第二讲标志设计PPT课件

标志与VI设计 第一章标志设计 CompanyLogo 教案首页 CompanyLogo 新课提纲 CompanyLogo 2 1标志设计的方法 方法 标志的设计过程是一个复杂的创造过程 包含了设计意念的创造和表现形式的创造 表述法 表述法是采用直接表现的形式 对表现的对象 包括企业 商品 服务 活动等 作清晰 明确的表达 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 1标志设计的方法 象征法 象征法是指利用图形 包括具象和抽象 间接的表现事物或表现其品质 功能 或表现其含义 概念等 CompanyLogo 2 1标志设计的方法 有的利用汉语的谐音来象征寓意 例如 龙 象征帝王 权力 代表中国汉族的祖先凤 象征皇后 权力 吉祥 狗 象征忠诚 羊 象征仁善 马 象征义 虎 象征威力 狮子 象征喜庆 蝴蝶 象征爱情 仙鹤 象征长寿 高贵 CompanyLogo 2 1标志设计的方法 龟 象征长寿 喜鹊 象征喜事 吉利 编幅 象征幸福 鱼 象征富有 茶花 象征爱情 竹 象征坚贞 贞洁 梅花 象征坚强 莲花 象征洁净 牡丹 象征富贵 桃 象征寿 石榴 象征多子多孙 百合 象征夫妻百年合好 灯 象征普天同庆 鞭炮 象征岁岁平安 CompanyLogo 2 1标志设计的方法 国外在象征寓意方面有丰富的内容 而且不同的国家和不同的信仰所产生的象征寓意也不同 下面列举的主要是以基督教为主的西方国家的一些象征寓意 树一象征生命 星辰一象征至高无上 太阳一象征最高的神 皇冠一象征荣誉 高贵 丘比特一象征爱情 十字架一象征神权 受难 赎罪 鹫一象征王权 飞马一象征神的力量 狮子一象征力量 权力 橄榄枝一象征和平 和平鸽一象征和平 钥匙一象征神圣 猫头鹰一象征智慧 玫瑰一象征美丽 爱情 蛇一象征罪恶 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 1标志设计的方法 会意法 会意法是指利用图形 包括具象和抽象 从侧面表达或引申所要传达的某种理念 内涵 或本质 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 2标志设计的构思手法 对比 是把点 线 面 体 大小 方向 位置 空间 重心 色彩 肌理等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起 加以对照比较 互相衬托 使其更加突出各自的特征 如直线和曲线对比 可更加显示出直线的刚强 坚硬 明确 单纯 简朴和曲线的柔和 流畅 活泼 亲切 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 2标志设计的构思手法 反复 是相同或相似的要素重复出现 反复产生于各种物象的生长 运动的规律之中如人体的运动鸟类的飞翔 动物的群息以及花草树木 行云流水等 人们通过反复这一自然形象的长期观察 感觉到这种规律的重复和条理可产生节奏感 并具有统一的秩序美 整齐美 同对称形式一样反复容易被视觉所辨别 使人一目了然 并可在视觉功能上加深印象 增强人们的记忆 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 2标志设计的构思手法 重叠 在图案设计中 为了探求于千变万化的图案往往要把某个构图单元重叠或减缺以构成新的图案 因此 重叠是平面构图中最基本的造型方式之一 重叠在标志设计中应用 不仅缩小各构图单元的是体面积 使标志结构紧凑 更重要的是 它可使原有的各平面构图单元层次化 立体化 空间化 重叠为现代标志经常采用的技法之一 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 2标志设计的构思手法 借用 顾名思义就是若干个构图单元共同借助同一部分 并用以形成各自完整的图案 从构图上看 借用是一种巧妙的组合 我国传统图案中的三鱼 三兔图案及国外一些标志均有采用借用这种组合方式 借用在标志实际中的应用非常符合标志简洁这一要求 借用在标志实际中的应用 构图简练 是现代标志设计的造型艺术之一 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 2标志设计的构思手法 反衬 利用反衬现象给毫无意义的底子以艺术创造叫作反衬造型艺术 在反衬图案中 底子可以说是图形 图形也可以说是底子 列如我们可以说斑马是白底黑色条纹 也可以说是黑底白色条纹 之所以得出不同的结论是因为着眼点各异 