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文档简介
1 脉动起来 作品名称 脉动广告策划作者姓名 2 3 脉动 搜索 4 脉动 搜索 前言 公司简介 脉动产品分析 消费者分析 市场分析 广告目标 产品定位策略 预算 广告投放方式 5 始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一 是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员 乐百氏致力于生产 经营健康饮料产品 在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处 市场网络覆盖全国城乡 同时管理着中山 武汉 丰润 重庆 成都 西安 沈阳等十个大型生产基地 乐百氏现有乳酸奶饮料系列 瓶装饮用水系列 功能性饮料等多个系列的优质产品 如AD钙奶饮料 健康快车 脉动 纯净水 好状矿矿物质水等 可满足不同年龄及层面的消费者的需求 6 乐百氏是法国达能的全资子公司 拥有全球最好的营销和策划团队 在全国的分销渠道非常健全 而乐百氏本身也是国内饮料的知名品牌 2003年 乐百氏在中国推出 脉动 成功开创新品类功能饮料 并开始在各大学校园内举办各类大型活动 深受年轻人欢迎 资金实力 法国达能为其提供强大的财力保障研发水平 拥有一支高素质的研发精英队伍和强大的研发实力智能系统 乐百氏与明基携手共建商业智能项目 公司简介 7 8 9 张家界 10 11 脉动具有三个方面的特点 一 含活性维生群 在为身体补水的同时 为身体补充多种维生素二 淡淡的水果口味 清爽解渴三 浅蓝色的瓶身颜色 首创的广口瓶设计 产品特色 12 消费者分析 消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场潜力大全民健身兴起 日常消费需求的上升消费者保健意识的加强 消费者需求日趋多样化脉动的目标消费者是18 35岁的都市年轻族 这也是我国饮料的主要消费群体 13 竞争越来越激烈 但脉动的产品和定位也存在着很大的优势饮料市场容量较大 存在着很大的需求现有广告不适合部分目标消费者所以新的广告推广很重要 14 一 广告 advertising 的定义是一种由特定赞助者出资 透过传播媒体上的语言 文字 图画或影像等 针对某个目标群体来进行沟通的推广方式 促销组合 广告 15 选择广告媒体 1 广告媒体的种类及各自优缺点 杂志 电视 广播 互联网 邮寄 户外广告 报纸 16 产品定位策略 利益 迎合消费者需求价格 高调的定价广告 青春活力价值 健康 运动 时尚属性 口味多样 设计独特 17 17 媒体预算 户外
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