《网络营销》课程教学包：SEOPPT课件

1 02 网络营销 SEO 2 教学目的 帮助学生掌握SEO的含义 并能够进行网站SEO分析 提供优化方案 并完成优化实施 知识要求 1 了解搜索引擎及SEO的概念2 掌握SEO中Meta标签的写法3 掌握SEO的常见方式和手段 技能目标 1 能够完成对网站SEO的评估与分析2 能够完成对单页及整站的SEO优化建议3 能够根据优化建议 进行SEO的实施 3 1 搜索引擎概述2 SEO及具体优化方法 教学内容 4 关于搜索引擎与搜索引擎优化SEO 人生的重要组成就是遇到问题 然后解决问题 以前 我们求助于各种渠道 如今 第一时间反应互联网 卡巴斯基研究室对全球6000多人的民调研究发现 36 的人遇到问题不会回想并找出答案 而是上网搜寻 而超过45岁的人比例更高 达到40 调查也发现 24 的人搜寻过后便忘记得到的答案 李彦宏 百度让你更容易找到信息 但搜索引擎让你变笨 5 关于搜索引擎与搜索引擎优化SEO 搜索引擎 一个 为用户提供检索服务的 供用户查询信息的 其背后充满了运算与代码的复杂的且不需要你去了解的 网站 百度 必应 有道 搜狗 谷歌 hk 雅虎Yahoo 搜搜 好搜 即时训练 认识搜索引擎 搜索引擎的使用技巧 6 关于搜索引擎与搜索引擎优化SEO SEO SearchEngineOptimization 从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程 是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上 对网站进行内部及外部的调整优化 改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名 获得更多流量 从而达成网站销售及品牌建设的目标及用途 即时训练 SEO的定义 SEO的效果 7 一个例子 这话还有后半段 内容为王 外链为皇 内链为妃 关键词为相 代码为将 结构为城 更新为太子 百度在垂帘听政 在SEO界有一条亘古不变的道理 内容为王 一个上能接触黄帝 下通达官显贵的人的真实身份是 8 为毛做SEO的跟 TaiJian 似的 1 看似有权 其实是最苦逼的人 东汉末年 十常侍之乱 董卓入京 杀杀杀各种太监 看似在一站之中横行无忌 其实是处处禁忌 各种人物均要伺候到位 2 宅男 太监久居深宫 擅自出宫 打死 比太监还要宅 宅在自己的网站里 一宅就是一辈子 9 为毛做SEO的跟 TaiJian 似的 3 看似有权 其实是最苦逼的人 司马迁 史记 蔡伦 造纸术 郑和 下西洋 李辅国 治国 海大富 小桂子写原创好比撰写 史记 改模板如同发明造纸术 发外链好比七下西洋 做内链如同定国安邦 还要像将领一样抵御黑客的功绩 4 伺候好 垂帘听政 太后 的太监通常是最成功的太监 怀抱幼主 垂帘听政 是太后们的终极形态 能把终极形态伺候好 那就是太监中的太监 不过还是太监 互联网中曾经有2位太后 东宫和西宫 西宫太后被小皇帝赶走了 如今只剩下了东宫太后 这位垂帘听政的东宫太后也就是 大名鼎鼎的百度度娘 度娘的特点就是性情开放 海纳百川 见利忘义 见异思迁 把度娘伺候好 便能人称 九千岁 10 SEO SEO 外部SEO 内部SEO 脱离站点的搜索引擎技术 命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响 这些外部的因素是超出网站的控制的 依托站点 以站点本身进行的SEO活动 11 SEO 外部SEO 谨记一点 对于SEO的外部而言 可以偏执地理解为反向链接即需要N多的高质量的站点来链接你的网站 接下来问题就简单了 如何增加 高质量 的外部 反向链接 内容 链接 目录 博客 论坛 广告 购买 软件 即时训练 外链的表现形式 常见的几种外链策略 12 SEO 内部SEO 内部SEO是理解SEO的核心渠道 网站结构 内部链接 日常更新 导出链接 域名 主机 Meta 内容为王 外链为王 13 SEO 内部SEO 域名 SEO无处不在 网站尚未成型 Ta就开始了 域名 相当于你的名字 相当于你的家庭住址 SEO指导下的域名选择要重视 域名本身的价值与意义 域名注册前的检查 是否被注册过 链接 惩罚 域名别太长 整个 即时训练 