格兰菲迪最终版 3

格兰父子洋酒数码营销项目提案 2016 01 ibluesocial E influence SocialMediaCampaigns E commerceStrategiesDigital CRMOperations Digital E businessConsultingCoachingForExecutives O2O DigitalInstoreActivations AUTOMOBILEPorscheSkodaRoeweVolkswagenBEAUTY PERFUMESLanc meMaybellineKiehlsClarisonicBeautyBoxL OrealProfessionnelL OrealCorporateRoger GalletMGMask JEWELRY WATCHESChopardChowSangSangNomosCorumDanielWellingtonGirardPerregauxLonginesPandoraSunntoFOOD BEVERAGESBuglesEvianH agen Dazs FASHION RETAILBonpointBromptonCoachEtamKiplingHoganTimerlandUnderArmourVeraWangFOOD WINES SPIRITSChivasLouisXIIIR myCointreauGroup OURCLIENTS OurTeam 汤桂莉AdaTang Sr Planner7yearsexp inplanning 李婧ShirleyLi PRDirectorSocialinfluencer Sr PR 赵志强StrongZhao PM6yearsexp inprojectmgmt 张建邦LuckyZhang Sr Copy10yearsexp incopywriting 汪绍杭RobbenWang ADAccountDirector McgarryBowenl 陈聪SansanChen ArtDirector7yearsexp inArt 程君StevenChen ITDirectorITDirector Nurun 甘泉CrowGan CreativeHead15yearsexp increactive 尹佳君JunJun MediaDirectorOperationDirector Allyes 杨融VictorYang GME commerceDirector L Oreal HeadquarteredinShanghaiwithofficesinXi an 140fulltimestaff Managementteamwithextensivedigitalmarketingandtechnologyexperiences BONPOINTKOLOperationforthelaunchofBonpointAlbumOBJECTIVEIncreaseBonpoint sbrandawarenessinChina Recruitnewdatabasebothonline offline Animatebrandcommunity BopointAlbum STRATEGY1topphotographerfortheshooting 8luxuryKOLswiththeirkidsasbrandambassadors Exclusivecontentsthataresharableindifferentsocialnetwork Weibo Wechat etc RESULTS2 000 avg engagementonWeibo20 000Wechatfansincreased100 000 likesonthemainposts BonpointAlbum 陈薇 sWechat PIAGETSNAPSHOTOFSOCIALECOSYSTEMOBJECTIVETodrivetraffictotheofflineexhibitionin25boutqiuesToraiseawarenessofPiaget RoseDay STRATEGYAmobilesitewithslideshowoftheexhibitionandphotouploadingfunctions AQRcodeineachboutiquethattheusercouldscanittoprojecttheirphotointoabigscreen RESULTS35 onlineparticipantsgotostores32 Wechatfollowersgrowth31 000Webofollowersgrowth