display50(基本篇、构成篇、技术篇)全要点.doc

Display 基本用语50个一、 基本篇（basic）1. VMD 突出视觉上的表现为主的企划方法，手段。为了提高生产性和顾客的满足度，我们必须站在顾客的角度，以展开易看、易选、购买欲求高有魅力的卖场为目标。VMD不仅包括陈列、展示的好与否、还包括装修、照明、POP、陈列用器具等是否到位。2. presentation 商品介绍作为情报传递的手段之一，向顾客传递商品品牌概念和商品特点信息。 VP以吸引客人的目光为目的，让顾客看到商品魅力的方法。 PP是指强调陈列货架区域内最想卖出的商品，并让顾客看到的方法。 IP是指让顾客非常容易看到单品的陈列方法。3. concept（概念） 基本的想法、目的、意图，可以用一句话就能描述出其本质。其语言描述必须是大多数人所使用的语言，其次标题要与展示主题相互映照。展示标题的设定要根据所作的计划，并能明确表达所想要传达的意图。4. 动线和导线 动线是建筑物中和卖场内，人来回走动的动向换算成线考虑的话，客人走动的路线（客动性），重视客动线的回路，商品的移动的线（销售员动线）就要重视效率。其次自然地引导顾客路线的线叫导线。为了提高来店顾客的回游性，必须事先进行动、导线推测并提出计划。5. Golden Zone（黄金区域） 看的清楚、手易接触到的区域就是黄金区域。一般来说，距离地板的80CM-150CM左右的区域，（以成人身高为对象而得出的数据）。当然根据年龄和性别的不同，黄金区域也有所不同，陈列要根据情况变更。女性的话，要考虑鞋跟的高度，黄金区域的设定要比女性平均身高略高些。女顾客手触碰到的最佳高度大概是110CM135CM左右，能见度的最佳范围区域是140CM160CM区域。6死角 顾客看不到，陈列效用不大的区域。在卖场设计上，总有顾及不到的地方。也就是顾客很少光顾的区域、也是没有什么利用价值的空间、如果对其加以合理利用，其价值会成倍增加。因此如何对其区域进行有效利用非常重要。7.顾客停留场所 卖场商品和陈列货架的相互配置，营造出好的视觉效果，顾客因此驻足停留，其场所当然是指顾客较长时间的停留的场所。当在店头设置了促销商品时，在这种情况下，先预测顾客的驻留程度，以免通路设定不好给顾客造成困扰。事先有计划地选择较大场地进行展销演出，吸引顾客驻留。照明和背景音乐也关系到顾客的停留与否。8.display 设定一个主题，并按主题对商品进行陈列、展示、演出（空间展示）等就是display（展示陈列） 开放式陈列指没有窗户围起来的陈列展示。（顾客可以用手直接接触） 封闭式陈列指有玻璃围起来的陈列展示。（不能用手直接接触）9.occasion display（情景陈列） Occasion是指场合、机会、时机等意思。分析店铺的客户层构成，并研究对象顾客喜欢怎样的生活方式。认真设想好聚会、约会、旅行、上班、旅行等具体情形下，如何穿着让顾客显精神、气质凸显，并依此设定不同情景下的衣服搭配。要让顾客觉得自己的能买到热播电视剧的同款衣服，让自己看上去非常美丽，要刺激消费者的这心理，一举拿下销售。10.通用化设计（全民化设计） 设计与顾客性别、年龄无关，男女老少不管是谁都能使用、又安全的空间或商品。通用化设计还包括卖场主题标识和POP突出显眼。并且设计要如【无障碍环境设计】般既要照顾到老年人和残疾人，将那些会妨碍到这类人群走动的设施清除，减少危险发生，如地板不设置阶梯差、增加扶手设置，这些都是通用化设计的基本要求。二、构成篇11.三角形构成陈列 构成就是指在陈列商品时，结合几个要素，组成一个整体的空间。