标志不同于绘画作品 它是在有限的范围内以最简练的方式表现出标志图案 在色彩上则经常采用黑白两种颜色互相反衬 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 2标志设计的构思手法 渐变 渐变 意为一种不显著的 非根本的变化 是事物在数量上的增或减 渐变不同于对比 对比是把两个矛盾概念放在一起加以对照比较 列如大小 长短 粗细 宽窄 曲直 内外等 而渐变是在对比的基础上 位于两个矛盾概念之间的一种有规律的量的变化 列如 在 大 和 小 这两个矛盾概念之间插入 中 从而构成渐变 渐变的规律为总体组合规律 既在总体中包含的各部分既有差异性 又有共同特征 它们彼此关联 呼应 相互衬托 是形式美之和谐的表现 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 2标志设计的构思手法 具象 具象指客观存在着的或认识中反映出来的事物整体 是具有多方面属性 特点和关系的统一 大千世界的各种物象为具象标志设计提供了丰富的素材 列如人物 鸟兽 鱼虫 花果 草木 山水 云霞 雨雪 物体和天体等 均是具象标志取之不尽 用之不竭的艺术源泉 具象标志源于现实 高于现实 这就要求把自然界中物象的特征 规律和结构进行艺术加工 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 2标志设计的构思手法 抽象 抽象同 具象 相对应 是指从具体事物中抽取出来的相对独立的各个方面 属性关系等 抽象图案简洁 鲜明 严谨 可以体现特定的内容 表达深远的意境 并引起心理和逻辑上的联想 抽象图案运用点 线 面 体组成的几何形可以直接或间接地表现标志的内容 特别是对于没有具象形的事物 采用符号性强几何形 能给人以联想和回味 抽象是以具象为基础 并把具象提高到超脱于自然现象之外的几何形体 抽象的表现方法虽然没有具象那么直观 具体 但是 具有强烈的时代感和鲜明的艺术效果 CompanyLogo 2 2标志设计的构思手法 抽象 抽象形象征主要来自于人们对事物的心理反映 例如 正三角形 下边宽 两边逐渐缩小成尖形 就像一座山一样 给人感觉很稳重 即三角形象征稳定 可靠 又如圆形 它既无起点亦无终点 就像地球 太阳 月亮 在人们的心理象征着饱满 永恒 完美 还有如正方形象征规整 大方 多边形有扩张感 放射感 菱形不太稳定 但较活泼 椭圆形象征丰满 扩张 梯形象征稳固等等 不同的几何形以及它们的大小 位置 方向等变化 都可以是不同的象征 在标志设计中运用得好给人们以不同的感受 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 2标志设计的构思手法 汉字 在形体上逐渐由图形变成笔画 象形变为象征 复杂变为简单 在造型原理上从表形 表意到形声 汉字集形 声 意为一体 这种独特的艺术规律给用汉字设计标志带来了有利条件和广阔前景 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 2标志设计的构思手法 英文 字母 和 数字 本身 形体上 就是一抽象的图形 巧妙的设计组合 会产生强烈的视觉效果 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 2标志设计的构思手法 立体 是由面通过一定角度的移动或旋转产生的 它是具有长 宽 厚并在实际上占有空间的实体 立体在标志设计中的应用之技法则是在平面上表现立体标志的技法 具体说 它通过透视法在平面上表现实体 空间深度和层次等立体效果 既在二维空间表现三维空间效果 立体的基本形态的分为块体 面体和线体三类 块体具有连续的面 且具有量感 充实感 而面体虽然也具有连续的面 但是和块体相比 主要是具有平薄的幅度感 至于线体 则空间性非常小 但方向性及强 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 2标志设计的构思手法 动感与光感 运动和发光的形体总是特别引人注目破坏与错位造成动势 倾斜 模糊与反复 震动 波状回转向一个方向集中渐变 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 3标志的色彩 色彩的功能 强调视觉注意力 主动吸引观者的注意力 激发其兴趣 由注目发展为入目 色彩的醒目程度排序 橙 红 蓝 黑 绿 黄 紫 灰 但也要强调色彩的对比 色彩纯度 明度 形状 色彩的排列 堆积效果也都会影响其醒目程度 CompanyLogo 