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文档简介

1 报关131陈晓寒13212114吴雅莉13212115 营销案例分析 2 目录 背景介绍旗下产品企业文化营销策略微博营销方案 3 背景介绍 欧洲最大体育用品制造商 世界第二大体育运动品牌公司 阿迪达斯 adidas 是一间德国运动用品制造商 是AdidasAG的成员公司 阿迪达斯以其创办人阿道夫 达斯勒 AdolfAdiDassler 命名 阿迪达斯体育用品 一个近百年历史的运动品牌 自从上世纪二十年代诞生 始终以 领跑者 的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营 且不断享受着接踵而来的成功喜悦 4 旗下品牌及产品 5 企业文化 愿景 我们的运动激情让世界变得更和平 态度 Impossibleisnothing 没有不可能 adidasisallin 全倾全力 使命 成为领导世界的运动品牌 品牌核心价值 诚实可信 负责守信 鼓舞人心 发展创新 诚挚坦率 富有经验 大中华区原则 Lead 积极主动 TelltheTruth 真实坦诚 BeAccountable 承担责任 Simplify 简洁明了 WorkTogether 齐心协力 HaveFun 享受快乐 6 营销策略 价格营销 阿迪达斯为全球著名体育用品品牌 一直走高端体育竞技路线 主要向体育节和大众提供优质时尚体育用品 因此阿迪达斯价格一向较高 但是通过对全球青少年调查得知 广大青少年依然热爱阿迪达斯品牌 因为阿迪达斯的高价格意味着优质的产品享受和竞技的体育体验 7 营销策略 赞助营销 8 营销策略 广告营销 视频 9 营销策略 微博营销 10 为什么选择新浪微博营销 新浪微博是革命性的营销工具 通过它 营销人员可以史无前例的与顾客 潜在顾客进行针对性的深度的沟通 私信或评论 同时也可以进行广播是的广度传播 直接发微博影响粉丝 简直是让人梦寐以求的营销工具 它的很多特性决定了它是一个媒体 而营销者也要以一个媒体人来要求自己 11 微博营销的效果 1 有效实现品牌建立和传播 2 树立行业影响力和召力 引导行业良性发展 传播企业价值观 3 产品曝光和市场推广 4 发现目标客户 精准互动营销 完
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