利用商品的尺寸大小、以及包装不同，制造出高低差，几种商品连贯起来，形成三角形。三角形可以是正三角也可以是等腰三角。12.圆形构成陈列按照一定的规则形成环状的陈列设计就是圆形构成设计。圆形构成是陈列小物件的常用手法。眼镜和靴子也可陈列成圆状。一般都在桌上摆成圆形，当然也可以在墙上摆成圆形。圆形构成陈列比较易于拍摄，因此在广告上应用广泛。摆成半圆形的成列就是半圆形陈列。13.放射性构成陈列 从一个点开始向外发散呈放射状陈列。其一大特色就是视线的移动从中心处开始移向外部比较宽的地方。扩散的角度和长度不一，如果不是偏离了某点，这些扩散将会重合。从各放射分支的分支的方向性来说，可能都是集中在某一点。能够有效地集中顾客视线，突出中心主题。14.重复构成陈列 Repeat就是重复的意思。挂在陈列架或摆在陈列架上的商品的装饰、搭配要素几乎一模一样（颜色和设计可以有差异），营造该部分空间的统一感。如何搭配是关键。15.模特重叠陈列法 Refrain也有重复的意思。原指在文章中用叠词来加深阅读者的印象。加深消费者对商品的印象的效果就是重叠效果。而以此种效果衍生而来的就是重叠陈列法-同样的人体模特若干，摆着同样的姿势，穿着同样的款式的衣服，并且各个人体模特的有间隔的摆放，并强烈加强消费者印象的陈列方式。16.节奏构成陈列 装饰商品时，2个左右装饰并不能让人感到节奏感，至少要3个以上相同的装饰物。壁画在装饰墙面时，同时等间距挂3副壁画作为背景，通过其营造的节奏感可以大大提高商品的演出感。按颜色规则变化，陈列壁画，可以达到有效吸引顾客眼光的目的。17.对称构成陈列 对称一般是指左右对称。左右对称陈列有2个要素，一个是能划分出中心线，另一个是以中心线为轴，左右对称。此种陈列给人平静和安定的印象。比如在门店的入口处两边配置相同的装饰物等。还有一种左右不对称。通过破坏左右对称的平衡感，营造出动态感，给人一种活力感。18.侧挂（袖口陈列） 为了让衣服的袖子能被顾客看见的陈列。色彩丰富、商品数多时，能有效让侧挂的商品明显化的方法。为了能让顾客看见不同颜色的衣服应间距均等的侧挂。一切以搭配提案为优先，根据提案进行陈列变更。侧挂不能公式化，要有创新，在其陈列考量上要下一番功夫。箱子等装饰品，侧面朝向前方，与其陈列方式一致，。19.正挂陈列 能让顾客看到商品正面的陈列方式。是一种直接刺激消费者进店的有效方法。此种陈列方式让顾客清楚看到是什么商品、设计细节一目了然，比起侧挂则更占空间。 在搭配提案的基础上，如何运用此种陈列，使其锦上添花，是需要花费一番功夫的。箱子等装饰品，侧面朝向前方，与其陈列方式一致。20.黄金比 外观的比例非常漂亮就是黄金比。竖（长）的与横（宽）的比例是1：1.618的长方形。以名片为例，其长9.1cm其宽5.5cm=1.654，数值非常接近黄金比例数值。从显像管电视机和数字电视机的比例来看，数字电视机的比例数值更加接近黄金比例。在规划橱窗比例请活用此概念。技术篇21.着装（wearing） 给模特穿上漂亮的衣服，并实施搭配提案。衣服整体轮廓和比例如果不好，并不能使搭配富有魅力，达到吸引顾客的目的。22.设计样式，风格 多指服装的穿法，如何穿出独有的风格。过去不单指服装行业，还被广泛应用于室内设计行业。另指店内风格设计，是指围绕主题，创造店内独有设计风格，装饰品与店内风格保持一致。通过呈现场面情景使店铺风格具体化。23.、forming 衣服造型 Forming是指在给模特穿衣服时，使用硬纸片并卷起随意给衣服袖子造型（图一）。