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文档简介

广州本田轿车竞品分析 2002年1 10月 2 3亿 5 26亿 54 51 45 38 62 46 56 40 刊例价 以千元为单位 资料来源 AcNielsen 3 7亿 4 4 52 1 42 5 5 4 2000年88318 99年68189 年品牌数子品牌数 同期增长96 轿车广告投放年度分析 季节性走势 2002年 六月份为广告投放高峰 下半年广告投放偏高 刊例价 以千元为单位 2002 2001增长比例 广告投放都比去年同期每个月都有较大增长 一月份广告投放增长最大 刊例价 以千元为单位 轿车媒体投资区域分配 2002年 1 10月 2001年 1 10月 61 62 刊例价 以千元为单位 2002 2001年地域增减比例 各重点市场增长迅速中央性媒介 深圳 济南增长尤甚值得注意的是天津广告投放大幅度减少 刊例价 以千元为单位 轿车年度小结 轿车品牌 轿车广告投放的品牌数和子品类数都在迅速增长 市场竞争日趋激烈 轿车广告量 轿车广告投放总量2002年较2001年同期翻了一倍 2002年1 10月轿车投放总量达5 26亿媒体类别 报纸 电视为主要媒体 杂志为日益重要媒体 2002年报纸所占比例有所减少 电视 杂志所占比例增加 轿车广告日益注重品牌形象和面向大众季节性 6月为轿车广告的最高峰 全年连续性投放 2002年较2001年同期均有增长 1月增长3倍地域性 中央性媒体 深圳 济南增长迅速 其他重要省会城市增加 天津投放减少 奥迪 通用别克 帕萨特 轿车主要品牌媒体类别 刊例价 以千元为单位 主要品牌季节性走势 刊例价 以千元为单位 别克 帕萨特 奥迪 间歇式 波浪式 连续式 地域性分配 2002年1 10月 刊例价 以千元为单位 2001年各品牌占有率 刊例价 以千元为单位 2002年各品牌占有率 刊例价 以千元为单位 别克子品类投放 刊例价 以千元为单位 竞争品牌小结 别克 2002年占汽车广告23 为投放最大的品牌产品推广 别克GS以平面媒体为主 别克GL8组合电视和平面媒体 媒体类别 偏重电视 提高品牌知名度和品牌形象季节性 波浪式媒体行程6月主推别克GL8 8月9月主推别克GS 其他月份为别克品牌广告城市重要性为 北京 上海 广州 中央性媒体投放较多 投放的城市最多 市场企图心最强 竞争品牌小结 奥迪 2002年占汽车广告12 排行第二产品推广 以奥迪A6 占85 的广告为主 其次为奥迪的品牌形象广告 媒体类别 重视平面媒体 报纸 杂志占73 杂志的投放比例最大季节性 连续式媒体行程地域性 城市重要性为 北京 广州 上海 中央性媒体投放较多 北京的份额占25 竞争品牌小结 帕萨特媒体类别 重视电视媒体 提升品牌知名度和品牌形象 电视 报纸为主要媒体季节性 间歇式媒体行程地域性 城市重要性为 上海 28 广州 北京 有媒体投放的
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