域名的选择优化 14 SEO 内部SEO 主机 这里的主机主要指虚拟 不是独立服务器 主机 相当于你的家 通过对主机IDC提供商的检索 来看看口碑 通过对服务器IP的查询 来检测同一服务器同IP都有哪些其他站点 国内还是国外 自己看喽 价格 即时训练 网站空间选择优化 15 SEO 内部SEO meta三要素 关键词是根据站点的主题定位来定义的简单而言 用户通过在搜索引擎中搜索什么词能够找到你的网站 Keywords Description Title 即时训练 Meta的三要素是什么 16 SEO 如何找到并定位出自己的核心关键词 框定范围 形成关键词表单 根据网站的主题来初步定义一个范围 一个做萨摩耶饲养的网站是不可能把自己站点关键词定位在 电子商务发展 如是博星卓越的产品站点 它所提供的是对教学产品的介绍 期许用户了解咨询并购买产品 故而 它很乐意在相关产品的关键词上能有所作为 电子商务教学软件 网络营销教学软件 物流教学软件等等 内部SEO meta 以网站为例 即时训练 关键词的基本了解 选择合适的关键词 17 SEO 以boxingzhuoyue的电子商务产品为例 内部SEO meta 即时训练 常见的分词技术 网站关键词的分类 定位网站关键词 18 SEO 内部SEO meta 以boxingzhuoyue的电子商务产品为例 这才是1个系列的2个产品 就能够衍生出15个关键词 接下来需要明确核心关键词 产品 谁会买 谁来买 怎么买 怎么判断 怎么找到 懂得换位思考 19 SEO 内部SEO meta 百度指数 很多搜索量不大的关键词无法获悉 建议找各种可能 获得百度推广 判断搜索量和其他关键词判断竞争性 除了看竞争外 还需要搜索去检验 20 SEO 内部SEO meta 确定核心关键词 经过上述3个步骤的验证 就可确定关键词了 21 SEO 内部SEO meta 明确普通关键词 普通关键词包含 间接关键词和长尾关键词 间接关键词 多为核心关键词的拆分和重新组合 以 博星卓越电子商务教学实验系统 为例 其核心关键词为 电子商务教学软件 电子商务教学系统 可拆分为 博星卓越 电子商务 教学 软件 系统 5个词汇 除了 博星卓越 这个品牌词汇外的4个词汇 又可组成为 电子商务教学 软件电子商务 教学软件 系统电子商务 教学 软件 系统 22 SEO 内部SEO meta 长尾关键词 三亚旅游网站 三亚酒店预订 三亚线路预订 三亚酒店预订 三亚旅游 扯了 三亚游记 三亚蜈支洲 就没那么严重 23 SEO 内部SEO meta 还是以博星卓越电子商务教学软件为例 核心关键词 电子商务教学软件 电子商务教学系统间接关键词 电子商务 教学软件 系统 电子商务教学根据这个产品又能延展出什么 电子商务专业除了有配套的教学实验软件外 老师 这个用户还会检索什么 电子商务教学经验 电子商务教学大纲 电子商务教学计划 电子商务实验 电子商务实训方案 电子商务就业 电子商务专业就业等等 24 SEO 内部SEO meta 关键词部署 换句话说 要对一个网站的首页 频道页 栏目页 列表页分别置以不同的关键词 所有的关键词都要基于页面本身 可别做出了明明是介绍苹果的页面 偏偏确定 香蕉的种植 为核心关键词 面对这样的情况只能表示 鸭梨很大 25 SEO 内部SEO meta Title标题 Title怎么确定 标题与关键词类似 短语性质描述出页面的重点内容 由于搜索引擎的蜘蛛 Spider 检索页面的时候首先会抓取到的结果便是标题 因此 在SEO过程中标题也占有重要作用 1 当关键词确定后 基本的标题也就较为清晰 2 如博星卓越教学实验系统 博星卓越 博星卓越教学实验网用 来连接 别用 别用 3 标题别太长 别超过35个汉字4 标题内最好带有关键词 26 SEO 内部SEO meta Description描述 描述 Description 即 简短的话语来说明页面的内容 1 不要复制别人的描述 要准原创 2 简洁明了 别啰嗦N句话说不到重点 3 不要太长 搜索引擎对于描述的展现数量是有限制的 跟标题一样 写的太长了会被省略号所替代 4 尽量不要把关键词全部堆砌到这里 最好形成一段语句通畅的话 即时训练 Meta标签三要素放什么 Meta标签的功能 27 SEO 内部SEO 网站结构 每个页面在我们看来光鲜亮丽 