上海大众汽车-New Polo新青年区域上市指导手册1.pptx

2014newpolo新青年区域上市执行手册 继总部5月24日 5月25日newpolo新青年成都上市派对后 进行区域上市活动 将上市传播的深度和广度持续渗透 透过区域上市活动 让消费者与各区域媒体与客户亲身体验newpolo作为中国a0级车型细分市场领导品牌 为消费者所带来的个性选择与新青年态度 强势建立品牌个性 增加消费者好感度与归属感 提升品牌附加价值 从而推动newpolo全车系在区域市场的销售增长 区域上市活动目的及意义 2014newpolo新青年品牌策略架构 newpolo家族精神 信仰年轻 品牌态度 信仰年轻就是永远保持年轻的心态 无论你几岁 永远不盲从潮流 坚持梦想 保持开放 怀揣年轻的疯狂 想做就去做 信仰年轻 给这个时代带来了什么 思想的解放 挑战所谓的权威以独立思考 去怀疑 去打破走自己的路 和喜欢的一切在一起越过高墙 大胆创造创造自己的意义这 是信仰年轻的精髓我们将它称之为 新青年 思想 敢于向陈规 应该 曾经说不 以开放的心态积极面对一切 极尽全力开创全新未来 创造自己的意义 从 信仰年轻 到 新青年 newpolo去创造 crossnewpolo跨出去 newpologti及时行乐 信仰年轻精神领袖 韩寒 newpolo品牌代言人 坚持梦想突破自我 真实不虚打破常规 想做就做尽兴而活 newpolofamily品牌 品牌精神 代言人精神 newpolo承载着新青年的精神内涵 page9 活动思考 信仰年轻 crossnewpolo跨出去 newpolo去创造 勇敢去创造 坚持信仰 追求梦想 做自己喜欢的事 新青年 创造你的意义 newpologti及时行乐 整体策略平台 newpolo新青年 创造你的意义 btl上市活动 newpolo区域上市活动策略 上市期 newpolo新青年日形 总部上市 5月24 25日 突破常规上市活动格局 综合创意市集 音乐派对 艺术展示 赛车 改装车 创新话剧等新青年态度元素 打造话题性事件 式 newpolo新青年主题活动 新青年节 新青年之夜 新青年展等 形 区域及经销商上市 6月 持续发酵newpolo新青年影响力 结合区域自身优势及特点 选择新青年主题性活动 宣传newpolo上市 式 区域根据自身特点选择相应的活动形式 主题系列活动 创新艺术展 创意市集赛车活动 设计概念designconcept 以活跃的展现方式 让 新青年 符号与newpolo深深印刻塑造80后时代符号及青春元素 活动建议 newpolo新青年微电影节 具体内容 结合优酷青导计划 以新青年标准 寻找最具态度的微电影 并通过前期网络票选造势 将微电影颁奖活动与newpolo区域上市活动结合在一起 并邀请相关明星 名人出席 可以与视频网站 大学生电影节 实验电影节等类似平台合作 微电影节亮点 青年导演电影节 微电影论坛 青年导演沙龙 新青年微电影展newpolo汽车电影院 活动建议 newpolo新青年创新艺术展 具体内容 邀请著名艺术家以newpolo新青年为主题 创作艺术作品 通过前期经销商宣传及网络预热的方式发增展览门票 预热炒作 邀请区域明星 名人参加开展典礼 并与newpolo区域上市结合 创新艺术展亮点 newpolo3d艺术展 新青年创意空间 新青年先锋艺术作品 新青年行为艺术秀 新青年大型装置艺术展 颠覆常识的新青年画展newpolo车体艺术创作展 微信 微博新青年分享互动 活动建议 newpolo新青年创意市集 打造新青年主题的创意市集活动 邀请区域著名创意人 年轻艺术家参与策展 通过前期经销商宣传及网络预热的方式发增市集活动门票 预热炒作 邀请区域明星 名人参加开幕典礼 并与newpolo区域上市结合 newpolo改装车展示 新青年主题衍生设计品展示 polodiy t恤 书包 球鞋等 新青年创意雕塑创作 韩寒主题衍生品 新青年live音乐舞台 新青年跑酷表演 微信 微博新青年分享互动 创意市集亮点 活动建议 newpolo新青年音乐派对 具体内容 围绕新青年主题音乐之夜 