搜狐的盈利模式分析.ppt

盈利模式分析 搜狐如何盈利 什么是盈利模式 盈利模式指按照利益相关者划分的企业的收入结构 成本结构以及相应的目标利润 是在给定业务系统中各价值链所有权和价值链结构已确定的前提下企业利益相关者之间利益分配格局中企业利益的表现 网站的主要盈利模式 广告收入服务功能收费电子商务 如网上销售 会员收费制 或交易额提成与传统媒体行业的合作 通过网站的增值服务进行收费搜索竞价收费信息内容收费移动增值业务 短信 图铃下载付费网络游戏 网上咨询及教育网上社区及交友招聘类网站 收取企业会员费 盈利模式 This 盈利模式是企业的利润来源 它关注的是以怎样的方式来赚钱 盈利模式决定着各个行业企业的生死 决定着企业的核心竞争力的强弱 关于盈利模式 This 搜狐简介 1996年8月 依据风险投资成立了搜狐的前身 爱特信信息技术有限公司 1998年2月 爱特信推出中国人自己的搜索引擎 搜狐 中国首家大型分类查询搜索引擎由此诞生 而搜狐这个品牌也浮出水面 同时也为中国网民打开了通往互联网世界的大门 搜狐公司是中国最领先的新媒体 通信及移动增值服务公司 是中文世界最强劲的互联网品牌 如今 搜狐 这个名字在中国也已经是家喻户晓 成为中国网民上网冲浪的首选门户网站 搜狐首页 搜狐发展历程 1995年11月1日 张朝阳博士从美国麻省理工学院回归祖国 次年8月 依据风险投资创办搜狐的前身 爱特信信息技术有限公司 1998年2月 爱特信推出搜狐 中国首家大型分类查询搜索引擎横空出世 搜狐品牌由此诞生 出门靠地图 上网找搜狐 搜狐由此打开了中国网民通往互联网世界的神奇大门 1999年 搜狐推出新闻及内容频道 奠定了综合门户网站的雏形 开启了中国互联网门户时代 2000年7月12日 搜狐公司正式在美国纳斯达克挂牌上市 从一个国内知名企业发展成为一个国际品牌 2000年 搜狐收购中国最大的年青人社区ChinaRen校友录 树立国内最大的中文网站地位 2002年第3季度 搜狐公司在国内互联网行业首次实现全面盈利 这是中国互联网发展进程中一个划时代的里程碑 带动了中国概念股在纳斯达克的全面飙红 搜狐产品服务 Technology entrance畅享互联网 Relationship在线互动分享 Industry产业信息服务 3 1 2 Technology entrance畅享互联网 搜狗输入法搜狗高速浏览器搜狗搜索手机搜狐网 中国最具影响力的无线互联网门户搜狐APP 做最好的移动客户端搜狗输入法手机版 领先的手机输入法强势品牌搜狐微博 来搜狐微博看我 Relationship在线互动分享 畅游 中文世界最强劲的网络游戏品牌搜狐 白社会 最受年轻人欢迎的SNS社区搜狐社区 中文第一社区分享生活每一天搜狐 ChinaRen社区 中国最大的年轻人生态群搜狐爱家团 门户网站首个团购平台搜狐无线 移动娱乐 精彩无限用邮箱 上搜狐Media新闻娱乐媒体资讯搜狐公益频道搜狐财经搜狐体育 体育迷的第一选择搜狐娱乐传媒 缔造中国娱乐产业新媒体帝国搜狐娱乐频道 互联网娱乐最强音搜狐视频频道 全面领先的影音娱乐优质视频媒体平台搜狐时尚文化中心 互联网上的时尚都市17173 中国网游第一门户 Industry产业信息服务 搜狐汽车 倡导汽车生活领跑行业未来搜狐焦点 中国领先的房地产门户搜狐IT 新闻推动产业 科技改变生活 搜狐盈利模式 无线增值 广告收入 在线游戏 付费搜索 电子商务 服务功能收费 上市发行股票 搜狗业务收入 THIS 搜狐盈利模式 搜狐盈利框架图 搜狐 在线广告 上市 其他 搜狗浏览器 搜狐首页 等等 发行股票 天龙八部 刀剑英雄 中华英雄 大话水浒 无线增值 服务功能费 付费搜索 在线游戏 电子商务 搜狐2010Q4 2012Q1财报分析 3 1 2 2010Q4 2012Q1搜狐在线广告总收入 2010Q4 2012Q1搜狐畅游收入规模 2010Q4 2012Q1搜狐无线业务收入 2010Q4 2012Q1搜狐在线广告总收入 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 020004000600080001000012000 6670 6520 8130 9540 10100 8400 单位 万美元 占季度总收入37 占季度总收入的41 1 占季度总收入的40 8 占季度总收入40 9 占季度总收入37 4 占季度总收入38 5 2010Q4 2012Q1搜狐畅游收入规模 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 00 51 01 52 0 0 92 0 97 1 05 1 19 1 38 1 37 单位 亿美元 占季度总收入60 4 占季度总收入50 占季度总收入49 8 占季度总收入52 8 占季度总收入55 6 占季度总收入53 1 2010Q4 2012Q1搜狐无线业务收入 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 05001000150020002500 1440 1170 1160 1420 1400 1300 单位 万美元 占季度总收入5 7 占季度总收入5 7 占季度总收入6 1 占季度总收入5 8 占季度总收入6 7 占季度总收入8 3 搜狐的主要盈利模式 搜狐主要盈利模式 在线广告 在线游戏 无线业务 根据前面的搜狐财报数据 我们不难看出在线广告 在线游戏和无线业务是搜狐主要的盈利模式 它们无疑是搜狐的生存法宝 总结 综上所述 可以看出搜狐的盈利模式多元化 今天以搜狐为代表的网络企业之所以能盈利 在于它们学会了在市场中寻找利润的源头 寻找足够数量的对企业有价值的消费群 他们不再把自己