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文档简介

咖啡电视广告文案策划目标视听众:白领、上班族、学生群【基本创作目标】让消费者认识超级咖啡，打开知名度。【支持理由】首先，主要诉求产品的利益点【格调陈述 】年轻的、有活力的、来自新加坡的、口味香浓的【诉求要点 】1.超级咖啡的欧洲风味-爱尔兰口味和意大利口味,在广告片中体现浪漫的异域风情.2.方便冲泡【画面描述 】一个背包族男青年,牵着一头骆驼,在沙漠中缓缓前行着,这时候男青年拿出一包袋装超级速溶咖啡,再打开水壶,倒了倒,摇了摇,没有水了,男青年叹口气,继续忍受炎炎烈日.突然天下起了雨,男青年躲拉其帐篷躲在骆驼旁边.这个时候他非常开心地接下沙漠的甘霖冲泡他的超级牌速溶咖啡,正当他在雨中非常惬意地品尝他的速溶咖啡时,他的眼前出现了一个艳光四射的欧洲女子,跳着撩人的西班牙舞缓缓像他走来,他非常高兴,与女子一起共舞,镜头越推越近,画面切到男子的沉醉的脸部时,画面突然来一个远景,只看到该男子抱着骆驼的腿,沉醉的表情变成夸张的惊愕表情.旁白: 超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情.长度：36秒一、画面1.镜头慢慢推近： 一个背包族男青年,一手牵着一头骆驼,一手背着背包，在沙漠中缓缓前行。（男青年逆光，2秒）2.特写镜头：一个火辣辣的大太阳（一秒）3.特写镜头：男青年擦去额头淌下的汗水（二秒）4.镜头慢慢推远，落在男青年的手上，再慢慢推远到中景：男青年从背包里拿出一包超级牌速溶咖啡（给商标一个特写），再打开水壶,倒了倒,摇了摇,没有水了,男青年叹口气,继续忍受炎炎烈日。（4秒）5.镜头慢慢推远：远景，沙漠下起了雨。（一秒）6.切中景：男青年躲拉其帐篷躲在骆驼旁边，非常开心地接下沙漠的甘霖冲泡他的超级牌速溶咖啡，非常惬意地品尝他的速溶咖啡。（品咖啡的时候给个商标和男青年脸部表情一个特写。）（6秒）7.切镜头，中景：他的眼前出现了一个艳光四射的欧洲女子,跳着撩人的西班牙舞缓缓像他走来（4秒）（加柔光处理）8.切镜头，特写：欧洲女子的撩人的面部表情，男青年痴情的面部表情。（3秒）9.切中景，男青年与女子翩翩起舞，镜头慢慢推近，一直推到男青年闭上双眼面露享受表情的时候（此时镜头拉近，为面部特写）（4秒）10.此时镜头维持，面部特写，镜头慢慢拉远至全景：只看到该男子抱着骆驼的腿（2秒）11.切镜头，特写：男子张开闭上的眼睛，沉醉的表情变成夸张的惊愕表情（3秒）12.一排字推上去：超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情（4秒）二、解说词第12个镜头：超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情三、音乐镜头一开始出现比较激烈的躁动的音乐，表达炎热难耐的感觉镜头四开始音乐慢慢变得舒缓清新，表达解除燥热的痛苦，心情变得开朗镜头七开始音乐伴随着那女子的出现，变为风
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