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文档简介

纸盒包装调查报告 力士香皂纸盒包装 调查对象 力士香皂 商场货品摆放 调查分析 包装特点力士色彩鲜艳 散发出高档感 包装纸的质地坚硬而且晶莹明亮 人像印刷精美 色彩鲜艳夺目 包装设计具有为鲜明的女性元素 指向性明显 力士香皂种类 力士香皂的沟通对象是 20 35岁女性 主要是曾经使用过力士 但目前没有使用者和非使用者他们代表了 出众的上等地位 有好的品味 追求高品质 高雅 有教养 有格调 包装展开依照传统的方式 以纸盒为其主体 对高端女士很有吸引力 从包装侧面拆开包装 取出香皂 包装不足 纸质包装不易长期保存打开的香皂 香皂香气挥发快 导致香皂干裂容易造成香皂表面沾染灰尘 耐潮性差 运输性差 密封性差 味道泄露严重 无防伪措施 仿冒成本低 竞争对手分析 主要竞争对手有 宝洁旗下的舒肤佳 竞争对手包装缺点 舒肤佳色泽灰暗 缺少美感 竞争对手包装优点 视觉识别 标志logo色调为红 蓝 白 让人感觉到清爽 纯净 形状为盾牌形 给人一种被保护的感觉 谢谢观赏
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