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文档简介

上海土木方圆企业管理有限公司浪莎内衣项目组 2006浪莎下半年市场促销关键点控制 绝密资料 浪莎传播推广模型设计 浪莎2006年下半年内衣市场传播推广主要分为六个阶段进行第一阶段 9月20日左右 市场预热阶段传播第二阶段 10月1日之前 国庆节前促销推广传播第三阶段 10月1 7日 传播暂停阶段第四阶段 10月15日 11月初 正式启动阶段传播第五阶段 11月以后 地面价格促销为主第六阶段 12月 各地日报团购宣传 第一阶段 9月20日左右 市场预热阶段传播 预热阶段以软文为主 用两篇品牌软文启动市场时间 9月20日左右软文标题 第二阶段 10月1日之前 国庆节前促销推广传播 2次硬广告及一篇产品软文 其中硬广告为节日促销广告时间 10月1日之前软文标题 硬广告内容 中国有个浪莎红套餐大奖或中国有个浪莎红 喜从天降 第三阶段 国庆节日期间 不进行广告宣传 第四阶段正式启动阶段传播 3篇产品软文 3个硬广告强势启动市场时间 10月15日左右开始软文标题 硬广告内容 第五阶段正式启动阶段传播 时间 11月 12月主要以地面促销活动为主 央视电视广告继续支持 第六阶段团构传播时间 12月以日报为主 一个硬广告 一篇软文软文标题 硬广告 浪莎促销辅助工具设计 专柜地贴吊旗易拉宝 2 终端比较促销用具 专柜设计 可考虑用收银台代替 前面立一块板 珊瑚绒内衣促销专柜吊旗内容 火爆 珊瑚绒保暖内衣 易拉宝1 文字为主 根据双方现场讨论内容决定 易拉宝2 将全国各地有关浪莎的软性及硬性报道收集起来 做成一个报版形式的易拉宝 终端比较促销用具 将专利证书复印 放置于各个终端 浪莎整合传播推广 9 15 10 15 12月 市场进入阶段 市场收尾阶段 市场主攻阶段 节日薄款促销主题促销 团构礼品促销反季促销 价格促销产品促销促销形式创新 3篇产品软文及3个产品价格促销广告 上市阶段品牌软文宣传国庆节前硬广告及产品软文宣传 促销
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