2 3标志的色彩 色彩的功能 准确的反映信息 不同的色彩具有不同的情感诉求 增加留存记忆 良好的色彩计划能在观者的记忆里留下深刻的视觉印象 他比形象要深刻的多 越是色彩单纯的配合 越便于人们的记忆 CompanyLogo 2 3标志的色彩 色彩的感情 色彩能刺激人们的视觉 影响人们的心理和生理 产生情感变化 色彩的冷暖感 色环中以黄绿和紫色为分界 红 橙 黄为暖色 绿 蓝为冷色 暖色能产生激动 奋发 积极 前进 温馨感 冷色能产生镇静 理智 后退感 色彩的轻重感 明度越高感觉越轻 纯度越高或低时 感觉偏重 中纯度时偏轻 重色能产生沉稳 平衡 紧张 谨慎 严肃等感觉 轻色能产生明快 舒适 优美 轻柔 温馨等感觉 CompanyLogo 赏欣 该标志以世界各国银行和金融机构的标志设计为基础 力求突破目前中国其它银行标志设计 即圆形与古钱币 创意构思 他以抽象的图形来象征着 改革与开放的窗口 以国家利益为中心 平等 发展与促进 以及国家开发银行的性质和任务 底盘方形象征着 基础 中间立体象征 支柱 和 窗口 即国家对 基础设施 基础产业 的投入与支持 红黄相间的四块 是四个向外的箭头 表示开发银行各项业务向外拓展和广聚财源 同时 中间立体的白方形 又似一个电脑键盘按钮 表示现代化建设与银行业务息息相关 其造型的稳重 对称与严谨 也象征着国家开发银行的工作效率和作风 即团结 服务 勤奋 明快 易识别 易记忆 视觉冲击力强 而且 色彩采用相似国旗色彩的红与金 黄 以昭示着开发银行朝气蓬勃 积极进取 欣欣向荣和有着美好的前景与未来 CompanyLogo 赏欣 亚铨国际贸易采用蓝色的冷色调 给人以理智 冷静感觉 恰到好处的体现了该企业的行业特征 CompanyLogo 赏欣 全国最大的水泥制品生产厂 水泥制品使人们联想到沉重的色彩 黑色与纯度高的红色搭配给人觉重 稳定之感 契合了水泥制品所要求的品质 CompanyLogo 赏欣 广东三水三川假日山庄的标志为了表达山庄环境的优美 并能给人们清新 舒适 温馨的感受 选用了以轻的色彩为主 传达出假日山庄的田园氛围 CompanyLogo 2 3标志的色彩 色彩的感情 色彩能刺激人们的视觉 影响人们的心理和生理 产生情感变化 色彩的时间感 它是完全依靠人的生活经验而产生的一种心理反应 低明度 纯度的会感觉陈旧 如查需要表现悠久的时间概念 可以用各种土黄 土红 土绿 深褐和各种灰色 色彩的软硬感 明度高纯度低的颜色感觉软 如淡淡的蓝色会使人感觉轻柔 明澈 而暗红色则显出如同男性一般坚强的力量感 冷色调为坚硬 暖色调为柔软 CompanyLogo 赏欣 王府饭店是一家五星级饭店 其建筑具有中国传统风格 为了表现中国传统风格 色彩从表现传统的角度着手 CompanyLogo 赏欣 草本佳人化妆品公司为了表达女性使用本公司产品后 肌肤会变得柔软 细腻 滋润透明 选用了感觉较轻的淡红色 构成一个具有美容特色的标志 CompanyLogo 赏欣 台中市雕塑学会的标志设计是通过雕塑联想到石头 水泥的坚硬 因而采用了较硬的色彩象征雕塑学会的特殊性质 CompanyLogo 2 3标志的色彩 色彩分析 红色 强有力的色彩 是热烈 冲动的色彩 红加白显得愉快 健康 温和 红加黑色固执 烦恼 不安 红色带黄调时暖感增加 带蓝调时偏冷 冷静 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 3标志的色彩 色彩分析 橙色的波长仅次于红色 因此它也具有长波长导致的特征 使脉搏加速 并有温度升高的感受 橙色是十分活泼的光辉色彩 是暖色系中最温暖的色彩 它使我们联想到金色的秋天 丰硕的果实 因此是一种富足的 快乐而幸福的色彩 橙色稍稍混入黑色或白色 会成为一种稳重 含蓄有明快的暖色 但混入较多的黑色后 就成为一种烧焦的色 橙色中加入较多的白色会带有一种甜腻的味道 橙色与蓝色的搭配 构成了最响亮 最欢快的色彩 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 3标志的色彩 色彩分析 黄色黄色是亮度最高的色 在高明度下能够保持很强的纯度 黄色的灿烂 辉煌 有着太阳般的光辉 因此象征着照亮黑暗的智慧之光 黄色有着金色的光芒 因此又象征着财富和权利 它是骄傲的色彩 黑色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限扩大的强度 白色是吞没黄色的色彩 淡淡的粉红色也可以像美丽的少女一样将黄色这骄傲的王子征服 黄色最不能承受黑色或白色的侵蚀 这两个色只要稍微的渗入 