邀请音乐新势力代表明星 歌手站台 通过前期经销商宣传及网络预热的方式发增音乐派对门票 预热炒作 音乐派对与newpolo区域上市结合 音乐派对亮点 newpolo造型音乐舞台 新青年电子乐队 新青年摇滚组曲newpolo大型空飘 气球newpolo彩绘贴纸newpolo展示区 新青年交友广场 唱吧app互动 致敬新青年 微信 微博新青年分享互动 上市活动关键总结 活动关键 无论区域选择哪种类型的活动进行延展 所有的布置物料及风格必须有newpolo元素贯穿 与以往传统上市会不同 此次newpolo要抛开陈旧 打破常规 更强调新青年之间的互动 全程互动活动可加入 扫二维码 的形式进行 集星 并换取相应奖品 crm数据收集 结合区域主题选择 可适当运用ar实体增强技术 激励人群扫二维码参与互动 上市会必要流程 领导致辞 tvc播放 报价 亮车 交车仪式等 可根据实际活动情况进行安排或修改 此次区域上市会将更像是一场大型的 party 结合总部精神 玩出新青年的态度最重要 注册成功 上市的逐步推进 主题的逐步演绎 结合总部上市形式 以时下各种年轻人喜爱的集客方式展开 让爱创意爱newpolo的新青年欢聚一堂 打破以往上市活动流程的全程互动模式能迅速增加品牌在年轻消费者心中的好感度和认同感 预热宣传 区域上市活动 创造你的意义 新青年季 区域上市主题演绎 newpolo新青年季 系列活动 区域上市试驾 重返新青年之路 预热宣传 创造你的意义 常规分销中心及经销商配合推广建议 经销商 newpolo新青年 主题区域 上市期间在经销商店头布置 newpolo新青年 主题区域 展示呈现3款家族车的新青年态度及场景 照片 实景 实车相结合 如 音乐 运动 韩寒 赛车等元素 上市预热期间 到店赏车 并在 newpolo新青年 主题区留影 结合不同的合影区域发表自己的新青年态度及宣言 上传微博 微信并分享给好友 有机会获得区域上市活动门票 现场扫描 上市活动招募二维码 并填写个人报名资料有机会参与上市活动全程互动 并有机会得到上市活动特别大奖 经销商店头推广区域媒体推广 常规分销中心及经销商配合推广建议 区域媒体报道 配合报道总部上市活动 同时以新青年 创造你的意义作为话题进行年轻达人 潮流 艺术 创意等方面 专访 同时针对本区域上市预热进行深入报道及专栏炒作 报纸 杂志 网络等 通过各个媒体渠道散播 上市活动招募二维码 让更多年轻人知晓并参与 有机会得到上市活动门票和奖品 经销商店头推广区域媒推广 常规分销中心及经销商配合推广建议 区域微博 微信宣传配合 上市预热期 以newpolo新青年 创造你的意义为话题 通过区域微博有奖分享有机会获得区域上市活动门票 参考 活力 冲动 梦想 创造 激情 畅快淋漓 不顾一切 什么才是你的青春吗 让你的青春记载一个永不磨灭的印记吧 勇敢的站出来 呼喊你心中最真的自己 做一个真正的新青年 写出你的青春独白 上海大众汽车及3位好友就有机会获得上市活动及韩寒电影票及邓紫棋演唱会门票 通过微博 微信渠道散播 上市活动招募二维码 让更多年轻人知晓并参与 有机会得到上市活动特别大奖 经销商店头推广区域媒推广 区域上市活动现场互动前期预热招募 前期预热宣传中 都可根据当地区域选择的上市主题进行前期招募 通过当地4s店扫 上市活动招募二维码 填写上市活动报名信息 通过当地网络 杂志 微博微信等媒体传播 上市活动招募二维码 进行招募 区域上市活动 newpolo新青年季 区域上市活动统一安排在总部5月24 25日成都上市活动后开展 上市活动主题 newpolo新青年季 结合区域选择内容 如电影之夜 新青年展等 时间 6月1日 6月30日之间 建议周末举行 人员邀请 上市仪式活动到场人数 100 1000人不等 根据选择形式 人员构成 区域媒体 预订车主 潜在车主 经销商代表 微博红人意见领袖 前期预热招募人员注 媒体邀请必须考虑区域覆盖 不同媒体类型 报道力度深度 避免无效报道 建议考虑邀请包括汽车及其以外的主流媒体 如 音乐 旅游 时尚 等 区域上市活动概述 活动关键 无论区域选择哪种类型的活动进行延展 