NIKE北京麦克尔·约翰逊见面会策划方案.ppt

中国加速 田径名将零接触 北京08NIKE北京王府井麦克尔 约翰逊见面会 活动回顾 解决的问题 活动前期25名Fans的招募 另25名 见面会现场的布置和流程细节解决培训和安全组织 幸运者前期招募 招募概况 招募点 招募人数 25人招募有效期 6月1日 6月10日目标店内通达 少量的针对入场券获得方式的海报或者立牌 招募方式 方式一 备选 票券获取资格 6月1日到10日间在指定8家店消费满2008元者 以发票为证 收集有效期间发票凑足消费额亦可 年龄在18 30岁之间 以身份证为准 对体育运动感兴趣 尤其是田径运动为北京市居住如何获取 在6月1日到10日间在指定8家店购买NIKE品牌满2008元者 可多人凑足数额 凭身份证领取入场券表格入场券表格分正联和副联 正联上有编号 咨询电话和活动介绍 副联上有编号 幸运者详尽的联系方式 座机 手机 住址 邮编 年龄 性别 职业等填写内容 登记完毕 现场接受简单的体育问答 通过即可现场获得入场券 入场券的分配 两种方式 平均分配 每个店大约有3张入场券名额 可视店面所处的商圈繁华度进行分配 机会分配 如果8家连锁店联网营业 则通过网络 凡消费超过2008元的前25名购买者可有机会获得入场券 现场接受体育问答过关后 即可正式获得入场券 方式二 备选 票券获取资格 6月1日到8日间在指定8家店消费满888元者 以发票为证 收集有效期间发票凑足消费额亦可 年龄在18 30岁之间 以身份证为准 对体育运动感兴趣 尤其是田径运动为北京市居住如何获取 现场购买超过888元者 即可凭借发票填写一份体育答卷 并完整填写答卷人和联系方式 年龄 性别 职业等栏目 时间为6月1日到9日 完毕后店员将答卷封入回执袋 6月9日活动方回收8家店的回执袋 对答卷进行评分 挑选出最满意的25名幸运者 并打电话进行通知确认 如果候选者比较多 则采用幸运抽取的办法 6月11日前通过快递 将入场券的正联和活动单页送达到25名幸运者手中 入场券 两套选择 海报单页 见面会现场 现场设置 店外 店外透明橱窗2米处设警戒线 装设铁链护栏 派保安人员护卫防止店外观众靠近橱窗店门口设置闭合移动式验票台 既限制无关人员入场 同时也防止狂热的体育迷涌入 店内 NIKE名人训练堂纪念墙 可移动式 见图 镂空的巨型NIKELOGO 镶于金墙框内墙框上影印与NIKELOGO有关的运动形式图标和 北京08 字样合影区与纪念墙结合在一起在纪念墙前设置多层次站阶 名人纪念墙 手模展示手模框做成太极图腾Johnson按手模时 将双手分别按于黑白世界 形成形象交错的中国特色手模太极图腾下坠奥运金牌模型 撰写名人简介和荣誉MJ金鞋展示区 见图 旋转式灯光底座装满吞吐红油的立体式NIKELOGO 两个 勾 尖上设置托架活动中MJ在展示完金鞋后 将其放置在转动的托架上 手模 现场活动立牌 见图 MJ真人牌 见图 投影屏 关于纪念墙的另一个建议 用中国的墨宝在宣纸上手印 现场装裱 挂列在墙上展示 活动后 进行玻璃磨砂的喷绘 做成中国扇的形式 每一个扇片有一个名人手印和介绍 用于长期保存 理由 1 独具中国特色 又不失时尚2 将NIKE和中国文化以及奥运巧妙结合 使得整个活动更显得有延续性3 而手模被使用得场合太多 没有太大特色 易拉宝 真人立牌 活动流程 对合影方式的特别说明 合影顺序 入场时 按照入场券编号顺序 每10人发一种颜色的入场挂牌 可分红黄蓝绿紫 幸运者入场后 活动开始前 会做简要培训 分颜色卡 10人一个单位 进行合影合影者站在纪念墙前面合影 MJ站在中间 POSE可自由选择照片赠与方式 考虑到现场时间紧迫和单场合影人数太多 故现场及时赠送不可行拍照结束后 活动方在10日内进行装裱和制作 以纪念册的形式寄送给50名幸运者 或者主持人现场告知索取的地点 10日内接受电话通知 然后幸运者即可到指定地点领取 胸牌 培训及管理 流利中英文身高168以上五官端正 喜爱体育运动身高168以上五官端正 主持人 女 1名 工作人员 男女 各4名 OMC总部招募 招募 培训 流程串词现场气氛调动 职责培训现场配合 喜爱体育运动符合获取票券资格 OMC北京招募 25名零售店幸运者 25名网上幸运者 OMC北京招募 NIKE招募 现场纪律秩序排列口号培训 招募标准 管理 活动结束后 主持人和工作人员现场在入口处再次确认幸运者的邮寄地址 场地审批及安全 店内 店外 活动前 活动中 活动后 工商 市容 安全等部门的审批 保安的雇佣或借调和审批安全护栏的架设 周围距形象店3米左右 警戒线的划定 保持幸运者进场的秩序性将幸运者限制在特定区域 让围观者保持在护栏外协助进行交通要道的人群疏散 保护MJ的安全维持见面会现场的秩序 防止出现骚乱对现场的展示进行必要的保护 保持幸运者进行有序的退场协助进行交通要道的人群疏散 防止幸运者跟随MJ进入二楼疏散店内幸运者 急需与NIKE交流的问题 前期招募的50名幸运者中 25名为NIKE方负责网上招募 那么入场券设计的统一性如何解决 包括编号 这25人招募后需要OMC方提供什么协助 是否是OMC方全权负责这25人的信息传达 前期参加确认 现场验查 MJ的进场和安全退场方式 顺序等需不需要OMC方解决 包括需不需要另增设保安贴身保护