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文档简介

地震无情人有情，“平安送达”一、项目背景介绍品牌及产品信息平安保险活动内容2008年“512”汶川大地震牵动了每一个华夏儿女的心。当灾难来临，面对空前严重的灾情和业已中断的交通、通信，一条平安信息也变得弥足珍贵，尤其是那些在焦急等待亲友消息的人们。在灾区秩序没有恢复之前，要完成大规模的“报平安、送祝福”公益活动，必须以高效的组织管理为依托，如何将人们对灾区的无限牵挂和志愿服务有效组织起来，并形成强大的合力成为本次活动的一大挑战。二、传播目标传播人群受灾群众和广大关心灾情的网友传播效果通过报平安活动，为受灾群众提供实实在在的帮助，给他们以温暖的支持，支持同胞共渡难关，同时完美融入平安保险的品牌形象和企业理念，传播平安保险的爱心和对受灾同胞的关爱。对媒体/媒介的要求线上线下的整合优势。困难/障碍将人们对灾区的无限牵挂和志愿服务有效组织起来，并形成强大的合力。三、营销方案创意在重大灾害面前，华夏儿女对受灾同胞表现出血浓于水的关爱亲情。全社会都积极地为灾区群众贡献力量，希望帮助他们共度难关。但是在救灾秩序尚未就绪之前，这种力量并没有完全发挥出来。为此，中国平安与新浪达成合作，通过充分调动双方的优势资源，发挥新浪线上线下的整合优势，得以最大限度地调动社会力量帮助灾区人民。媒介投放方案通过新浪网的强大号召力，在线征集志愿者和平安信息，并通过多条线下志愿渠道直接服务灾区。方式一：在线招募“报平安由志愿者”和报平安信息，在线下活动现场由报平安志愿者将征集来的平安信息电话通知灾区同胞报平安。方式二：在线征集平安明信片爱心志愿者，线下带领志愿者深入灾区发放免费绿丝带明信片，并帮忙邮寄，将平安信息带回家。方式三：在线写下自己对灾区朋友的平安寄语，并挑选优秀祝福语印制在明信片上，与千万同胞分享爱心。同时，在活动专题网站上开辟了“我在灾区送平安”、“志愿者风采”、“最新祝福”“爱的进行时”、“平安送亲友”等栏目，网友和参与者可以通过网站实时关注和参与活动。本次活动还引起了广大明星的关注，签名绿丝带，共同支持灾区人民。活动专题：/minisite/200805pingan/index.htm“平安送达”活动主页面平安送达”之“爱的进行时”“平安送达”之“明信片寄语” 四、效果评估效果评估活动共进行两周 。活动专题整体PV流量达到1，205，698。线上、线下活动并行开展，为广大青年志愿者支援灾区搭建了良好的服务平台。共有4225位志愿者加入活动，148824份祝福送达。送“平安”活动在线上网友和线下灾区同
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