奥运促销 第4代台铃电动车闪亮泉城.doc

奥运促销 第4代台铃电动车闪亮泉城大公报记者 梁维果 刘思皇 今年又是一个奥运年，伦敦奥运会成为全中国乃至世界关注的焦点。在此大背景下，中国市场上各大品牌在产品、广告策略、推广策略、形象策略上实现多维度立体式形式，在消费者层面的影响力成几何倍数放大，搭乘奥运顺风车。然而，纵观中国电动车行业上千家制造企业，与奥运结缘的品牌不多。但开始出现了一些品牌与体育结缘，与体育明星签约或成为体育团队的合作伙伴，这是每个行业走成熟的标志，也是行业向上发展的表现。如台铃、雅迪、新日等；还有蓄电池品牌浦能和昌盛。 龙年对中国电动车行业来说是关键的一年。在行业大洗牌的冲击下，记者盘点了一下这个草根行业的奥运促销活动，总感觉具有高度的活动不多。以雅迪为例，这个电动车市场的销售老大，开展了伦敦我最捧，冠军向前冲的多场促销活动，以“边玩边看边抽奖” 来吸引消费者的眼球，没有向消费者提供眼睛一亮的产品，给人的感觉还是那种换汤不换药的没有新意的价格战之促销活动。 台铃却不同，这家中国国家田径队官方合作伙伴的电动车品牌，是中国电动车创新领导品牌，曾多次创造了多项行业“第一”的神话。7月27日，也就是伦敦奥运会的开幕日，一场为期3天“迎奥运，挺刘翔” 换购第4代台铃电动车的活动在山东济南泉城广场打响。据了解，总部位于中国科技之都深圳的台铃电动车，以科技创新为立企之本，创造了中国第一辆高性能电动车、第一辆全自动电动车、第一辆ER防盗车、第一辆高能效电动车。台铃品牌这次提供给泉城市民的是具有自主知识产权的第4代电动车，其领先行业的创新技术亮点为“丟不了才是最好的、最省电节能才是最省钱的、高能效跑得远才是硬道理”；内含台铃“四大发明”、ER防盗、高能效、F系列动力火车电机、芯片控制器、专用纳米级电池、脉冲修复型充电器等高新技术。拥有第4代台铃电动车，将会怎样? 台铃集团营销总经理曾亚非给消费者算过一笔帐：台铃品牌75公里350天26260公里; 市场上普通品牌55公里350天19250公里。台铃电动车比普通品牌在同等条件下多跑7000公里, 目前以充电一次跑20公里来计算，台铃省电多跑的7000公里除以20公里等于350天, 说明第4代台铃电动车比别的电动车产品省电多用一年(不用花钱多一组电池)，比较一下，谁胜谁劣? 记者在活动现场见到，27日早上8点，尽管有伦敦奥运会开幕式的时间交叉点，但是还是有不少济南市民来到台铃活动现场参加活动，其中还有不少是台铃的老顾客，他们早早来到活动现场，在台铃电动车的老顾客接待区，体验50项免费服务，检修并保养自己的台铃爱车，享受闻名遐迩的尊贵服务。荣艾玲女士是济南市芙蓉街社区青少年心理疏导站的常务副站长兼老师，也是台铃电动车用户，她告诉记者，台铃电动车真的很不错！质量很好！“我每天要骑着它跑40公里以上，行程涉及东郊和西郊，从来没出现过什么质量问题！”她不仅在现场称赞台铃电动车科技含量高，还对台铃支持中国青少年田径事业发展表示赞赏，并给工作人员提出了做一些有利于保护青少年儿童的公益推广活动的建议。看来荣老师还是台铃电动车的忠实粉丝，平常就有上台铃电动车官网的习惯，对台铃电动车支持赞助中国田径事业一事了如指掌，才能给出如此中肯的建议。对台铃电动车的省电防盗等优越品质交口称赞的除了荣老师以外，还有现场络绎不绝的顾客朋友们。他们骑着旧的老一代电动车，不论品牌车种，来到爆棚的活动现场最高可抵1200元，在多达数十款的第4代台铃电动车中换购自己心仪的产品，这对于平时对高贵的台铃品牌倾慕又不舍得出手人们真是莫大的喜讯！尤其是在试骑过第4代台铃电动车，感受过台铃更舒适的骑乘感受后，顾客杨伯现场就说：“要换就换台铃！这第4代电动车就像苹果手机一样，再一次改变世界啊！”，还有位顾客开玩笑说：“试过台铃车后，真想立即把我那旧车给砸了！不过现在我不砸，给你们还能换一千块呢”3天活动中，虽然35度以上的高温已足够的高，但在酷热中选购第4代台铃电动车的人们络绎不绝，拥挤的泉城广场选车买单的顾客，热情似乎更高。与此同时，“台铃就是好，四大发明巧”的口号响彻广场，载着5个人的台铃电动车演示车，不停地穿梭在通道中向人们展示台铃电动车卓越的产品性能，看到的人无不在内心深处对台铃电动车竖起大拇指在新品展示区内，在酷热中选购台铃第4代电动车的人们络绎不绝。台铃升级换代“旧换3天”活动的第1天，已有数千人进入试车区，享受第4代台铃电动车的幸福时光。据不完全统计，3天活动期间，有8万人次的济南市民前往泉城广场观摩