腾讯雇主品牌之路(汇报)PPT课件

腾讯雇主品牌提升项目腾讯雇主品牌之路 汇报 1 雇主品牌的价值2 腾讯雇主品牌之路和自己比 和外部比3 腾讯雇主品牌建设现状4 前期项目工作5 独特价值主张6 诠释 一句话 一段话 一套PPT 7 传播方式8 可能的问题和资源需求 雇主品牌的价值 企业的三种品牌 企业品牌 雇主品牌 产品品牌 企业品牌是公司的长期可持续发展的体现 产品品牌是公司当期业绩的支撑 雇主品牌是将产品品牌有效转化为企业品牌的介质 更是企业将品牌的知名度和美誉度相平衡的关键 雇主品牌的价值 最佳雇主的特点 公司实力 知名度较高 其产品和服务在市场上有很强的竞争力企业持续发展能力强企业具有远见卓识和有个人魅力的企业家 管理水平 拥有较为完善的管理制度和科学的管理工具岗位分析与评估 任职标准 领导力标准 业绩承诺制等 人力资源 人力资源战略贯穿企业经营过程关注人力资源的系统构建注重校园招聘和高端人才吸引 企业文化 对人才的尊重是最佳雇主文化的基本点具有独特企业文化 输出产品的同时输出文化 雇主品牌的价值 创造良好的雇主品牌 是人力资源管理发展的最根本趋势 伦敦商学院教授查尔斯 汉迪说 今后 我们将不再 寻找工作 而是要 寻找雇主 引才 留才 保障 产能 雇主品牌的价值 帮公司吸引最好的雇员是一种将公司推销给雇员的方式优秀人才的蓄水池良好的美誉度更具吸引力 标竿作用 留住核心员工增强员工忠诚度为人才创造一种体验价值真正实现人才与企业的同步成长 为企业在产品品牌和企业形象品牌的发展上提供优秀人才保证保障企业具备可持续发展的能力减少雇佣双方适配的风险 降低招聘成本乃至薪酬成本降低员工流失带来的成本增加企业的无形资产 腾讯雇主品牌建设现状 2002年 2005年 2006 2007 2009 第一次开展校园招聘 首次提出TOP10精英学生计划 内部形成标准版本执行手册 提出 在一个好玩的地方实现梦想 的雇主口号 获得广泛关注 实习生 夏令营 校园招聘等工作全年运营 实施腾飞计划 加强对优秀学生的雇主品牌渗透专业的执行经理角色出现 2008 大平台 大作为雇主品牌口号提出 全年腾飞计划实施 长期跟踪优秀学生 雇主品牌工作正式立项 从覆盖范围和传播方式等方面走向专业化大平台 大作为 快乐创造所有互联网梦想的地方09年锁定5 1项目 摸索与文化积淀 校招策略逐步成熟 雇主品牌概念化 腾讯雇主品牌建设现状 优势和缺失 腾讯雇主品牌发展之路 摸索与积淀阶段 自然形成阶段 品牌外延阶段 雇主品牌概念化阶段 品牌推广体系化阶段 2002 2006 2007 2008 2009 2010 2010 2012 2013 价值主张 大平台 大作为 快乐创造所有互联网梦想的地方 5 1项目锁定校招及高端招聘渠道的流程规范和体系传播 在目标群体中形成口碑聚焦 校招策略形成 并逐步标准化 摸索雇主口号和招聘特点 校招执行手册形成 实习生 夏令营 校园招聘等工作全年运营 锁定优秀学生 腾飞计划 校招的专业执行经理角色 加大公众受众的价值主张传播 结合高校关系的升华和招聘机构战略合作关系的形成 内化管理行为及人力资源体系的提升与优化 内部员工满意度的持续提升 在社会价值和在互联网领域公益教育培养方式的拓展 腾讯技术创新大赛的品牌影响力仅次ACM 并以此大批吸引和提前锁定技术及产品类优秀学生 全球知名的雇主品牌形象的树立 腾讯雇主品牌发展之路 基本功 雇主品牌 雇主品牌形象 雇主品牌定位 雇主品牌认同 组织管理识别 内部忠诚度 员工绩效体现 外部品牌推广 内部品牌落实 外功 内功 焦点人群印象 员工眼中形象 人才市场有效的竞争力 前期的项目工作 提炼腾讯独特价值主张 1 挖掘和明确腾讯公司独特的人才要求 2 确定目标人才的关键需求 3 建立独特的人才价值主张 4 找到落实价值主张的旗帜元素 被调研对象 10位已入职腾飞学生10位拒签腾飞学生20人次猎头机构46位司内核心员工调研问题聚焦在以下方面 1 腾讯相比其他公司来讲 我们的差异性的优势点是哪些2 这些核心人群对心目中的企业的核心需求是哪些3 核心人群对腾讯最大的认同点是哪些4 对腾讯最不认同的点是哪些 前期项目工作 不同公司独特价值主张展示 