UserScanstheQRcode User sPhotoProjected LANCOMEWECHATSOCIALCRMSYSTEMOBJECTIVETocreateaWechatsocialCRMsystemTodoonetoonecommunicationwithWechatfollowersSTRATEGYBuildarealtimeAPIwebservicebetweetnWechat SiebelsystemtosynchronizedatabaseSendtailormademessagestodifferentconsumersegmentgroupsRESULTSOpenRateincrease30 groups20 memberrecruitedthroughexistingmembers CINEMAGRAPHS It smorethanaphoto butnotquiteavideo CocoRocha CINEMAGRAPHS CINEMAGRAPHS CINEMAGRAPHS GIFS GIFS CINEMAGRAPHS BRANDCONTENTEXAMPLES CINEMAGRAPHS CINEMAGRAPH VANCLEEF ARPELSAQUESTFORBEAUTY FIRSTBRANDE MAGAZINEONFLIPBOARDFIRSTCINEMAGRAPHSONBRANDWEBSITEANDSOCIALMEDIAMULTIPLERICHMEDIAELEMENTS 提案内容 Agenda 品牌微信营销整体策略全年内容规划与粉丝招募格兰菲迪Gallery平台搭建微信CRM平台构建与远景规划微信商城平台构建与规划KOL策略及行动计划社交聆听与监测项目评估指标与报价 品牌微信营销整体策略 认识格兰菲迪 BrandDNA 苏格兰 单一纯麦威士忌 先锋精神 Maverick Boldatheart Dufftown WhiskyMakers FamilyRunSince1887 ToBeTheWorld sMostIconicSingleMaltScotchWhisky 酿造工艺 手工酿制 世代传承 只为酿制最好的威士忌 达夫镇 纯净酿造水源 高地区 家族传承 1887 家族酿酒厂 现状分析 Strength苏格兰单一纯麦威士忌中获得世界性大奖最多的品牌 悠久的历史 古老的家族传承 正宗的苏格兰谷地 受众覆盖面广 针对不同l阶层的消费者 有不同层级的产品 Weakness格兰菲迪进入中国时间尚短 知名度不高单一纯麦威士忌在中国流行时间同样不长 消费者认知度同样不高Opportunity混合威士忌 如芝华士 在中国已被夜店文化绑架 让大众消费者产生审美疲劳 与混合威士忌相反 作为少数派的单一纯麦威士忌恰好可以彰显专业消费者的个性与品位 单一纯麦威士忌存在巨大的市场空白 暂无市场领导者 按照国际趋势来看 单一纯麦威士忌在中国的流行是时间问题Threat格兰菲迪在单一纯麦威士忌中尚未占据绝对优势 且存在干邑 vsop等不同领域的竞争对手 statusanalysis 目前挑战 OurChallenge 如何在威士忌这个大市场中 准确招募到单一纯麦威士忌爱好者 如何进一步在单一纯麦威士忌的消费者中建立并扩大格兰菲迪的知名度 如何通过社会化媒体营销内容培养格兰菲迪的核心目标消费群对品牌的忠诚度 策略阐述 在单一纯麦威士忌被消费者广泛接受和认可前 强化格兰菲迪作为 世界上最好单一纯麦威士忌 的概念 为消费者树立 格兰菲迪 单一纯麦威士忌 的观念 在单一纯麦威士忌被广泛接受之后 占领市场高地 ourstrategy 独树一帜的单一纯麦威士忌 SINGLEISMORE 格兰菲迪 单一纯麦威士忌 策略阐述 执行策略向消费者普及单一纯麦威士忌的概念和优势 引导消费者对单一纯麦威士忌产生了解和兴趣 向消费者灌输 格兰菲迪是最好的单一纯麦威士忌 的概念 引导消费者关注格兰菲迪 介绍格兰菲迪的品牌历史 文化 理念等 让关注格兰菲迪的人真正爱上格兰菲迪 ourstrategy 全年内容规划与粉丝招募 执行方案 oursolution 第一阶段 What sSingleMalt WhySingleMalt 微信菜单 内容占比 文案方向 单一纯麦威士忌和混合威士忌有什么不同 单一纯麦威士忌的品鉴与收藏单一纯麦 属于威士忌的原始与纯粹你爱的是夜店 还是威士忌 威士忌达人测试 你了解单一纯麦吗 菜单解读 将原子菜单 时光旅程 威士忌小贴士 中的三部分内容拆成三篇 第一阶段 粉丝招募 HAVEASIPOFSINGLEMALT 1人1杯SINGLEMALT 招募方式 邀请包括代言人丁大伟先生在内的8位不同KOL每周进行独立撰稿 形成话题连载 