CIS的构成要素PPT课件

第五节VI设计 VI要素的开发 第一步VI设计的调研VI设计的三个阶段第二步VI要素的开发第三步VI要素的修正 VI调查的内容VI调查的方法 基本要素开发应用要素的开发 VI要素开发阶段 第一步 VI设计的调研1 Vl调研的内容 企业外部环境调查 包括企业所处的大的经济 政治 文化环境 国内外政治制度对企业发展生存的影响等内容纳调研 企业产品的目标人群调研 包括对目标人群的经济收入 文化程度 职业状况 年龄结构及购买动机进行调研 企业概况调研 包括企业的发展历史 精神 价值观 宗旨 规划等 社会对企业形象的认可度 企业风气是否良好 企业形象是否具有现代感 是否符合时代潮流 是否给人亲切 清新感 经营销售等企业人员形象是否有利于企业形象的塑造 企业外观形象是否给顾客产生可信赖感及规模稳定感 同类企业的特点 包括与同类企业相比产品的特点差异以及色彩方面的差异 同时收集同类企业VI设计成品加以对比 2 VI调研的方法 访谈法 科学观察法 问卷调查法 文献资料分析法 通过历史文献 企业日志或网络收集相关的企业形象信息 VI基本要素品名 标志 标准色 标准字 象征图形 吉祥物 基本要素组合 第二步 视觉识别基本要素的开发 品名设计 品名设计要考虑以下几方面的技巧因素 1 暗示产品性质如美容品起名要引起买主罗曼谛克的无限遐想 计算机产品取名应具备高科技气息等 2 体现独特性选择品名要避免司空见惯的词语 要具有独特的创意 这样既便于注册又不易假冒 且在法律上具有专用性 3 简短 美的 雅戈尔 可口可乐 等 二 标志设计 1 标志的含义2 标志的设计原则3 标志的造型手法4 标志设计的方法5 标准色的设计6 标志的设计说明7 标志的制图规范8 标志的视觉修正 视觉修正与变体 设计前准备设计定位设计思路 6 标志释意的撰写方法提纲法 根据提纲 完整地将标志释意概括出来 构成要素 包括造型要素的来源说明 造型要素的特点等 图形的意义 标志虽然是经过提炼的简洁图形 但从何而来 又如何提炼 表明了什么内容 应该特别加以说明 色彩意义 色彩是表现图形个性的另一方面 同样的标志如果搭配不同的色彩 将显现不同的气质 也可将构思 灵感的来源以图表的形式表达 使得阐述更为直观 7 标志制图规范在VI设计中 当标志设计完成后 为了保证标志在展开运用时更加完善 周全 需要针对今后的实际运用 进行各种实施细节的研讨作业 需要对标志进行规范化的制图和管理分为以下几个部分 1 彩色标准标志 规范只能使用一套色时的标准标志 许多时候由于受到环境 材料 技术 成本等条件的限制 只能使用一套色 这时需要设置一个一套色的标准标志 黑白稿标志 当标志在黑底或深色有色底上出现时 标志以标准标志印刷墨稿的负形出现 呈白色或其他有彩系和无彩系的浅色 负形 8 标志造型的视觉修正 对标志的尖锐部分 对色彩造成的视觉 对标志透视及印刷缩小时出现的变形等情况进行视觉修正为了避免标志缩小时产生模糊成一团的缺点 除了上述规定标志缩小尺寸的极限与制作对应性的变体设计之外 在标志设计之初 应注意下列事项 避免复杂的图形与繁琐的纹样 应采取单纯明快的图形 线条 图形 线条的粗细变化不宜太大 力求图形的空间统一 应充分考虑到印刷时油墨的膨胀性 标志的变体设计以不损及原有标志的设计理念与标准形式为原则 具有灵活运用的高度延展性 一般变体设计的表现形式有以下几种 1 线条粗细变化的表现形式 2 彩色与黒白的表现形式 3 正形与负形的表现形式 4 线框空心体 网纹 线条等的表现形式 三企业标准色彩的设计1 定义 标准色是企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统 运用在所有的视觉传达设计的媒体上 透过色彩具有的视觉刺激与心理反应 