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2017 万利网络新媒体运营方案 WANLINEWMEDIAOPERATIVE 新媒体运营部 2017 9 6 1 CONTENT 新媒体时代 Part1 万利新媒体平台搭建 Part3 新媒体营销渠道 Part2 万利新媒体工作安排 Part4 西安万利网络科技有限公司 万利新媒体人员工作分配 Part5 万利新媒体工作目的 Part6 2 PARTONE 新媒体时代 西安万利网络科技有限公司 1 3 新媒体时代 西安万利网络科技有限公司 随着时代的发展 传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求 而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机 也为新媒体营销手段提出更高的要求 新的契机 时代的潮流 2 新媒体 新媒体 是相对于报刊 广播 电视等传统媒体而言的新的媒体形态 涵盖了所有数字化的媒体形式 例如我们现在常见的微信 微博 贴吧 一点资讯 今日头条等资讯社交平台 哔哩哔哩弹幕网 优酷 快手 秒拍这类视频平台 豆瓣 天涯这类社区 都属于新媒体的范畴 什么是新媒体 西安万利网络科技有限公司 3 5 新媒体营销 西安万利网络科技有限公司 所谓 新媒体营销 就是利用 新媒体宣传 的手段 以内容为核心 去获取有利于企业盈利的 潜在销售线索 这个 销售线索 目前最常见的包括 用户的手机号码 微信号 邮箱地址 QQ号 公众号粉丝 微博粉丝等等信息 当然最直接 优质的还是前面三种线索 总结下来 我们把 新媒体营销 定义为 一系列以新媒体为主要手段 围绕着 获取现在销售线索 为主要目的的市场活动 4 PARTTWO 新媒体营销渠道 西安万利网络科技有限公司 5 7 新媒体营销渠道 西安万利网络科技有限公司 新媒体营销的 渠道 主要包括以下几种 微信公众号 微信包括订阅号和服务号 针对已关注的粉丝形成一对多的推送 推送的形式多样 包括文字 语言 图片 视频等 并且基于微信本身庞大的用户基础 传播效果遥遥领先于其他渠道 新浪微博 微博较微信更为开放 互动更加直接 推送不受数量和时间的限制 形式多样 并且因其开放性而容易造成爆炸式的传播效果 新闻资讯客户端 今日头条 一点资讯 新浪看点 百度百家 搜狐媒体平台 企鹅媒体平台 网易号 凤凰媒体平台等自媒体平台 社交网站 包括各大论坛 贴吧 天涯 豆瓣 猫扑 人人等社区 这些网站有其对应的用户群体 网站内部也有多种玩法 例如豆瓣日志 豆列 小组等 也具有良好的传播效果 问答平台 以这几年发展红火的知乎 分答等平台为主 这些平台重视内容本身 在站外搜索引擎上的权重较高 常形成用户分享信息的发源地 视频网站 以哔哩哔哩 爱奇艺 优酷 腾讯视频等视频网站为代表 品牌可以直达用户 更好的与传播内容相融合 并且可以通过弹幕等方式及时获取用户反馈 短视频平台 以美拍 秒拍 快手等应用为代表 短视频符合受众的大脑接受和移动端使用习惯 在视频移动化 资讯视频化和视频社交化的趋势带动下 短视频营销正在成为新的品牌风口 6 新媒体营销形式 西安万利网络科技有限公司 新媒体营销形式主要包括以下几种 文字 文字是最为常见的内容呈现形式 例如 加多宝凉茶在输掉与广药集团的官司后 发布了一组微博图片 配文为 对不起 将败诉转变成为成功的营销事件 图片 用会被转载的图片做广告 这种直观的视觉方式让读者在瞬间记住图片所要宣传的产品或思想 例如 化妆品品牌百雀羚在其微信公众号上发布的 一九三一 长图广告 贴合了手机端用户的使用习惯 形成了刷屏的效果 音频 用音频进行营销 不需要占用双眼 即可以实现 伴随式 的营销 例如2016年天猫双十一与上海彩虹合唱团合作 推出了 我就是这么诚实 这首推广曲 歌词切中痛点 开启了双十一的声音营销 视频 用视频进行营销 包括电视广告 网络视频 宣传片 微电影等各种方式 例如 美国Blendtec公司为宣传自家的搅拌机 以一个老头将各种稀奇古怪的东西扔进搅拌机为主题 拍了一系列视频 最终大获全胜 H5动态页面 这是近年来兴起的一种营销方式 利用各种创意的设计进行营销 因为形式多样 往往能起到良好的传播效果 例如 支付宝推出的 支付宝十年账单 H5页面 甚至脱离了支付宝软件本身 在微博 微信朋友圈形成了刷屏 7 PARTTHREE 万利新媒体工作目的 西安万利网络科技有限公司 8 10 新媒体运营目的 西安万利网络科技有限公司 新媒体运营就是利用微信 微博 贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广 产品营销的运营方式 通过策划品牌相关的优质 高度传播性的内容和线上活动 向客户广泛或者精准推送消息 提高参与度 提高知名度 从而充分利用粉丝经济 达到相应营销目的 万利网络新媒体运营部 主要以现有的新媒体渠道通过对万利金融软件的品牌推广 高度传播性的内容和线上活动 向客户广泛或者精准推送消息 提高参与度 提高知名度 从而充分利用粉丝经济 达到相应营销目的 9 PARTFOUR 万利新媒体平台搭建 西安万利网络科技有限公司 10 12 万利网络新媒体平台 西安万利网络科技有限公司 微信公众平台 公司已有企业服务号 每月4条 建议开通订阅号 每天群发一条 认证服务费300 年 新浪官方微博 为公司开通新浪官方微博 实时更新 利用平台优势互粉炒股等对应客户 认证服务费300 年 相继开通 今日头条 一点资讯 新浪看点 百度百家 搜狐媒体平台 企鹅媒体平台 网易号 凤凰媒体平台 这些平台审核严格 软文推广 有时候审核不过 严重者甚至封号 注册 百度贴吧 金融理财论坛 知乎 天涯社区 西部论坛 新华网论坛等各大社区论坛的账号 发贴软文推广 联系方式 百科平台 常用于新媒体推广的百科平台有百度百科 360百科 互动百科腾讯视频 爱奇艺视频 优酷视频等 上传制作的宣传视频以便上传各个宣传平台 开通建立以下新媒体平台 11 西安万利网络科技有限公司 万利新媒体运营框架 12 14 PARTFIVE 万利新媒体工作安排 西安万利网络科技有限公司 13 15 近期工作安排 注册完善平台 首先把第四部分提到的十余个新媒体平台注册完成 自媒体平台步入正轨 注册完成后 进行分工 各自维护渠道平台 软文推广 图片 视频等形式 开发自媒体自带的其他宣传渠道 寻找一些自媒体自带的付费宣传渠道 如微信朋友圈广告 微博粉丝通等 策划活动以及品牌推广 后期做一些活动 吸粉已经更好的进行品牌推广宣传 西安万利网络科技有限公司 14 PARTSIX 万利新媒体人员工作分配 西安万利网络科技有限公司 15 近期人员工作分配 视频制作 图文制作 今日