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3 广告设计的任务和原则 1 广告设计的任务和原则 3 任务 有效地传递商品和服务信息 树立良好的品牌形象和企业形象激发消费者的购买欲求 说服目标使其改变态度 商品和信息服务的传递以成为企业营销的一项重要工作 一方面把产品与服务信息传递给消费者 使之引发兴趣 刺激需求欲望 为实现企业营销目标服务 另一方面广告以最大的限度把市场动态 消费者的反映和意向等反馈到企业内部 即使调整企业内部的可控因素 以适应企业外部环境的不可控因素 增强企业的经营活力 2 Voltaren止痛药平面广告 3 4 5 广告设计的任务和原则 3 它可以影响消费大众对企的信心 很高的熟悉度 良好的印象度和行为支持度 从而产品和服务在市场的竞争力 企业形象和品牌是社会公众对企业和品牌的整个印象和评价 企业和品牌对社会公众和整个社会的贡献受到肯定 这就是良好的企业和品牌形象 良好的品牌和企业形象是企业的无形资产 任务 有效地传递商品和服务信息 树立良好的品牌形象和企业形象激发消费者的购买欲求 说服目标使其改变态度 6 SBA航空广告欣赏 7 8 9 10 广告设计的任务和原则 3 消费者的整个购买过程 是一个从产生需要到满足需要的过程 外界刺激越大 需求的欲望就会越强 产生购物的可能性就会越大 在适当的时机 适当的地点给消费者必要的刺激 使之产生对产品或服务的欲望 消费者的购买动机形成以后 就会以广告的刺激力产生一定的行为方向 即产生购买目标 广告的机能在于把消费者引导到具体的产品或服务上来 使之成为购买目标 任务 有效地传递商品和服务信息 树立良好的品牌形象和企业形象激发消费者的购买欲求 说服目标使其改变态度 11 时尚无厘头匡威 Converse 08冬装广告 韩国大热组合SS501队长金贤重和演员崔江姬代言韩国匡威 Converse HaHaHot系列 最新的2008冬装广告已经推出 而这次的匡威 Converse 广告完全采用无厘头的方式 崔降级蓬松头发穿裙子和夹克做兔子表情 而SS501的队长金贤重戴着绅士帽打着蝴蝶结领带也穿着不搭调的夹克 还抱着鸭子 12 13 14 15 广告设计的任务和原则 3 广告是否具有说服力以成为真正有效广告的重要因素 日本心理学家指出 为了完成说服的目的 其过程有五种 1 要使接受者对于说服者的诉求产生关心和共鸣2 要使接受者按照说服者的指示采取行动3 钥匙接受者与说服着采取同一步骤4 钥匙接受者服从说服者的意志或行动5 要使接受者重视说服者的立场或观念 任务 有效地传递商品和服务信息 树立良好的品牌形象和企业形象激发消费者的购买欲求 说服目标使其改变态度 16 卡尔加里农贸市场 冬季也新鲜 17 18 广告设计的任务和原则 3 原则 真实性 关联性 创新性 形象性 感情性 真实性 是广告的生命和本质 是广告的灵魂 广告的真实性首先是广告内容要真实 不能弄虚作假 必须以客观事实为依据 广告的感性形象必须是真实的 广告的感情必须是真实的 广告所宣传的服务形象应该是真实的 19 受到乱发困扰吗 Sunsilk洗发水平面广告 20 21 22 广告设计的任务和原则 3 原则 真实性 关联性 创新性 形象性 感情性 广告设计必须与产品关联 与目标关联 与广告想要引起的特别行为关联 关联性的原则在于要解决以下几个基本问题 1 广告欲达到什么样的目的 2 广告做给什么样的观众 3 有什么样的竞争利益点可以做广告的承诺 什么支持点 4 广告的品牌有什么特别的个性 5 什么样的媒体适合传播广告信息 取悦听众的突破口在哪里 23 谷物食品及方便食品生产商家乐氏 24 25 广告设计的任务和原则 3 原则 真实性 关联性 创新性 形象性 感情性 广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则 是一个差别化设计策略的体现 创新性原则要求设计师具有创造里和表现力 善于突破传统模式 敢于独创一格 26 三菱冰箱食物休闲生活 27 28 29 广告设计的任务和原则 3 原则 真实性 关联性 创新性 形象性 感情性 产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值 消费者的购买动机心理因素占有重要地位 可以说消费者购买的是商品 选择的是印象 每一项广告活动和每一件广告作品 都是对商品印象和企业印象的长期投资 30 santarita矿泉水广告欣赏 31 32 广告设计的任务和原则 3 原则 真实性 关联性 创新性 形象性 感情性 感情是人们接受外界刺