《餐桌板媒体推介》PPT课件.ppt

机上餐桌板 B面 媒体推介 厦航简介 媒体介绍 媒体优势 媒体价格 NO 1 厦航简介 厦门航空有限公司 是中国大陆首家按企业化运作的航空公司 1984年7月25日在北京宣告成立 厦门航空是自主经营的法人实体 是国际航协正式会员 承运人代码为 MF 厦门航空的企业标志是 蓝天白鹭 被认定为中国驰名商标 关于厦航 厦航以厦门 福州 杭州 泉州 武夷山 南昌 天津为航班始发的营运基地 并在境内外四十几个大中城市设有营运基地 办事处和营业部 办事处和营业部 经营至全国各大中城市以及新加坡 马来西亚 泰国 日本 韩国等150多条国内 国际航线 目前每周有29个航班直航台湾 依据厦航的发展战略 2010年底 厦航机队规模将达到68架 年旅客运输量将突破1300万人次 十二五 将实现运力运量再翻番 机队规模将达到130架以上 形成辐射全国及东北亚 东南亚相对完善的航线网络 厦航机队 总座位数10170个 截至2010年7月 厦门航空有限公司客流量增长图 厦门航空有限公司航线网络图 NO 2 媒体介绍 厦航机上餐桌板 厦航机上餐桌板媒体 是以在厦航飞机内提供旅客用餐的活动小桌板为载体 以标贴的形式进行广告信息传播的一种新颖独特的广告媒体 厦航机上餐桌板 B面 媒体 在飞机座椅后面餐桌板打开后的左上角位置 当旅客打开餐桌板后 品尝美食 饮用饮料 酒水和阅读报刊杂志的过程中客户的品牌宣传必然映入眼帘 让人过目不忘 从而使客户的资金投入达到事半功倍的效果 短时间内迅速提升品牌知名度及消费忠诚度 厦航机上餐桌板 B面 效果图 厦航机上餐桌板规格 具体机型略有不同 400mm 240mm 长 宽 广告位规格 150mm 80mm 长 宽 厦航机上餐桌板 B面 效果图 厦航机上餐桌板规格 具体机型略有不同 400mm 240mm 长 宽 广告位规格 150mm 80mm 长 宽 NO 3 媒体优势 航空人群受众分析 国内航空乘客构成以国企 民企和外企职员等高端人群为主 数据来源 2008年 新周刊 中国航空公司服务满意度调查 航空乘客年龄的分布涵盖事业起步期 成长期和稳定期这三类人群 数据来源 2008年 新周刊 中国航空公司服务满意度调查 数据来源 CTR央视市场研究机构 航空主流人群是具有较高收入 并且具有较高消费能力的社会中高阶层 机上安静温馨的环境 更有利让受众主动关注机上媒体 数据来源 CTR央视市场研究机构 航空乘客机上心理活动分析 餐桌板媒体优势 由于机舱的空间有限 使旅客大部分的时间是坐在自己的位置上 而且小桌板位于旅客座位的正前方 使旅客有较长时间关注于广告信息 目标受众的信息到达率极高 具有良好的广告传播效果 设计独特 印制精美的餐桌板广告在旅客品尝美食 饮用饮料 酒水和阅读报刊杂志的过程中必然映入眼帘 让人过目不忘 从而使客户的资金投入达到事半功倍的效果 短时间内迅速提升品牌知名度及消费忠诚度 餐桌板媒体优势 有效锁定企业主 经理人等高端精英受众 充分覆盖三高族群 高学历 高收入 高消费 广告位于乘客座位的正前方 有限的空间构成了强制性收视效果 到达率100 厦航62架飞机 年客流量达到1000多万人次 其中90 以上是高端广告受众 飞机平均日利用率在9 5小时以上 餐桌板每天使用时间多达5小时以上 广告效果非常直接 客户受益显而易见 与普通媒体难以企及的高品质 高品位媒体环境和广告环境