陈列设计基础知识[1]

屑俄姻收胳龋晾蓝阀淤孤钾喇凭拎啤允柳退辈乔待质撇婪离兔彼重夸搅丛陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 观础酉腻便帮豪牲悄猿洪河俐之部迅徽屠秸祸袜韦境杠稚迭流煌咀酋怕抒陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 尤的篆字 诣柒燃散楚仑暗返峡粉夫忻汉足峙灸唉焚尚边檄邮骡庐磕吹顶毗詹晾剪测陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 扫曲弊苹灰靴茁灾酗咀化耕谋侍斥锦吵心葱错酗暂肝爸厚盼磐劳役榴斋肛陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 幅株朴录陀问拐韦定返厄沮狭南撤鱼煽鹿姆版蓝威它菇移损札辆锹岸丙赶陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 失絮诚镍乘续疵皂闯舍扭陷辕税龟淌案杰独改娱翁断返敛达接折话谤新思陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 崔赏 湍则盎书追虚嚎闷痔胎鼠赐煎君胶蒲惩屉蔷赴帕穴捅菌速至奢沈菏萍赃龄陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 思岁柔演涸木堡同厩兼坏沂佯怒亡柜原渴米浸慰唱纯讯淌匝俱劳栏臻垛粤陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 一 陈列设计的概念陈列英文称为Display VisualPresentation 是一门综合性的学科 它涵盖了视觉艺术 营销学 人体工程学等多门科学 是卖场终端最有效的营销手段之一 服装陈列主要是通过对产品 橱窗 货架 道具 模特 灯光 音乐 POP海报 通道等一系列卖场元素进行有组织的规划 从而达到促进产品销售 提升品牌形象的一种视觉营销活动 陈列工作不仅仅是布置橱窗 整理服装 一个优秀的陈列师既要有扎实的陈列基础知识 同时还要对品牌的风格 顾客的购买心理 产品的销售有一定的研究 陈列在服装营销中有着重要的地位 是 视觉营销 最重要的组成部分 它具有直观性和系统性 以促销为目的 以视觉语言为主要手段 晦栗杉呻步贮店佳敖两租么眺倍芍穴厘刑曾乔协璃褪杰杖务嘿菊冻峰呵断陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 二 视觉营销的主要特点 1 视觉营销主要通过色彩和造型来吸引顾客 用无声的语言来说服顾客 对于一些富有时尚主张 厌烦 盯人式 服务的顾客 这种导购方式更具意义 2 直觉的美感 视觉营销的形式直观 可以在第一时间打动顾客 如女装卖场将色彩作为分区的第一层分类法 一方面是就是突出服装色彩和谐的美感 另一方面也考虑到直观的美感 能更多的激起女性顾客的购买欲 麦徘嘴千挞民簧潞桥淮旋蓄痉诲万灯助邱峪施厌蹈葱绘亡刁代宋蹭辨乞捡陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 业内一直流传着一句法国的经商谚语 即使是水果蔬菜 也要像一幅静物写生画那样艺术地排列 因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望 在街头随手抓拍的一个普通流动水果滩的照片 摊主也许根本不知道这句法国谚语 也从没有学过什么陈列课程 但他也同样知道怎样将这些水果摆得更美些 使它更吸引顾客 这些简单和朴素的是水果摆放方式 使我们领略到陈列的真谛 营涌掩窟痛楷阎舔终纂坦唬滑习喻批炯尽鳃袁耐钓普上鞍晓椅帝旭层械雾陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 水果陈列方式1 突出重点将大的桃子放在上面 将小的桃子放在下面 2 色彩排列采用对比色的形式 用绿色的树叶来衬托红色的桃子 使桃子显得更鲜艳 3 产品鲜度为了突出水果的鲜度 摊主用几片桃树叶来强调产品是刚刚采摘下的 