女士服装、男士服装、婴幼儿服饰的造型技巧各不相同。这种造型表现方式也叫posing。对服装造型师专业人员来说这些造型技巧是非常基本的。在卖场内可不使用此种技巧也能活用好模特造型。（必须是有袖子的衣服）如图二图一（使用硬卷纸使袖子更具立体感）图二 自然下垂24、格子陈列货架 格子陈列货架适合那些形状、颜色、大小都不相同的商品陈列。有很多框框有序地组成的陈列架，即使商品种类不同、散乱，每个框住商品的正方形格子都发挥着同样的作用-使散乱变得统一、整齐。25、堆头陈列 将商品大量放入装饰用桶篮子、箱子、大盒子等，营造一种投入商品的错感。通过精心摆放的错落有致与杂乱无章有着天壤之别。为了能表现出量感，桶篮子内的底要抬高-放入一些泡沫填充物等。堆头陈列适用于一些特卖、特价商品和小商品等。26、五感 通过视觉（眼）、听觉（耳）、嗅觉（鼻）、味觉（舌）、触觉（皮肤）所产生的5种感觉简称五感。视觉跟着陈列展示并移向中心。由于季节、气候的不同，寒暖感的差别体现在通过模特造型来左右顾客对其产生的感受。至于听觉则易受到背景音乐、柜台员工说话声的影响。27、真实感 作为广告业界用语，表现一种让顾客身临其境的感觉。比如图片上的热气可传达温暖的感觉，图片上画上水滴表现出凉爽、水润的感觉等。再比如sizzle是指烤肉发出的兹兹声的拟声词。在演出表现季节感时，就要考虑如何表现夏天的清凉感、冬天的寒冷感、如何营造温暖的感觉。 水润 温暖28、借景 借用庭院外的山和树木形成的风景为背景，营造一个视觉的庭园，这就叫做造园技巧。将此种技巧运用到演出上，橱窗内一面为背景，在加上模特的配置。借景可以增加顾客印象，相反如果运用不得当则会造成反效果。 29、造出焦点（磁石）技巧视线集中的地方。进入卖场，顾客自然受吸引将目光停留的某一点。也指装饰陈列架的起到画龙点睛的小物品。焦点的功能就是即使顾客的目光移向卖场深处、角落时，也要能够吸引到顾客的目光，让顾客不由自主靠近这些场所。Focal point 就是能够调整空间大小的技巧之一。30、包装 使用箱子、小盒子、包装纸、蝴蝶结，包装出精美的礼品盒，要花费一番功夫。当然包装时也要考虑到顾客的喜好和季节元素。包装礼品要怀着赠送的心意去包，怀揣着赠送者的心意。比如可以去想象收到礼物的人打开包装的瞬间会感到惊喜，怀着如此的理念包装出的礼品，想必会让人惊喜。 装饰篇31、布幕 原指遮阳、遮雨的意思。这里指商业设施中可动式遮阳蓬。阳蓬布的颜色选择、设计，是体现店铺别出心裁的重要的要素。蓬布外观颜色要用强调色，效果比较显著。用杆子将其固定到建筑物上，均等距离挂上蓬布，给人一种非常有活力的感觉。此外，垂直悬挂的布幕从建筑物顶端从上到下垂下来，并印刷广告文，更能凸显主题。32、“灵魂”装饰品起装饰作用的道具。与只具有装饰这种单一性质的装饰品有所不同，它有自己的形状、颜色、以及设计，是拥有独立艺术背景、有灵魂的装饰品。比如，把一颗树装饰成一颗圣诞树，它非常漂亮，它的存在还与基督教诞生有着密切关系，它的背景故事就是它的灵魂所在。 33、造型给物品造型，使之具有艺术时尚感。要使商品具有一定的吸引力，物品造型发挥了重要作用。比如，给模特手上带手镯，称之为“手的造型”。给模特头戴上帽子，则称之“头的造型”。还有扩大实物造型、抽象化造型等。 34、花条 许多花和叶子等点缀在一起，成条状。多用于圣诞节或情人节，卖场装饰。一般缠绕或粘贴卖场内柱子上，也可以装饰在天花板上垂吊下来。形式可以多样。花条也可以围成一个圆圈形成花圈，多见于圣诞节装饰用。 