但在搜引的Spider面前就是代码 1 代码书写中 要求减少空格 默认属性代码 注释语句 空语句等不必要的代码 加强代码之间连贯性 减少代码量 目的是让搜索引擎的蜘蛛抓取页面时候更流畅 2 严格控制页面大小 确保页面在100K之内 宗旨就是越小越好 试想 一个200K的页面和一个10K的页面 相同网速下哪个打开速度更快 用户希望尽快看到页面内容 搜索引擎的蜘蛛也一样 3 确保代码闭合完整 形成有效作用 如图片宽 高设置 文字颜色与属性设置 图片注释设置等 让搜索引擎的蜘蛛检索到最完整的页面 4 尽量减少使用JS 一定不能使用Frame 5 不能含有隐藏的代码 覆盖代码 减少弹窗代码以及会隐藏的滑动条 28 SEO 内部SEO 网站结构 结构是指层级关系 目录深度 目录命名 页面属性 即时训练 合理的网站结构 网站结构的优化方法 29 SEO 内部SEO 网站结构 目录深度 30 SEO 内部SEO 网站结构 目录深度 是域名 或者可以认为就是首页或根目录 133 html是博星卓越电子商务教学实验系统的表现页面 中间包含了product和shangwu两个层级 即时训练 认识URL URL的优化技巧 31 SEO 内部SEO 网站结构 目录命名 常见的有四种形式 英文 拼音 中文 无规则 选择英文和拼音是王道 但别用拼音缩写 如WLYX 32 SEO 内部SEO 网站结构 页面属性 简单而言 html htm asp jsp php aspx等都可以是页面属性 Google就曾明确表示过 虽然其他形式的页面搜索引擎可以抓取 但它们更偏好于html这样的静态页 这也正是为神马网站都要静态化 不仅仅便于收录 也便于加载 33 SEO 内部SEO 内部链接 搜索引擎的工作方式是通过 蜘蛛 程序抓取网页信息 追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页 抽取超链接地址 故而为了便于让Spider抓取 要让网站成为一张布满了链接的网 1 导航的链接要准确2 页面内的所有链接要有价值和作用3 记得做一个网站地图 即时训练 内链建设的原则 内链建设的优化方法 34 SEO 内部SEO 日常更新 网站不能没有变化 日程更新是保持Spider热情的原因之一 相对而言 网站更新的次数越频繁 搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁 这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中 而不需要等几个星期 这是网站最好的受益方式 这个更新不是只通过程序采集或人工挪来的复制信息 是原创或伪原创的更新频率 搜索引擎会对站点进行判断 如果一个从来都是复制信息的站点陡然出现了一篇原创 那么Spider很高兴 如果一个从来都是复制信息的站点每天都复制1000条内容 意义真的不大 35 SEO 内部SEO 导出链接 既然有反向链接 就一定会有导出 当然前面不也说了 反向链接越多越好吗 是不是别人都链接我 我不链接别人 我的站点就一定很强力 No 搜索引擎不是傻子 一个只有反向链接而没有导出链接的网站只能用一个词来形容 变态 问题是 你会喜欢一个变态吗 36 SEO 内部SEO 内容为王 有价值的网站才是好网站 你为什么会上微博 刷朋友圈 订阅公众号 因为那里面有你想看的东西 放在SEO里就是要善于制造有价值的内容 原创or伪原创 即时训练 高质量的网站内容 37 SEO 内部SEO 内容为王 原创费神 伪原创 更费神 原创 1 要能写2 要会写3 会写标题4 会写内容 内容重点突出 详略得当 关键词有密度5 懂得通过内部链接引导用户阅读更多6 懂得在页面内促成用户评论 留言等 38 SEO 内部SEO 内容为王 原创费神 伪原创 更费神 伪原创 1 标题要变2 段落顺序要变3 一定要有提纲挈领的摘要 里面要突出关键词4 语言组织要变5 甚至有可能的话 观点也要变总之 让搜索引擎看上去 这就是个新玩意 39 配套课程教材 教材离线版 压缩包 教材文件夹内 40 参考教材 教材离线版 压缩包 教材文件夹内 41 课后作业 1 搜索引擎认知 您可安排学生 通过学生账号可直接使用 42 课后作业 2 SEO认知 您可安排学生 通过学生账号可直接使用