企业视觉形象识别系统(VI).doc

企业视觉形象识别系统（VI）VI是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。在象天洋这样的商场的整体CI战略中，VI是最能直接体现我们经营理念，也是我们面对消费者树立品牌形象最直接的手段。在商场集团化发展的今天，需要建立一整套对外的视觉系统，同时也需要对这一整套系统进行有效的管理和应用，以期达到全面利用企业视觉资源的作用，所以提议商场建立整体VI视觉识别系统。VI的概念VI是CIS（Corporate Identity System企业识别系统）的一个构成部分，VI是英语Visual Identity System (视觉识别系统)的简称。VI是整套CIS中MI（Mind Identity System理念识别系统）、BI(Behavior Identity System行为识别系统)在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。VI的作用当企业的经营过程中出现了下列情况时：1、企业标志不能代表企业真实面貌；2、与竞争者相比，自己的视觉形象处于不利地位；3、小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出它们出自一家；4、对于下属企业和分支机构而言，从视觉表现上很难看出他们的归属。5、还有的时候，你会面临升级、重组、上市等经营变化，在标志和视觉传达上均需要一种全新的设计。这些问题，借助VI（Visual Identity）设计将获得解决。所谓VI设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。VI的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感，一方面统合所有视觉传达，使其更具一体感和持续感。VI的基本要素包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象的核心部分，只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传播的一致性。标志是一个组织的象征与识别符号，是VI的核心；标志应具有高度的国际性和极富内涵的艺术性，同时避免雷同或抄袭。标准字同标志在一起广泛使用，是标志完整的补充和再现，企业识别的重要组成部分。标准色是根据组织形象和个性而设的企业色，要求能够体现组织内涵，并可根据国际标准色谱或色样准确无误地实施于印刷或其他材质的复制制作。VI的基本内容VI的基本内容包括基本要素的设计、应用要素的设计、VI手册。基础系统要素设计基础要素设计、 视觉设计概念、英文简称标准字、 标志标准图、中文简称标准字制图法、 标志标准制作图、英文简称标准字制图法、 标志网格放大图、企业标准色、 标志最小使用规定、企业辅助色、 标志最大使用规定、色彩明度及色相适用范围、 标志反白、企业标志与逻格的色彩组合、 标志禁止例、企业标志与标准字的色彩组合、 中文逻格、色彩组合、 英文逻格、基本要素组合、 中文逻格制图法、企业标志与中文标准字的组合、 英文逻格制图法、企业标志与英文标准字的组合、 中文全称标准字、吉祥物、 英文全称标准字、确立标志、标准字、标准色、吉祥物标准组合、 中文全称标准字制图法、基本要素组合规范、 英文全称标准字制图法、基本要素禁止组合规定、 中文简称标准字、其他应用系统要素设计事务用品类、 名片（中式）、卷宗夹、 名片（西式）、公司专用稿纸、 名片（中西式）、贵宾卡、优惠卡、 名片使用规范、来宾证、 信纸（空白）、通行证、 信纸（横纹）、贴纸、 信纸（方格）、笔记本封面、 信纸使用规范、合同书封面、 信封（中式）、意见书封面、 信封（西式） 、事务用标签贴纸、 信