表现企业的经营理念或产品的内容特质 2 它是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色 一般为1 3种 不超过3种为宜 广泛地应用于标志识别 广告 包装 制服 建筑装饰 展品陈列 旗帜 事务用品等应用项目设计上 是企业视觉识别重要的基本设计要素 3 企业标准色彩的设定1 企业标准色彩由标准色和辅助色构成 标准色一般由标志的构成颜色组成 反应企业的文化和理念 常使用色彩三要素高的色彩标准色彩的常用二种表现形式 单色标准色 辅助色 复色标准色 辅助色协调色 对比色 三原色 空间混合色 2 辅助色也称背景色 为了主色在不同环境下的不同应用 或者区别企业总部与其子公司的差异 区分企业内部的不同部门 不同品牌 则常需要制定辅助色标准 辅助色多采用中性色 纯度较弱的色彩 一般比较方便与环境协调或与标准色配合使用 4 标准色与辅助色的规范管理 1 印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法 PMS法 2 印刷色标识法 CMYK C青M品红Y黄K黑 5 标准色设计的原则 企业的标准色设计应该突出企业风格 体现企业的性质 宗旨 经营方针 如中国深圳海王集团股份有限公司 选用蓝色为公司标准色 象征着向海洋进军的公司目标 借蓝色冷静 理智 幸福的形象 体现企业对高科技的追求 为人类的健康美好而努力的决心 标准色的设计要制造差别 鲜明地显示企业的独特个性 标准色的设计应当有利于企业产品的销售 且与消费者的心理相吻合 标准色的设计应当迎合国际化的潮流 三标准字体 标准字体的含义是将企业 事物 团体或产品的名称加以熔铸提炼 设计出具有独特风格的统一字体 是视觉识别系统中基本设计要素之一 1 企业名称标准字体2 品牌名称标准字体3 产品名称标准字体4 活动标准字体 品牌名称标准字体 产品名称标准字体 4 活动标准字体 标准字不同于普通字体 除了造型上的美观和突出的视觉效果外 还在于标准字之间的连贯性 具有诠释企业理念个性特征的作用 标准字体设计的要求1 准确性文字造型要清晰 要能准确地表达出企业的内容 字体笔画 结构法则必须按国家颁布的汉字简化标准 力求准确规范 避免随意性 不能产生歧义 否则会使标准字体丧失其应有的传达技能 2 独特性由于标准字体的独特风格往往会给社会公众留下深刻的印象 在设计过程中 应基于企业文化背景和经营理念的不同 依照文字结构进行创意变形 创造出具有独特魅力的个性化标准字体 3 审美性4 统一性为了能够适应多种信息传达场合使用 标准字体需要设计多种组合状态 而不同的组合状态又要满足字体的系统性和统一性 5 延展性由于标准字体在多种媒介上使用 并且还要与其他基本要素进行多种组合 标准字体需要具备适应不同材料 不同工艺 不同技术处理方法的要求 适应字体的放大缩小等多种表现形式 6 规范性 标准字体的规范性主要表现在字体规范 组合规范和使用规范等方面 三 标准字体的创意设计要求1 基本造型的要求 须根据企业或品牌的性质以及塑造企业形象的要求 确定标准字体的整体形态特征 如正方形 扁长形 倾斜形等基本造型 这些基本造型要能体现企业的特点和个性 2 基本笔画的要求 字体造型确定后 先画出必要的辅助线 勾画出基本笔画及其位置 字体的空间架构 字形大小及笔画粗细的配置要均衡 协调 3 字体形态的要求 在设计标准字体时 可在确定的特定字体上进行发展 变化 力求塑造独特的字体形态 要注意保持中外文标准字体的关联性 使它们既可协调统一 又可对比互衬 只有这样 才能创造出标准字体整体组合的和谐美感和完整的艺术效果 4 排列方向的要求 标准字体的创意设计应根据不同字体的基本特征 确定不同的排列方向 设计时特别要注意中外文字体的排列习惯 