所有的布置物料及风格必须有newpolo新青年元素贯穿 与以往传统上市活动不同 此次newpolo新青年要抛开陈旧 打破常规 更强调新青年之间的互动 上市活动必要流程 领导致辞 tvc播放 新青年剧 车辆亮相 价格公布 交车仪式等 可根据实际活动情况进行安排或修改 此次区域上市活动将更像是一场大型的 新青年party 结合总部精神 玩出新青年的态度最重要 区域上市活动概述 场地氛围 大空间 创意园区 时尚年轻人聚集标地 挑选方向 根据活动形式挑选不同的场地 创意园区 时装秀场 改造老厂房 展馆等 限制条件 现场至少能展示3台车辆 并考虑邀请人数 上市活动场地要求 功能区域设置 物料除了凸显 newpolo新青年 元素外 根据区域当地不同特色及选择上市主题进行延展发散 接待处 扫二维码签到 并贴上荧光newpolo新青年贴纸 赏车区 结合活动现场新车展示 3辆车必须都有 茶歇区 创意茶点 特调饮料 创意咖啡机等布置 vip休息区 结合活动现场主题发散进行布置 洽谈区 吧桌 吧椅布置 媒体区 摄影台 主舞台 背景板 舞台 演讲台 大屏幕 根据实际情况设定 场地配置 上市仪式当天 上市活动必要环节 1领导致辞2newpolo新青年剧3newpolo新车亮相4tvc 微电影预告片播放5公布价格 交车仪式 环节说明 newpolo新青年剧 内容建议 可根据总部上市会新青年剧脚本编排改编创新舞台剧 邀请全国或区域著名先锋戏剧团体演绎 体现新时代新青年的梦想与奋斗 以及newpolo所倡导的新青年精神 创造自己的意义 舞台表演与现场观众在环节安排中紧密互动 深度诠释新青年态度 礼品推荐 新青年主题创意相关的礼品 设计背包蓝牙音响杯 创意笔记本智能手表 道路试驾 重返新青年之路 活动规划 情感认同新青年的角度选择适合的试驾路线 年轻 创新 艺术 潮流 比赛形式的试驾体验 增加活动的趣味性 提高参与者的品牌认同感 性能认知通过对polo全系车的试驾 全方位的操控体验 确保试驾者能全面体验产品性能 同时亲身感受产品的卓越品质 选择建议 上市活动场地附近特色道路 试驾场地定点有室内的场地 可作为等待试驾人员休息地方 道路沿途有创意或艺术特色景致 创意园区 美术馆 展览中心等 试驾活动可安排探访设计工作室 艺术家创意工坊 音乐工作室等 道路选择 进行车辆pdi检查 对车辆型号及颜色进行挑选 依照相关办法上牌 经销商对车辆进行精品装潢对车辆易损易脏的部分采取保护措施试乘试驾车辆应停放在固定位置停放区域内应有标示牌及区域标示试乘试驾登记表 清洁人员进行打扫记录行驶里程进行一般车辆检查 试乘试驾车辆准备试乘试驾车辆检查车辆上牌车辆整理车辆定位车辆日常清洗 车辆点检表 试乘试驾车 试驾准备流程 检查试驾人员的驾驶证 请试驾人员填写安全协议书 介绍试乘试驾的流程路线及安全须知 按照既定行驶路线行驶 帮助客户就位 确保客户乘坐舒适在试驾过程对车辆性能进行适当提醒 试乘试驾后 销售人员根据试乘试驾情况对车辆的优势性能向客户进行再一次总结 以加深客户的印象 请客户填写试乘试驾调研问卷向客户赠送试乘试驾礼 试乘试驾注意事项说明 试乘试驾人员证件检查及保证书签名 销售人员驾驶 客户试乘 客户试驾 产品优势强化灌输 客户满意问卷调查 安全协议书 试乘试驾记录表 试乘试驾意见问卷调查表 试驾准备流程 供区域参考的设计物料 newpoonewyouth 新青年文字 越过高墙 大胆创造 让我们重返新青年之路 燃烧热血的态度 吹响新青年号角 走自己的路 年轻不惧教条 和自己喜欢的一切在一起 打破常规 挑战一切守旧派 高举新青年旗帜不动摇 我们需要新的想法 我们需要新的开始 敢于向陈规 应该 曾经说不 以开放的心态积极面对一切 极尽全力开创全新未来 思想的解放 挑战所谓的权威 以独立思考 去怀疑 去打破 创造自己的意义 上市会现场布置参考 茶歇区设计 上市会现场布置参考 会场舞台设计 i jc l 上市会现场布置参考 指示系统 1 j iy raja i jc l polofamily n i jc l i jc l i jc l 附 件 总部提供资料清单 请登