每人分享一个与单一纯麦威士忌品质相关的故事 冰桶挑战 机制 点名下一位主讲者进行游戏 逐步借助专业人士的身份向Ta详细解读纯麦威士忌人生 1 STEPONE 2 STEPTWO 主讲人可以分享各自内容 吸引粉丝进行关注 并邀请自己的3位好友获得 1人1杯SingleMalt 品鉴机会最终获赞最多的主讲者将获得限量版珍藏佳酿 1人1杯SingleMalt 执着的单一纯麦威士忌朝圣之旅 酒巷里的David 格兰父子洋酒贸易 上海 有限公司品牌大使 酿造 1人1杯SingleMalt 因为你在 这个小镇才更美 郭伟宸 Men sJOKER型男志 时尚总监郭伟宸 苏格兰 1人1杯SingleMalt 至纯至烈酒与美食辜负不得 刘嘉郦Carriesama 东方早报专刊部上海酒圈儿一姐 品鉴 1人1杯SingleMalt 和苏格兰的记忆里都是纯麦的味道 amor27 影评人 时尚集团罗博报告人物美食美酒编辑 历史 1人1杯SingleMalt 他们只看颜值而我仍想走心 菁菁苹果 北京星美嘉映影业有限公司营销总监 设计 招募方式 邀请包括代言人丁大伟先生在内的8位不同KOL每周进行独立撰稿 形成话题连载 每人分享一个与单一纯麦威士忌品质相关的故事 冰桶挑战 机制 点名下一位主讲者进行游戏 逐步借助专业人士的身份向Ta详细解读纯麦威士忌人生 2 STEPTWO 主讲人可以分享各自内容 吸引粉丝进行关注 并邀请自己的3位好友获得 1人1杯SingleMalt 品鉴机会最终获赞最多的主讲者将获得限量版珍藏佳酿 1 STEPONE 第二阶段 Glenfiddich theBestSingleMalt 微信菜单 内容占比 文案方向 也许是性价比最高的单一纯麦威士忌从ta开始 了解单一纯麦威士忌这个星球上获奖最多的单一纯麦威士忌125项专业奖项背后鲜为人知的酿造故事格兰菲迪高年份系列 大麦酿成的黄金 菜单解读 将原子菜单 时光旅程 关于格兰菲迪 中的两部分内容拆成 品牌故事 和 时光旅程 你手里的 是这个星球上获奖最多的单一纯麦威士忌 你手里的 是这个星球上获奖最多的单一纯麦威士忌 从TA开始 了解单一纯麦威士忌 格兰菲迪高年份系列大麦酿成的黄金 第三阶段 StoryOfGlenfiddichMen 微信菜单 内容占比 文案方向 一个家族的威士忌神话Maverick 属于男人的精神公元1887 重写威士忌的历史是toughguy 就来一杯单一纯麦 菜单解读 直接将原子菜单 体验之旅 时光旅程 单独以 时光旅程 的名称作为此列的子菜单 公元1887 重写威士忌的历史 Maverick 属于男人的精神 是ToughGuy 就来一杯单一纯麦 格兰菲迪Gallery平台搭建 格兰菲迪gallery平台搭建 建立网站平台参考台湾GlenfiddichGallery 微站Microsite创建 微站优势 拥有微信入口 可以获得免费流量 无需额外广告投入易于消费者分享到朋友圈触屏可以实现更多互动功能 微信CRM平台构建与远景规划 微信CRM功能建设 微信CRM 投票 邀请 注册 抽奖 游戏 分组推送 客户服务 门店查询 粉丝统计 内容统计 舆情管理 粉丝标签 用户绑定 数据分组 底层数据库构建 微信CRM底层数据库构建 KOL 线下 展览 酒会 活动 核心 高年份 超高年份 潜在客户 媒体嘉宾 粉丝招募渠道 线下渠道品酒会展览KOL转发用户主动关注活动参与 微信数据库 1 来源标签 2 用户标签 2 统计标签 城市 地域 年龄 性别 爱好 Saas的微信数据库管理 软件化的管理后台 直接根据标签筛选用户 用户多重信息全记录 采用SaaS方式构建微信数据库管理系统确保安全性 方便客户导入和导出数据客户进行系统搬迁时候会更容易 微信商城平台构建与规划 基于有赞商城的微商解决方案 强大的客户管理系统与微信服务号直接打通支持粉丝分组 标签功能 支持分组推送与微博和微信无缝结合成熟的解决方案 经多个品牌验证易于变更供应商 对客户风险低 我司已经基于有赞商城开发了Lytess瘦身衣与周生生珠宝的微信商城 取得了很好的销售成果 丰富的电子商务经验与业界关系 2007 2011年曾任欧莱雅中国高档化妆品电子商务总监于2007年至2010年间成功推动并运营了兰蔻 碧欧泉等品牌的电子商务于2012至2015年间作为咨询顾问和It开发顾问 协助历峰集团在中国建立了万宝龙 卡地亚 伯爵等品牌的电子商务项目于2012至2015年间作为网站运营商运营并管理法国著名儿童时装品牌Bonpoint中国电商网站和欧洲高级时装品牌MaisonUllens电子商务网站2015年成立绮荣贸易有限公司 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