CI演绎(ok)PPT课件

1 三国志魏志管宁传 宁少而丧母 不识形象 2 形神兼俱 3 中国 天人和一中庸之道龙 4 美国 独立 自由 民主 平等尊崇个性自由女神 5 日本 武士道团队精神富士山 6 国家形象工程 阿尔伯特斯皮尔 7 8 9 10 宗教 11 企业形象指标雷达图 社会公众及企业员工对企业整体印象和评价 12 企业在行业结构和社会结构中特定地位和个性化特征 它通过不同传播方式在社会公众中对企业产生认同或共同拥有相同的价值观 企业识别系统CORPORATEIDENTITYSYSTEM 13 1914年德国AEG电器公司引入以VI系统为CIS雏形1930年美国设计家雷蒙特罗维 保罗兰德提出CIS概念1955年IBM首先导入CIS1970年可口可乐导入CIS1970年台塑导入CIS 艾肯 1949年中国铁路系统标识 工人 1988年太阳神导入CIS 广东新境界 CIS的历史沿革 14 识别的核心 个性化诉求的统一传播 15 真诚到永远海尔洗衣机专为您设计海尔冰箱为你着想6S自检站日事日毕日清日高海尔兄弟海尔专柜 16 我们是最好的品牌冰冻文化美国文化大众化路线本土化策略3A 买得到买得起乐得买3P 无所不在物有所值心中所想 17 胜利是最重要的新一代的选择明星线路百事专卖 18 万宝路男人的世界西部牛仔西部风光体育运动 19 企业识别系统CIS理念识别MI行为识别BI视觉识别VI 20 企业理念识别 企业使命经营思想行为准则 21 企业行为识别 对内 干部教育员工教育生产福利工作环境生产设备公害对策对外 市场调查产品开发公共关系促销活动流通对策代理商 金融业 股市对策公益性 文化性生活 22 企业视觉识别 基本要素 标志标准字标准色辅助色辅助图形象征图形应用要素事务用品类旗帜类制服类媒体标志风格类广告招牌类室内外指示指标类环境风格类交通运输类其它用品类 23 CI工程规划与实施纲要 24 一 企业形象与品牌形象的地位 1 竞争焦点的转换2 综合竞争力比照 未来是形象力的时代 25 二 导入CI的时机 1 企业创立时2 企业高速发展和扩张时3 处在转型时期的企业 26 27 三 导入CI能给企业解决的问题 1 提升企业综合竞争力2 弥补发展中企业的先天不足 28 四 导入CI的过程 29 四阶段与七步骤 提案阶段调研阶段企划设计阶段实施管理阶段 CI工程确定市场分析战略定位MI理念共识化VI视觉识别整合化BI行为识别环境化企业形象推广化 30 1 共识会企业意识萌生专业公司动议企业优劣研讨CI观念教育 第一步骤 CI工程确定 第一阶段 提案阶段 31 32 33 34 第一阶段 提案阶段 2 CI工程确定商谈达成共识提交CIS策划书提交具体工作计划签约 第一步骤 CI工程确定 35 第一阶段 提案阶段 3 成立CIS决策委员会及其执行机构4 CI工程命名 图腾 口号 标语确立 第一步骤 CI工程确定 36 37 38 第一阶段 提案阶段 5 建立内部信息传达系统CI意见箱CI资讯走廊CI特刊CINEWS信息高速公路 第一步骤 CI工程确定 39 40 41 42 第一阶段 提案阶段 6 CI动员大会 第一步骤 CI工程确定 43 44 45 46 第二阶段 调研阶段 第二步骤 市场分析 1 企业经营状况分析 评估2 员工问卷调查竞争对手调查中高层访谈社会公众调查 消费者接触点调查 企业相关单位调查 47 48 49 50 51 52 第二阶段 调研阶段 第二步骤 市场分析 3 调查报告整理4 视觉识别喜好调查5 视觉识别审查6 竞争品牌形象调查 53 标志风格喜好度调查 54 55 56 57 第三阶段 企划设计阶段 第三步骤 战略定位 1 企业经营战略研讨会 根据调查结果 2 企业经营战略整合定位3 企业形象策略拟定4 品牌形象策略拟定 58 59 第三阶段 企划设计阶段 第四步骤 MI理念共识化 1 企业理念分析整合 总理念 理念系统 60 61 国内外企业理念介绍 美国IBM公司 IBM就是服务 美国德尔塔航空公司 亲如一家 美国波音公司 我们每个人都代表公司 美国百事可乐公司 胜利是最重要的 海尔 真诚到永远 爱多 我们一直在努力 漓泉 自强求新每一天 天和 天人合一 和诚善性 62 企业理念系统结构图 63 第三阶段 企划设计阶段 第四步骤 MI理念共识化 2 企业理念布达 理念环境化 理念活动化 理念听觉化 64 65 第三阶段 企划设计 第五步骤 VI视觉识别整合化 1 企业形象识别手册设计 基本要素设计 应用要素设计 66 67 68 天和VI系统基本要素 69 天和企业标志 70 天和标志标准作图法 71 天和VI系统应用要素 年度报告 72 天和VI应用要素 手袋 73 天和VI应用要素 服装 74 天和VI应用要素 车体 75 76 77 78 79 80 81 第三阶段 企划设计 第五步骤 VI视觉识别整合化 2 品牌形象推广管理手册设计 品牌基本要素设计 品牌应用要素设计 82 第三阶段 企划设计 第六步骤 BI行为识别环境化 1 接触点管理手册2 员工手册3 销售员培训4 中高层管理培训5