公司 美国西南航空公司 自由从我开始 价值主张 花旗银行 一份没有不可能的事业 松下电器 人才常兴 企业长青 麦肯锡 为著名机构提供智慧的精英俱乐部 安利 健康 积极 美丽 快乐 李宁 以体育精神取胜国际市场 波特曼丽嘉 让绅士淑女成功 万科 职业经理人的摇篮 对人的独特的价值主张及诠释 腾讯对人的独特价值主张 大平台 大作为快乐创造所有互联网梦想的地方快乐创造互联网梦想的地方一句话 一段话 文章 一套PPT大平台 海量用户 全业务 发展空间 技术领先 公司的稳健成长 为海量用户提供一站式的在线生活服务大作为 个人成长空间 施展才能的基础 站在巨人肩膀 让员工拥有无限施展才能的巨大空间分享 合作 大家庭的氛围 提供给用户快乐体验快速成长成为行业精英的黄埔军校 如何理解这个 大 字 1 大 的含义体现在了腾讯四大影响力平台优势和地位 拥有2 3亿活跃帐户的即时通讯服务QQ 中国流量第一的互联网门户QQ com 5700万活跃账户数的QQ个人空间 271万最高同时在线用户数的QQ游戏平台 2 大 的含义还体现在了由整合 互动而迸发出的力量 如同蝴蝶效应和多米诺骨牌一样 我们相信QQ效应同样可以制造强大的影响力 大平台 大作为快乐创造互联网梦想的地方一句话 一段话 文章 一套PPT 价值主张的传播方式讨论 接触点 传播 雇主品牌需要定向传播寻找到内外部的 接触点 在 接触点 上进行合理传播是最有效的传播方式 1 4 3 2 全面的雇主品牌培训 使HR在面试和吸引让你猜方面成为雇主品牌的传教士 更加高效和专业的面试流程和方法设计 体现专业化 专业的接待规范 并能传递雇主品牌宣传资料 等候时填写的表格制作成为雇主品牌宣传资料 要把面试延误带来的负面情绪变成一种娱乐体验 如可以用延误时间换取礼品 在面试官培训中加入雇主品牌专题 培训面试官在面试中的职业化素养 定期收集优秀和不合格的面试案例进行分享 专业的面试通知培训 包括利用雇主品牌吸引候选人来面试 建立专业的自有招聘网站 在学校内进行主题突出的雇主品牌宣传计划 普遍推荐前给出统一的宣传材料 对于 意见领袖 进行统一培训 适当方式向家长传递公司雇主品牌信息 如寄送喜报等 体验之旅 长期的关系维护 并建立数据库 定期传送公司信息 针对校园招聘的面试官培训 推动实施雏鹰计划 针对校园招聘的专业雇主品牌培训 流程和相关资料考虑雇主品牌传播需求 09年的传播项目 社会招聘招聘网站升级项目细节体验改善项目校园招聘体验之旅实习生计划夏令营校园招聘 09年5 1项目 高校体验之旅项目中的展示方式 项目介绍 体验之旅3月13 15日于上海分公司举行 全国19所重点院校计算机系主管教学代表及重点实验室指导老师30位出席活动 重点由 校企深度座谈 校友互动 分公司参观 市区参观交流 4个主要活动组成 通过这4项活动的开展 高校代表与腾讯建立了信任合作基础 并深入了解腾讯企业雇主品牌及技术实力 同时 腾讯也借由项目传递了对优秀人才需求及校企合作的规划与展望 关键活动 腾讯的技术实力与对人才的价值主张讲座 目标学生标准 腾讯应届生选择标准 明确化 在司校友对学校的感言 第一期校友报告 出台 价值体现 对高校的影响力和传播的有序和持续 实习生项目中的展示方式 项目介绍 精英招聘 提前锁定目标高校的优秀生源 通过科学严谨的活动筛选出 精英学生 定向吸引和邀请其到公司实习 优中选优 最终完成优秀人才的储备 招聘城市 上海 北京 广州 武汉 成都覆盖BU B2 B3 B4 R O2人数 需求数140 150 offer发放数180 200之间关键活动 腾讯价值主张 大平台 大作为 快乐创造所有互联网梦想的地方 推出 腾讯对应届生的选择标准的明确展示 提前锁定精英学生的pool 结合 创新大赛 项目进行的产品经理类招聘流程的跑通 体现出 价值主张的传播 提前锁定优秀应届生的招聘模式的形成 技术创新大赛项目中的展示方式 项目介绍 关键活动 过程辅导与专家座谈赛前赛中赛后宣传方案颁奖仪式策划体现出 价值主张在公众面的形象展示 夏令营项目中的展示方式 项目介绍 关键活动 体现出 校招项目中的展示方式 项目介绍 关键活动 校招面试标准和流程校招宣讲规范