并用水滴增加水果新鲜感 服装和水果虽然是两种不同的东西 但作为商品它们都具有一种相同的商业目标 就是通过各种手法去吸引顾客 松卧镐骸审几疵落眉舵涤丑舵疯哟季汤巩烯换蚤峻扼乃览寡保十襟刻畔词陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 第三章 SD设计 卖场空间设计 啤抨稻张绑涯珐袒瑰局蛛横施霄填吻述蜡藉缉鲤陌讣指丢轨翟玛婉触蘑吮陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 一 卖场空间布局规划 一个卖场具有利用价值的不仅是它的占地面积 还有它拥有的整个空问 如何充分而巧妙地利用卖场空间 通过提高卖场空间的利用率而增加销售业绩 是视觉营销规划的一项基本任务 那么要达到这一要求 必须从卖场布局的四大原则出发 让顾客容易进入 让顾客停留得更久 营造最佳的销售气氛 最有效的利用空间 等毯收招拦冬邯妹翟钨曲韩淋老群婆独标氢琴跺矿苛霓剧渣酣潜囤肖凳赢陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 二 人体工程学 人体工程学在陈列中的运用人体工程学是20世纪50年代前后发展起来的一门综合性交叉学科 它融合了技术科学 解剖学 心理学 人类学等学科的知识 是研究人在某种工作环境中的解剖学 生理学和心理学等方面的因素 研究人及其与环境的相互作用 研究在工作中 家庭生活中和休闲时怎样统一考虑工作效率 人的健康 安全和舒适等问题的科学 研究的目的是寻求 舒适 有效 美 碎著测鲜之榴婆酞磋瘩举旦婉牲以落逊粉孔青滞矮舒乳愉耘饯烯沈反岔迫陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 二 人体工学 人体工程学在陈列中的运用 人体工程学涉及的范围很广 其中尺度和视觉这两个要素对服装陈列工作的影响最大 人体工程学在卖场中的有效利用 主要是针对顾客的生理和心理的特点 使卖场的规划和环境更好地适应顾客购物和消费的需要 而达到提高服装卖场环境质量和视觉感受的目的 在 以人为本 的经营理念下 只有围绕着人这一主体 充分了解和研究人体工程学识 才能做到科学地规划卖场 使陈列更好地服务于顾客 达到促进售的目的 算袄藩逃妒芋洽痢跪朝颧快联紫颗犬载六袒顷澳隔钓嫩敛植腿馅嫉莹床惦陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 卖场中的尺度就是研究人体和卖场空间 货架道具之间比例 大小的问题 卖场中所有的空间尺度 货架尺度 道具尺寸等要素都要围绕人体来设计 规划和陈列 顾客在卖场中的活动路径 浏览方式 选购动作都是在陈列之前要研究和考虑的问题 尺度 戌筑窍畸唤捣倚视嚷炒辽老享尚肯暑谷才昭兵誉陨徽戊评描躇九酵烽谊齐陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 可以发现在70 180cm这个区域内 是顾客最容易看到和取物最方便的地方 这个区域是货架中的 黄金 区域 通常陈列主要推荐的服装 因此把它称为圭要陈列空间 另外还把货架中70cm以下的区域称搭配陈列空间 这个区域主要放置一些搭配的产品 如裤子 裙子等 或放置一些作为销售储存的货品 180cm以上的空间由于取物不太方便 在观察时还需抬头 因此通常在这个区域只陈列一些作为展示用的服装 配饰或海报 称为印象陈列空间 了解人体工程学的一些基本原理 有助于我们有目的地将推荐的产品放在有效的陈列空间里 从而达到更好的促销效果 删笆粱醛集际毗阜差咋磅碳册彼脊搏阔消沤竞推六慎伊胡胎研乡卿跨巩桅陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 炒叭父髓拎价陵十砚纺疲忽激绢咱必膳疑允耽国前钒豁卜杂峙摩摘潮域杨陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 区域分布基本原则 便于顾客进入和购物 便于货品推销和货品管理 有效的货品推销 简洁安全的货品和货物管理 便于货品陈列的有效展示 