四 专用印刷字体规定广告 宣传及海报等使用文字的字体 来统一其形象 在确定专用印刷字体时 贵在设计出带有个性色彩的独特的字体 四辅助图形在视觉识别系统中 辅助图形是作为一种附属与辅助性的要素出现的 它配合标准图形 标准字体 标准色彩 企业造型等基本要素而被广泛 灵活地运用 有着不可忽视的功能和作用 辅助图形与视觉识别系统中的基本要素是一种宾与主的关系 它能与标准图形 标准字体等基本要素在画面上形成主次 强弱 大小等对比呼应关系 丰富与强化画面的视觉传达效果 增强画面视觉传达的冲击力与感染力 1 辅助图形的作用 1 强化企业形象的诉求力 2 扩展设计要素的适应性 3 增强画面的视觉律动感 2 辅助图形的形式 一种是以企业标准图形或标准字衍生变化的抽象纹样图形 一种是根据企业的特性而专门设计的 具有个性特征的造型 这种造型可以是抽象的图形 也可以是具象的图形 利德集团蔬菜交易市场辅助图案 特意设计的辅助图形 一种是以标志与特意设计的图形的结合 五企业吉祥物1 含义 企业吉祥物也属于辅助图形的一种 它是指为强化企业性格 诉求产品的特质 选择适宜的人物 动物做成具象化的插图形式 通过平易近人的亲切 可爱造型捕捉视觉焦点 使大众对产品产生强烈印象 塑造企业识别的造型符号 1992年巴塞罗那奥运会吉祥物1998年日本长野冬奥会吉祥物 2 企业吉祥物的功能 其一 它是企业标志在新的市场竞争形势下的演化与延伸 可以说是企业的第二标志 其二 它具有补充企业标志说明性质的作用 作为一个企业或产品代表性或象征性的角色 它能直接影响消费者对企业的认识 有利于企业形象个性化的建立 3 企业形象代言物的特征 说明性以具象化的造型图案图解内容 说明意义 抽象性的标志 更具说明性与诉求力 能一目了然地传达企业信息 亲切感采用活泼可爱的人物 动物为题材的企业形象代言物 在企业信息传达的诸多设计要素中是最具亲切感 吸引力的要素 容易达成捕捉视觉点的效果 延展性企业形象代言物可以进行变体设计 设计多种表情 姿势 动态以适应特定的场合 它比标志 标准字等基本要素更具设计弹性 日本大荣百货公司的形象代言物猩猩 冬冬 美国通运公司的旗帜 4 企业形象代言物的设定切入点企业的形象代言物设计一般可通过以下几点获得灵感 故事性企业形象代言物可从家喻户晓 耳熟能详的童话故事或民间传说中 选择富有个性的角色 历史性许多人都有缅怀历史 传统文化和老牌 材料性以制造产品的材料或产品内容作为企业形象代言物 晰地说明企业经营内容 米其轮胎吉祥物 动植物的特质 习性各种动植物的特质 习性均有显著的差异 企业可根据企业实态 公司性格 品牌印象及产品特质来选择符合其精神传达的动植物题材 再赋予此形象以特定的姿势 动态等 传达独特的经营理念 5 企业吉祥物的创意准则 造型的关联准则 企业吉祥物的形象与性格必须与企业和产品有所关联并相互吻合 这样它们之间才能和谐 自然 并有助于独具个性的企业形象的建立 造型的个性准则 企业吉祥物需要有与众不同的鲜明个性 在造型 风格和气质上都独具特色 并具有较强的识别性 造型的情感性准则 企业吉祥物应可爱 有趣 富有人情味 某种情感与气质 令人感到亲切 并乐于接受 造型的稳定性准则 企业吉祥物在造型上虽可做一定的延伸变化 与标准图形一样具有稳定的形态特征 不能随意加以改变 取名的艺术性准则 企业吉祥物取名要别致 有趣 富有人情味 能给人留下深刻的印象 使人见到它的名字便能立即联想到该企业和企业产品 造型的表现性准则 在设计时要对企业吉祥物的形态和表情予以适当的夸张 变形处理 使其气质特征更加鲜明突出 造型的简洁性准则 企业吉祥物在造型上要高度概括 提炼 尽可能地单纯化 使企业造型的个性更加突出 以便于人们识别与记忆 6 设计过程 企业实态与产品实态的分析企业造型的企划方案提案