奥迪A1新车发布会策划案.ppt

走 遛弯去 提案时间 2011 09 15 奥迪a1新车上市活动策划案 content 基本计划 活动背景 swot分析 目标客户分析 活动传播策略 活动concept 活动计划 活动概要 活动时间表 活动亮点 基本计划 距离菲亚特500正式上市还有不到一个月的时间 然而半路却杀出个奥迪a1 这让原本在定价方面就颇具争议的菲亚特500陡增了不小的压力 a1被称为 史上最小的奥迪 这款与菲亚特500 minicooper同级别的a0级小车自2010年露面以来就受到了全球范围内消费者的追捧 年轻 充满活力是这款小车的魅力所在 虽小却并不简单的设计理念贯穿整车dna 当然 尽管a1身小 可奥迪并非只是想简单的把奥迪品牌的入门门槛降低而已 它实际定位上仍然是一款个性和豪华为主的小型车 与奥迪品牌所相符 a1不仅拥有许多高级豪华车型上所拥有的配置 更可以进行个性定制 包括车内外配色 轮毂样式以及配置等诸多选择方案 仅空调出风口就有8种颜色可供搭配 加上奥迪提供的 联合风尚内外饰选装包 和 赛车内外饰选装包 等 完全可以打造属于自己的个性座驾 而在动力上 大众旗下主流的1 4tfsi和全系标配的7速stronic双离合变速器是a1的主力配置 与竞争对手相比同样显得不俗 活动背景 基本计划 swot分析 优势 机会 奥迪a1作为豪华品牌的产物 奔驰 宝马在同级别上仍处于空白 紧凑的车型 轻盈灵动的身形 活泼动感的姿态 再加个性定制 奥迪a1成为众多追求个性解放的人们的追捧对象 劣势 挑战 奥迪a123 30万的售价 相对于市场上小车价格而言 并无价格优势 目前国内车市处于低迷期 各大厂家均实施促销政策 对于a1在温州地区的销售将会造成一定程度的冲击 keytarget 实用人群 时尚高端人群 主要目标群体 时尚功能人群 自身价值导向 功能需求导向 白领人群 基本计划 targetdescription 基本计划 传播策略 网络 电视媒体传播带面重要网络媒体深度沟通 配合bbs话题炒作 贯穿整个预热 活动和后续期注重对于区域网络媒体的二次传播平面媒体抓点 报纸 杂志类 针对不同区域媒体 以新闻稿件及特色稿为传播内容 进行有波次宣传 重要媒体策略执行 网络媒体合作汽车之家论坛合作 平面大众媒体 日报 周刊 报道 pr 交通电台媒体合作 pr 基本计划 活动concept 走 遛弯去开着奥迪a1出门 犹如和自己可爱的宠物出门去遛个弯奥迪a1 给车主带去的不仅仅是时尚 更是一种瞩目的生活 基本计划 活动计划 活动概要 2011年10月20日 11月10日 tbd 走 遛弯去 奥迪a1温州上市活动 活动日期 活动名称 温州各大经销商4s店内 4家 活动地点 4s店工作人员 目标客户 媒体记者 活动人员 人员签到 红酒品鉴 新车发布 趣味停车 活动内容 活动计划 timetable 活动计划 趣味活动提案 2 竞速游戏 因费用原因 无法实现 1 停车游戏 现场布置小型赛车场 让顾客在赛场内驾驶