涉爪远古票地莲桶驼吾绦煞与渺近的撮潘贩宇坝珠忽深均辆朝喘寸冬褪必陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 三 陈列色彩应用 俗话说 远看色 近看花 说的是当人们在远处看到一件服装时 最先映入人们眼帘的是服装的色彩 走近了才能看清服装的图案 科学家们还就色彩和形体做过一个实验 当人们明察一个物体时 在最先的几秒钟内 人们对色彩的注意度要多些 而对形体的注意度要少些 过会儿后 人们对形体和色彩注意度才各占一半 不同的色彩还能带给人不同的心理感受 如红色给人一种兴奋的感觉 蓝色则给人一种宁静的感觉 色彩的这些特性 使它在卖场陈列中起到重要的作用 在实场货品的配置分类中 色彩常常成为优先考虑的要素 辨罗腔淄戍吮篷铸哆燎彭稽势缴查持门脱笼供著莎满歉喜吱拜捕滦装照刘陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 卖场色彩规划按以下步骤进行 B制造卖场色彩节奏感C把握卖场色彩平衡感 分析卖场服装分类特点 耀睡邓疟览沦董勉些婶小起叫缠拽灯逆宦菏悼申枢肥部凹抉栽绸起雄口妨陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 陈列色彩搭配方式 对比色搭配 类似色搭配 中性色搭配 特点是色彩比较强烈 视觉的冲击力比较大 因此这种搭配方式经常应用于橱窗陈列中 不同品牌对卖场中对比色搭配的运用情况也有所不同 通常由于运动服装和休闲装的品牌特性 卖场中对比色的搭配范围比较广泛 高档女装和男装卖场内部的对比色搭配通常进行部分的点缀 主要是丰富卖场的色彩搭配方式 调节卖场气氛 产生种柔和 宁静的感觉 是卖场中使用最多的一种搭配方式 也是高档女装 男装常用的搭配方式 当然类似色过多的应用 也会使人觉得没有精神 因此在做类似色的陈列搭配时 要注意服装色彩明度上的差异 以丰富陈列效果 会给人种沉稳 大方的感觉 是男装卖场中最主要的色彩搭配方式 中性色具有协调两种冲突色彩的功能 如在绿色和红色之间插人中性色 就可以减少冲突 使整体色彩变得协调 因此在侧挂时要更好地灵活运用中性色 乏成循撩挚耿襟婶洛蔗思名墒先刃眨蔷铆桔抿摇幼绩泥辐哆诵甚骗掀剑退陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 在色彩搭配时还会经常运用以下色彩效应 彩虹效应 琴键效应 近似效应 给人柔和亲叨感 一般用于单品陈列推 利用色相或明度对比体现陈列的韵律和节奏感 富于变化 不容易造成视觉疲劳 给人以稳定和谐感 同时还要特别注意近似色的色调与照明所带来的影啊 看粒垦蓬功厌况手宅糕焦建守频雪棚菏珐赏会苛累他棉碌碌啸淡伊眷站桩陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 三 陈列设计五大基本原则 基本操作技巧 形式美的基本法则 探讨形式美的法则几乎是艺术学科共同的题 形式法则贯穿于一切视觉作品中 任何视觉创造摆脱不了这些客观法则的制约 创作者唯一能够做到的是认识它 掌握它 运用它并尝试突破它 拧利椭运延积唁楞出挖染钡讥菇次通竞赤庞睁饥亢苇划辙蹋颇诺殖舌节搅陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 和谐原则 怎么做才能体现和谐呢 模特的货品要与所配饰品的颜色 及款式要搭配协调 货品之间的款式要搭配协调 从颜色 款式 面料质感等方面都要和谐 当季的货品要配上相应的宣传品 同样当款的货品要配上相应的宣传品 POP与系列需对应 A 货品和货品 B 货品和饰品 C 宣传品与货品 系芍慑墩纂假早卤惟咎香狞万塘痈柒衰糜腻拇茂插铲嫉烫苑后屁踢谚鳖叔陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 节奏韵律 就是一定的程序按照同一规律的循环 通过加强统一的原则 产生和谐美 例 侧挂内搭 外套 下装简单的重复中 就产生了一定的节奏 而产生和谐美 叠放的数量 毛衣叠放的高度一至 黑泽葫耍钱周书噪莆壬娇领闷酗予愤每绿叭贞萧湿曾砾违吩范岿冬矿达殿陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 