景秀年华家园广告费用预算分配说明.doc_第1页
景秀年华家园广告费用预算分配说明.doc_第2页
景秀年华家园广告费用预算分配说明.doc_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

景秀年华家园广告费用预算分配说明为了更好地整合各种媒体，发挥最大的传播效果，保证广告推广的科学性、系统性和计划性，根据景秀年华家园现阶段特点，我们将200万元的广告推广费用预算作如下分配，以便分阶段投放实施，在确保广告效果的同时，有效地控制经费使用。 广告推广费用预算分配表 项 目 内 容 及 预 算 比 例预 算 额 预 算 分 配 理 由广告推广预算总额： 200万元A报纸广告 占总预算50%100万 报纸信息量大、传播面广，为地产广告首选媒体，可直接吸引买家电话咨询。考虑到不同销售时期投放量应根据销售计划确定，我公司按常规作出各阶段投放比例安排，仅供参考。其中： 发售初期占该项的50%50万 发售中期占该项的35%35万 发售尾期占该项的15%15万B电视广告 占总预算7%（含电视广告杂志）14万 电视广告拥有立体视听效果，冲击力大，说服力强，可以很直观地展现楼盘特色和质素,提升楼盘形象。考虑到景秀年华家园预算有限，故该项费用预算较少。其中： 发售初期占该项的40%5.6万 发售中期占该项的40%5.6万 发售尾期占该项的20%2.8万C推广物料 占总预算4%（各类宣传品设计及制作） 8万 推广物料是整个楼盘形象展示的重要环节，可让买家直观地从该项内容中感受到楼盘的风格及精髓，直接唤起买家的购买需求，形成认同感。D现场包装 占总预算14%28万 现场包装为整个楼盘形象的重要展示之一,配合推广物料,让买家有直观的视觉效果。E户外广告 占总预算5%10万 户外广告能较好地树立品牌形象，而且时间长，费用低，可增加楼盘的宣传层面。F展销会 占总预算10%20万 展销会是重要的宣传及销售促进手段之一，更直接、更全面地展示公司实力与楼盘形象，直接促进销售。除深圳春秋两次房地产交易会外，其它一些常设的地产超市和展览也可考虑参加。其中： 发售初期占该项的50%10万 中后期占该项的50%10万G促销及公关活动 占总预算8%16万 促销活动能提高楼盘知名度及美誉度，直接促进销售,可在不同销售周期，配合楼盘工程进度灵活策划执行。考虑到前期推广末规划活动，我们建议在此项上增加相当的投入。其中： 发售初期占该项的30%4.8万 发售中期占该项的30%4.8万 发售尾期占该项的40%6.4万H不可
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课设设计

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论