35、挂毯、壁毯 壁毯是挂在墙壁、廊柱上作装饰用的地毯类工艺品。也叫挂毯。源于古代，一般挂在墙壁用来保温，不让热气跑走，贵族和当权者使用其居多。现在一般将挂毯挂在陈列区内模特背后区域作为背景。如果要在店铺内挂壁毯，就要调整好毯子的宽度和长度，以免影响美观。36、魅力的波纹 指布料的自然下垂而产生的波纹。由于质地不同，所形成的波纹有所不同。通过制造服饰美观的波纹，营造出优雅、端庄等印象。比如利用围巾、披肩等配饰制造出魅力的波纹。利用此理念，试衣间的挂帘当然也可可造出美丽的波纹，吸引顾客眼球，营造舒适环境。37、立体模型 这本是修剪庭园里的树木，并造型的造园用语。造出动物模型或几何模型的方法多种多样。陈列展示常用的模型道具大多是常绿假树盆栽，因为假的模型使用起来比较方便。立体模型的陈列方法一般对称陈列或着均等陈列-作为围墙使用。 38、papier colle法贴纸法 可以贴的纸（现代美术的一种技法）。代替画具作画，在布上粘贴装饰纸或报纸等纸片的技法。与其相似的词语还有collage，通过将报纸上刊登的照片剪下来粘贴来表现故事内容的一种绘画技巧。Assemblage是指收集组合的技法，特别适用强调立体感元素。39、道具 源自电影或戏剧中使用的小道具，现在在陈列展示中被广泛使用。服饰杂货类商品充足时，即使没有道具的装点，也能好好地传达出所要表达的内容。廉价的道具无形中会降低商品的整体质量。道具的范围非常之广，研究如何利用好道具是个重要的课题。 40、原材料 一般指西服的料子，也指房屋内部装修所需的原材料。如果不了解商品的材质，顾客也无法比较商品，选出适合自己的商品。在选择一些货架、小道具等辅助用品时，就要考虑到商品素材的特性、商品组合的相互性等。比如浴室地板材质是石质好、还是花砖呢？ 照明篇41、灯光装饰illumination 利用灯光起到装饰作用。虽说该词是从再现星星的光中而来，但其实是在夜晚利用灯光的发光使陈列更富有情境。小到夜晚发光的圣诞树（缠绕上小灯）、大到观光景点、商场、游乐场等供给的大型电力工程。现在LED灯比较普及，和普通灯泡时代已大为不同了。此外，数字标牌（电子屏）的普及，越来越多的人们喜爱直观迅速地获取情报信息。 42、效果技术 指在加工影像和录音时经常用到。使用专门技术给录音、录像加工，比如给画面打马赛克啦，增强录音的回声效果啦等等。 43、LED照明 如果我们仔细观察信号机或电子屏，就会发现有若干粒子状光点显示在屏上并组成了文字或图形。这些一粒一粒的小光点就是二极管所发出的。LED的构成有别于白热灯泡和荧光灯，它是直接将电力转换为光的。它的优点有高效、使用寿命长、低耗能、光易调节。 配置LED灯前期的投资不菲，但符合节能环保政策又能减少电费，还是非常可取的。同时LED灯的另一个优点是其光束中含紫外线少，不会让鞋子和衣服吸光变色。 44、间接照明 是指并非用灯具直接照射商品，而是通过反射天花板或墙壁的光，间接的映射商品的方法。使用立式灯照明器具类（楼层照明灯、台灯、射灯等），很容易就能看到间接照明的效果。光反射的方向可以调整。还有一种间接照明是为了形成“光墙”，对墙面进行均匀地照射。 45、glare眩光耀眼 指光比较耀眼，使人产生不舒适感。也指太过刺眼，影响人眼睛的能见度的状态。比如商品陈列时使用的射灯，如果照射角度错误，直接照射到了顾客的眼睛，会很刺眼。在设置射灯方向时，站在顾客的位置感受，避免光刺到顾客的眼睛。46、调光 调节照明器具的明亮程度。通常我们叫能够调光的设备叫调光器或调节器。发光强度的调节是要根据演出时间及不同场合下进行强弱的调整。随着