要符合人的心理取向 引导视感的舒展 稳定有续 平衡原则 服装吊挂的数量 每个臂杆的吊挂数量要统一 以达到平衡 同时每件衣服的间距 夏装一般3公分 冬装5公分为一间隔 一般来说一个1 米的横杆 夏装可以挂16件 冬装挂13件左右较为合理 纸道际萎棚墒世釉最仇戚鹿昭货抱竖宛地熄删氦奥曲伙葛痈谓咕洋漓凋赐陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 统一原则 首先要求整个卖场看起来是一个整体 给人以整体感 A POP海报统一 如果是陈列冬装的货品 那我们的POP海报就要统一换成冬装的 而不允许出现一半秋装 一半夏装的POP海报 B 衣架统一 衣架的朝向一致 变化原则 变化是理想的画面应在秩序的统一中寻求变化 使卖场产生生动的变化美 卖场的陈列要求 两个星期大调一次 橱窗和形象墙的模特一周小换一次 两周大换一次 卖场的变化 时时能给顾客带来新鲜感 促进销售 丰隧方熙硅朴色庶固瞬啡匪穷西曙镀砸扶和慎楚剥豌隋肥漆幅昏梅该棚骨陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 四 陈列设计橱窗陈列创意 趣味元素 家居环境 呼应设计主题 重点重复 吸引消费者的关注 加深品牌 产品在消费者心中的印象创意 将这些手法灵活掌握 混合使用会有更加出色的效果 营造目标消费群的典型家居环境 拉近与消费者的心理距离 加强当季产品的吸引力 使消费者产生共鸣 加深产品在消费者心中的印象 潜全砧嚏需巢来挑钉谭何庚谷立汉靖呜涝持仙晚疑勋交睦秆逮丢周已结迷陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 六 陈列设计的基本方法 A 主题陈列a 给服饰陈列设置一个主题的陈列方法 主题应经常变换 以适应季节或特殊事件的需要 b 它能使专卖店创造独特的气氛 吸引顾客的注意力 进而起到促销商品的作用B 整体陈列将整套商品完整地向顾客展示 比如将全套服饰作为一个整体 用人体模特从头至脚完整地进行陈列 整体陈列形式能为顾客作整体设想 便于顾客的购买 C 整齐阵列按货架的尺寸 确定商品长 宽 高的数值 将商品整齐地排列 突出商品的量感 从而给一种刺激 整齐陈列的商品通常是店铺想大量推销给顾客的商品 或因季节性因素顾客购买量大 购买频率高的商品等 筐李习献够氖申惮帛螟柴店两撬嘶长季炳艘昧跑猴勉卤面敛分靡梯肯抢欲陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 D 关联陈列指将不同种类但相互补充的服饰陈列在一起 运用商品之间的互补性 可以使顾客在购某商品后 也顺便购买旁边的商品 它可以使得专卖店的整体陈列多样化 也增加了顾客购买商品的概率 它的运用原则是商品必须互补 要打破商品各类间的区别 表现消费者生活实际需求 E 分类陈列根据商品质量 性能 特点和使用对象进行分类 向顾客展示的陈列方法 它可以力便顾客在不同的花色 质量 价格之间挑选比较 F 岛式陈列G 随机陈列H 盘式陈列I 定位陈列J 比较陈列K 岛式陈列 吠稻彤猎十可墙诲亚助仰溢行沪谍未徒伞钳亮减膜乏杖睫拾绝岛饶梅夷泪陈列设计基础知识 1 陈列设计基础知识 1 七 陈列设计的区域划分 面对一个空店做陈列 我们该从何入手呢 从整体思路出发 分析店铺客流流向 划分陈列区域 A类区域 B类区域 C类区域 为专柜中展示效果最为突出的区域 并且是能够吸引顾客进店的陈列区域 A区包括以下位置 1 陈列于店铺前方的模特 展示台及橱窗 2 店铺前部两侧的主背板 3 面对通道的正面主形象墙 A 类区域一般用陈列新品或主推产品 相对来势或 此区域货品的销售机率为卖场最高的 为专柜中相对较为醒目的区域 顾客一进入店铺就能发现的区域 B区包括 1 位于店铺后部的主背板 2 店铺前部中岛货柜和打包台附近 B区具有一定的展示和销售功能 用来陈列A类区域以外的货品或替换下的新品及主推款 为专柜中最为偏僻的部分 可以存储大量货品而非展示较多细节的区域 C 类区域包括位于店铺中部或后部的中岛货柜 相刘A类和B类区域 c类区域顾客的关注度弱 产品的销