漫天雪花下 喝着优乐美奶茶的温情场景 将奶茶比作爱情的广告营销 使优乐美奶茶的受关注度直线升高 因此 情人节送奶茶称为 感情呵护的代言符号 捧在手心里的爱 5 各种包装的奶茶盒 6 2 MITI奶茶同类产品品牌分析 立顿在奶茶同类的品牌中立顿以其明亮的色彩向世界传递它的宗旨 光明 活力和自然美好的乐趣 立顿奶茶得益于其产品形态的创新 以经典对抗流行 以文化底蕴对抗速食文化 根据不同国家的市场特点 7 推出不同的新产品 在中国市场 当奶茶受到消费者初步认同后 立顿立刻推出了全新的立顿奶茶香浓口味 口感香浓原味 纯正幼滑 它的包装首先在色彩上就已经先声夺人 让人眼前一亮 8 香飘飘 在外观上着手 它的杯子相对其他奶茶品牌的要大一些 量显得更足 更加实惠 纸杯用纸考究 外观精美 有档次感 一般奶茶品牌都是将吸管随便一折就放入杯子里 而香飘飘则想得更周到 它们特别定制了双节组合式的吸管 平时是短短的两节 用时只要插在一起就变长了 可以方便地放入杯中 9 雀巢 雀巢的起源地于瑞士 雀巢 既是公司创始人的名字 又代表着安全 温馨 母爱 自然和营养 它的包装风格没有太多的图案装饰 平面设计倾于简洁 色彩搭配讲究平和 避免强烈 给人以给人以尊贵 典雅的感觉 10 3 分析总结 奶茶粉的礼盒包装目前没有在市场上流通 因此 它的礼盒包装具有可行性 在奶茶粉的礼盒包装设计中有很大市场 11 定位 MITI奶茶粉是一款老少皆宜的饮品 因此它的定位没有一定的局限性 其消费人群较广 针对现在的消费市场 奶茶的包装应追上潮流的发展 针对不同的消费人群设计出不同的外包装以满足市场的需求 如适用于家庭的大容量纸盒包装 便于携带的小盒包装等 12 劣势 W 优势 S 品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者 且消费者忠诚度较高 和对手相比MITI的口味以独特的花香型为背景 光听口味都能引起消费者的好感 营销环境分析 威胁 T 不断有新品牌进入市场 品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈 机会 O 中国奶茶消费量以每年15 的速度增长 形成巨大消费潜在市场 13 2 产品特征分析产品性能 以精选的上等优质奶茶粉为主原料 经过精细加工 加入花朵精华和糖精心调配而成的饮品 味道香醇 口感顺滑 饮用方便 一冲既可 产品价格 对于同行市场 其居于品牌领先位置 属于典型的中高档奶茶 价格居中 3 产品生命周期分析速溶奶茶粉第一次出现在2000年 现今走在产品的发展阶段阶段 MITI公司每年都会大力投资开发新口味的速溶奶茶粉 在消费者中具有极高的品牌忠诚度 市场前景乐观 14 消费者分析现有消费者构成 年轻 热情 充满活力 追求时尚的在校学生和工薪阶层 特点 他们有强烈的事业心 但也要面对工作的压力和不断的挑战 15 消费者细分 大众型 保守型 主见型 A B C 18 30岁 对广告有亲切感 注重流行新趋势 希望成为具有独特风格的人 35 45岁居多 不注重浪漫 也不关注 流行新趋势 年龄集中在25 35岁 侧重品牌消费 看重家庭 作息规律性较差 16 性价比 外观的设计 提神的效果 品牌信誉高 无意识选择 0 20 40 60 80 100 8 6 8 7 23 6 55 89 2 78 消费者的态度 17 消费者分析总结膳斯美的主要现有消费群体集中在工薪阶层 在年轻活力型 18 30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力 因此 建议膳斯美应该借鉴其他品牌的经验塑造其独特的奶茶文化以满足年轻活力型人群的需求 18 包装策略 一 包装目标1 塑造企业形象 提高指名购买率 保持MITI的市场领导地位 进一步拓展品牌空间 2 有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者 3 传播MITI奶茶所代表的休闲 活力的文化和理念 19 MITI奶茶目标市场策略由此而来 塑造休闲 活力的奶茶主题 消费对象