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文档简介

护花使者 百万葵园 文化对品牌的承载 P1 1 目录 P3 2 谭剑兴 1997 1998 2002 5 P4 一 百万葵园的由来和发展 3 P5 4 发展及转变思路 P6 5 二 百万葵园的命名和商标 P7 命名 6 百万 花海 壮观 浪漫 独有番禺万顷沙的百万葵园 是全国最大的观赏性葵园 占地26万平方米 遍地葵花反季节开放 十分美丽壮观 P8 7 百万葵园的商标 旧 葵花和绿色的爱心相互契合 P9 8 2 拟人化 增加动感和亲和力 3 由不同颜色的公仔代表不同的主题的花 创造出家族感觉和品牌故事 1 用黄色和笑面象征向日葵 传达快乐的感觉 但有摆脱了给人只有向日葵的一个品种的感觉 4 加上了 感动爱美的人 的口号 百万葵园的商标 新 P10 9 三 百万葵园的品牌要素 显性要素 花 P11 10 产品要素 花由花的文化延展出多变的文化项目 1 健康绿色的饮食文化 2 婚姻文化 3 新的项目 不同花的品种 P12 11 品牌要素的分析 显性要素 隐性要素 P13 12 对比其他广州市内旅游品牌 宝墨园 园林 建筑 历史等文化结合体 P14 13 白水寨 天然风光 健康文化 P15 14 南沙湿地公园 生态观光 科普教育 P16 15 天适樱花悠乐园 樱花文化 悠闲运动文化 P17 16 四 百万葵园的背后 问题与解决方案 P18 17 问题 1 品牌命名给人们的错觉只有向日葵的元素 使人们对品牌后期新开的项目辨识度不高 2 如何继续提升文化对品牌的提升度向日葵的文化内涵是百万葵园品牌的承载 如何加强其他项目的文化内涵使整个品牌得到提升 3 如何提升持续人气 提高收益 P19 18 P20 19 解决方案 1 由于命名无法改变 则改变商标 增加品牌的活力和延展性 提高辨识度 2 结合花文化的内涵和外延 提升花文化的特色 并利用花文化的外延集合其他文化策划更多项目活动 例如花的饮食文化 营养价值 口感等 花茶文化 花的种植技巧 相关花在其他国家特有的文化内涵等 丰富百万葵园的品牌形象 提高品牌知名度 P21 20 3 为实现景区人气增长 并提高重游率 通过长期持续的促销活动及宣传灌输 在消费者中留下深刻的品牌印记 培养消费者每逢节假日便想到百万葵园促销优惠并有节目表演的惯性思维 首先形成消费者习惯的视觉 广告宣传 形成习惯的思维 亲自去景区体验旅游快乐 最终形成习惯性的消费 每逢节假日游玩优选百万葵园 4 开通住宿 升级民族风情表演 5 寻求当地政府更多的政策支持 做大做强 P19 21 五 启示 P22 22 百万葵园的启示 开发同类品牌应注意 1 科学市场定位 根据企业的资源制定发展目标 蓝图 遵循市场导向原则 资源优势原则 创新独特原则 2 品牌命名 确立易于被公众识记 接受并产生好感的标识 3 对各种资源进行整合 促进受众与企业的融合 4 实施品牌的系统宣传 形象宣传 定位宣传 文化活动 艺术节 文化产品展销会等 5 建构 提升品
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