第八章--广告活动规范PPT课件

1 第八章广告活动规范 广告在通常情况下主要包含两层意思或是指两种情形 其一是静态的广告 即我们看到的由一定的广告媒体载负特定广告信息内容的广告作品 其二是动态的广告 即按照广告主的意愿 经过广告经营者的代理设计 制作 再由广告发布者经由媒体发布的广告 这一过程也被称为广告活动 2 广告主 也称广告客户 是广告活动的发起者 是广告费用的实际支付者 他们对是否做广告 做什么广告 选择哪家广告代理公司策划 制作广告 以及何时 通过何种媒介发布 有绝对的自主权 第一节广告主活动规范 3 一 广告证明及其类别 一 广告证明的内容要求 二 广告证明的类别 4 二 广告合同制度 一 广告合同的签订 二 广告合同的种类 三 订立广告合同的原则 5 三 广告代理制度 一 广告主委托业务代理 二 广告收费 6 四 广告活动应遵守的其他规范 一 禁止不正当竞争 二 广告中使用他人名义 形象的规定 7 广告经营者特指专业从事经营的广告公司 它是连接广告主和广告发布者的中间桥梁 是广告活动的重要主体之一 其广告行为是否规范 对广告活动的影响至关重要 第二节广告经营者 广告发布者活动规范 8 一 广告经营者 广告发布者的资格认定 一 广告经营者的审批登记 二 广告发布者的资格 9 二 广告经营管理制度 一 承接登记制度 二 审核制度 三 档案管理制度 10 三 广告收费的管理 一 广告收费必须合理 公开 二 广告的收费标准和办法 应当向物价和工商行政管理部门备案 11 四 对广告媒介传播的管理媒介覆盖率是媒介覆盖范围和覆盖人数的总称 它随媒介的不同而有不同的名称 其中有广播电台的覆盖范围与收听率 电视台的覆盖范围与收视率 报纸 期刊等印刷媒介的发行范围与发行量 以及户外场所的位置和人流量等 12 五 禁止发布广告的商品或服务1 法律 行政法规禁止生产 销售的产品或者提供的服务不得设计 制作 发布广告 2 某些产品或者服务 国家法律或者行政法规允许其生产 销售或者提供 但不允许发布广告 13 户外广告是指张贴 设置 绘制在城镇繁华地段 商业闹市中心 交叉道口 旅行沿线 机场 车站 码头 高大建筑物等露天场地和交通工具上的广告 第三节户外广告活动规范 14 一 限制性规定1 不得利用交通安全设施 交通标志进行户外广告活动 2 不得影响市政公共设施 交通安全设施 交通标志的使用 3 不得妨碍生产或者人民生活 损害市容市貌 4 不得在国家机关 文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带设置户外广告 5 不得在当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域从事广告活动 15 二 户外广告的设置规划和管理办法户外广告是城镇总体规划的重要组成部分 广告法 第33条对户外广告的设置规划和管理办法作出了明确规定 户外广告的设置规划和管理办法 由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理 城市建设 环境保护 公安等有关部门制定 16 一般来说 只要是发布广告 就要遵守 广告法 但有关在网络媒体上发布广告 广告法 中未提及 但网络广告接受法律监督势在必行 实践证明 市场发展催熟企业行为的同时也完善着法律体系 网络广告的规范也会在这一过程中逐步完善 第四节网络广告活动规范 17 思考题1 简述广告合同制度及其特点 2 订立广告合同须遵循的原则有哪些 3 什么是广告代