黄色即刻失去光辉 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 3标志的色彩 色彩分析 绿色鲜艳的绿色非常美丽 优雅 特别是用现代化学技术创造的最纯的绿色 是很漂亮的色彩 绿色很宽容 大度 无论蓝色还是黄色的渗入 仍旧十分美丽 黄绿色单纯 年青 蓝绿色清秀 豁达 含灰的绿色 也是一种宁静 平和的色彩 就像暮色中的森林或晨雾中的田野那样 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 3标志的色彩 色彩分析 蓝色蓝色是博大的色彩 天空和大海着最辽阔的景色都呈蔚蓝色 无论深蓝色还是淡蓝色 都会使我们联想到无垠的宇宙或流动的大气 因此 蓝色也是永恒的象征 蓝色是最冷的色 使人们联想到冰川上的蓝色投影 蓝色在纯净的情况下并不代表感情上的冷漠 它只不过代表一种平静 理智与纯净而已 真正令人的情感缩到冷酷悲哀的色 是那些被弄混浊的蓝色 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 3标志的色彩 色彩分析 紫色波长最短的可见光是紫色波 通常 我们会觉得有很多紫色 因为红色加少许蓝色或蓝色加少许红色都会明显地呈紫味 所以很难确定标准的紫色 约翰 伊顿对紫色做过这样的描述 紫色是非知觉的色 神秘 给人印象深刻 有时给人以压迫感 并且因对比的不同 时而富有威胁性 时而又富有鼓舞性 当紫色以色域出现时 便可能明显产生恐怖感 在倾向于紫红色时更是如此 歌德说 这类色光投射到一副景色上 就暗示着世界末日的恐怖 紫色时象征虔诚的色相 当紫色深化暗化时 有时蒙昧迷信的象征 潜伏的大灾难就常从暗紫色中突然爆发出来 一旦紫色被淡化 当光明与理解照亮了蒙昧的虔诚之色时 优美可爱的晕色就会使我们心醉 用紫色表现混乱 死亡和兴奋 用蓝紫色表现孤独与献身 用红紫色表现神圣的爱和精神的统辖领域 简而言之 这就是紫色色带的一些表现价值 紫色似乎是色环上最消极的色彩 尽管它不想蓝色那样冷 但红色的渗入使它显得复杂 矛盾 它处于冷暖之间游离不定的状态 加上它的低明度的性质 也许就构成了这一色彩在心理上引起的消极感 与黄色不同 紫色可以容纳许多淡化的层次 一个暗的纯紫色只要加入少量的白色 就会成为一种十分优美 柔和的色彩 随着白色的不断加入 也就不断的产生出许多层次的淡紫色 而每一层次的淡紫色 都显得很柔美 动人 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 2 3标志的色彩 色彩分析 黑 白 灰色我们曾经说过 无彩色的在心理上与有彩色具有同样的价值 黑色与白色时对色彩的最后抽象 代表色彩世界的阴极和阳极 太极图案就是黑白两色的循环形式来表现宇宙永恒的运动的 黑白所具有的抽象表现力以及神秘感 似乎能超越任何色彩的深度 康丁斯基认为 黑色意味着空无 像太阳的毁灭 像永恒的沉默 没有未来 失去希望 而白色的沉默不是死亡 而是有无尽的可能性 黑白两色是极端对立的色 然而有时候又令我们感到它们之间有着令人难以言状的共性 白色与黑色都可以表达对死亡的恐惧和悲哀 都具有不可超越的虚幻和无限的精神 黑白又总是以对方的存在显示自身的力量 它们似乎是整个色彩世界的主宰 在色彩世界中 灰色恐怕是最被动的色彩了 它是彻底的中性色 依靠邻近的色彩获得生命 灰色一旦靠近鲜艳的暖色 就会显出冷静的品格 若靠近冷色 则变为温和的暖灰色 与其用 休止符 这样的字眼来称呼黑色 不如把它用在灰色上 因为无论黑白的混合 不色的混合 全色的混合 最终都导致中性灰色 灰色意味着一切色彩对比的消失 是视觉上最安稳的休息点 然而 人眼是不能长久地 无线扩大地注视着灰色的 因为无休止的休息意味着死亡 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 赏欣 CompanyLogo 赏欣 良好的企业形象必须具备3个条件 一是真的形象 真的本质 二是善的理念 善的行为 三是美的内在 美的外在 企业本身具备美的内质 是建立美的企业形象设计的基础 视觉形象的完善规范 则有4个重点 精进 千锤百炼 力求臻善 中国银行的标志设计经过100多个构想草图 发展多个可取的意念 几番研究精选出最佳方案 再作进一步的加工造型 才作定稿 恒久 历久常新 超越时代 标志形象不是流行时装 追随潮流人有我有的东西 臻善的形象必须与企业的性格相配 不会过时落伍 中国银行标志在15年前制定 现在看来仍有现代感 可谓是超越时代的形象 前瞻 策略远见 形象领先 中国银行有远见的策略 领