第三讲 包装的平面视觉设计电子课件

湖南工艺美术职业学院 包装视觉设计精品课程,第三讲,包装的平面视觉设计要素 主讲：张 宏,文字设计要素的组成 ：1、品牌形象文字2、广告宣传性文字,文字设计要素,包装视觉设计的要素:1、文字设计要素2、图形设计要素3、色彩设计要素4、编排设计要素,3、功能性说明文字,1、保证可读性：2、从商品内容出发：3、造型统一的原则：,品牌字体设计原则：,文字设计要素/品牌字体设计的变化范围,外形变化：,笔型变化：,排列变化：,结构变化：,文字设计要素/品牌字体的设计表现手法,笔形装饰：对笔形特征进行图案化、线形变化、立体化等装饰字形变化：对品牌字体整体外形做透视、弯曲、倾斜、宽窄等变化重叠与透叠：通过这种手法使字符间关系更加紧凑，品牌字体外形的整体感更强,文字设计要素/品牌字体的设计表现手法,借笔与连笔：断笔与缺笔：,变异：在统一的整体形象中对个别部分进行造型变化，以增强形象力和与商品间的内在关系 （1）。排列变化：重新设计字与字之间的排列关系以增强活跃感和空间变化，使品牌的整体外形更富于变化（2）。形象化：把文字与具体形象相结合，使文字本身的含义更形象化，有利于信息传达，而且生动、活泼、易记（3）。,文字设计要素/品牌字体的设计表现手法,1,2,3,文字设计要素/品牌字体的设计表现手法,空间变化：利用体面化、透视、光线、投影、空间旋转、笔画转折等立体化形象处理手法使 字体更加醒目。 手写体：是一种书写艺术，富于变化和节奏感，有丰富的视觉表现力。,图形设计要素/图形设计的基本原则与 要素的分类,1、标志形象标志形象按照用途可以分为下列几种类型： *商标*企业标志*质量认证标志和行业符号,2、产品实物形象,用“天窗”的设计手法直接展示产品形象,图形设计的基本原则 :1、准确地传达信息2、体现视觉个性3、注意图形的局限性和适应性,图形设计要素的分类：,图形设计要素/图形设计要素的分类,3、原材料形象在包装上展现原材料的形象有助于消费者对产品特色的了解，也有利于突出商品的个性形象，以吸引消费者.,4、产地信息形象使得包装具有了浓郁的地方色彩和明确的视觉特征.,图形设计要素/图形设计要素的分类,5、使用示意形象有助于初次使用的消费者清晰准确地使用商品 .,6、象征形象在商品本身的形态不适合直观表现或没什么特点的情况下，这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性.,图形设计要素/图形设计要素的分类,7、辅助装饰利用抽象的图形或装饰纹样来增强包装设计的形式感，使商品包装形象具备个性。,图形设计要素/图形设计要素的表现形式,按照表现形式大致可将图形设计要素分为三种类型：具象图形、抽象图形、装饰图形。,1、具象图形是指通过摄影和插图等手法表现出的直观具体的产品客观形象。,图形设计要素/图形设计要素的表现形式,2、抽象图形抽象图形表现手法自由，形式多样，肌理丰富，时代感强，给消费者在视觉中创造了更多联想的空间。,3、装饰图形装饰图形是人类对自然形态或对象进行的主观性的概括描绘，强调平面化、简洁，注意黑白的有机关系和韵律感，以及表现上的规律性.,色彩设计要素/色彩视觉心理,1、色彩的联想2、色彩的象征性,色彩设计要素/色彩的调配与应用,1、以色相为主进行配色2、以明度为主进行配色3、以纯度为主进行配色4、配色的调和,编排设计要素/编排设计的原则,1、形式表现的统一性2、结合商品创造个性3、弃繁就简，体现时代感,编排设计要素/编排设计的表现方法,1、对