派择产品整体解决方案.PPT课件

派择网络数据驱动的数字广告投放管理专家 DSP 定向广告网络 图片营销平台 数据挖掘与应用 派择一直走在数字广告领域的最前沿 2 2007年 2010年 2012年 派择成立 并率先推出受众定向广告产品Targeting 领先的广告网络基础上 推出创新的图片广告产品 魔图 开发出自己的DSP 并整合广告网络 进行程序化购买 2013年 推出品牌私有数据管理产品 为广告主提供数据营销服务 派择将秉承一贯的创新精神 继续为广告主提供最优的产品与服务 2014年 资源为王时代 行为定向广告网络兴起 RTB元年 程序化购买时代 全流程数据营销时代 派择的荣誉 3 2013年第四届金鼠标最具创新精神网络营销代理公司 北京派择网络科技有限公司 2013年9月TopDigital中国杰出行业营销大奖 金融行业花旗银行信用卡中国首推 2013年4月第四届金鼠标最佳网络营销平台 魔图图片广告平台 BMW3系 奥运魔图营销 2013年1月金赢销奖全场大奖 最佳案例奖 2013年11月首届梅花网提名年度网络广告创新奖项 全新道奇酷威上市网络推广 2013年11月金投赏创意奖媒体公司组 广告网络 银奖 花旗银行信用卡中国首发网络推广 2013年11月金投赏创意奖 数据营销服务 提名奖 中国银行企业网银精准营销推广 2012年9月金网奖网络实效营销 铜奖 Smart竞拍活动精准 魔图营销 2012年10月广告节长城奖媒介营销 优秀奖 BMW2012尊选二手车齐鲁春季车展精准推广 2012年10月广告节长城奖媒介营销 品牌营销类 铜奖 BMW网易奥运魔图推广 2012年11月金投赏奖广告网络 银奖 Smart竞拍活动精准 魔图营销 2012年11月金投赏奖广告网络 铜奖 PICC机动车险精准营销 派择众多的合作客户 4 涉及14个行业 200 以上的广告主及代理公司 40 快消类 20 金融服务类 50 汽车类 车型 30 家电 IT 数码类 派择数字广告营销产品体系 5 系统层 一站式完成受众定向 媒体选择到投放优化等的全流程管理 应用层 前端各类营销产品 满足企业在品牌 效果 传播竞争力等各方面的核心营销需求 行业领先的DSP平台 国内最大的图片智能广告网络 品牌私有数据管理专家 应用层 受众基础数据 媒体基础数据 项目基础数据 服务器底层数据 数据层 进行各类型数据的收集 依托hadoop分布式系统进行高速运算并合理搭建数据库 数据 国内主流的行为定向广告网络之一 系统层 数据层 数据 数据 数据 派择能为您做什么 6 通过数据和技术 驱动互联网广告营销的3要素 受众 aduience 内容 context 及数据 data 本身进行最佳的配置与运营 从而帮助广告主以合理的价格 实现一系列 Advertisement 广告营销价值的最大化 RTB NonRTB CPM CPD 广告费用上体现 程序化受众购买模式 程序化资源购买模式 7 aduience 受众是营销和广告的中心 对受众的运营能力 将最直接最快速的反应在营销效果上 派择如何驱动互联网广告3要素 实现广告主营销价值的最大化 8 依托集团投放庞大的项目数据积累 与新浪 网易 腾讯 凤凰等最具实力综合门户媒体长期合作600多家主流门户垂直媒体长期数据合作 第三方合作数据 国内最大的行为定向广告网络之一 国内唯一的图片智能广告网络 200 合作客户 150TB品牌受众行为数据 艾瑞 尼尔森等著名调研公司通力合作 千万条受众线上调研数据样本 择平台受众数据中心 主流门户及垂直网站受众来源6亿排重后活跃Cookies 派择核心受众数据库 活跃Cookie 近一个月内登录过派择合作网站1次以上的Cookie 派择数据库对受众的详细分类及实时评估 9 购买汽车前 汽车资讯 购买汽车后 COOkiePID 233030233 购买汽车后 汽车保险资讯 派择数据库受众分类及标签 受众标签阈值打分 受众阈值分数实时动态变化 3大类基础属性标签 产品 社会 人口 51小类基础属性标签 6000 兴趣标签 200 私有品牌标签 1000 产品标签 基于受众数据库 派择前端营销产品满足广告主多种需求的受众购买 10 DSP优选受众购买 以RTB实时竞价的方式 定向购买Exchange平台上的流量 成本较低 覆盖广 快速扩大知名度 有效提升转化率 品牌与效果持续提升 DSP访客找回购买 行为定向广告网络 DSP优势基础上 重定向访问过官网的核心受众 促成转化 精选广告主目标受众 制定最科学合理的排期计划 在优质可控的媒体环境中进行投放 备注 访客找回购买需在品牌官网上布代码 派择产品受众购买流程 11 受众 媒体A 媒体B 媒体C 媒体D 媒体 广告主 代理公司 广告网络 AdNetwork NonRTB购买 AdExchange RTB购买 优选受众购买访客找回购买 12 派择DSP广泛的媒体接入 已接入国内主流广告交易平台 TencentADX DoubleClick BES SinaADX TANX SohuADX 覆盖数十万网络媒体 已全流量接入Admobadx与淘宝Tanx移动平台 覆盖手机与平板电脑各操作系统平台的主流APP应用 日均60亿PV AdExchange MobileExchange 日均7亿PV 派择DSP丰富的投放技术 13 受众定向 地域定向 黑白名单 浏览器定向 8类投放技术受众定向地域定向浏览器定向黑白名单 投放前设定投放中根据投放表现实时调整 14 派择DSP详尽的数据报告 14 广告基础数据分析媒体数据分析受众地域数据分析 派择DSP访客找回 重定向访问过官网的用户 有效提升转化率 15 访客找回广告原理 当访问过品牌网站的用户 离开品牌网站 到达接入Exchange平台的网站时 访客找回功能即对该用户通过实时竞价的方式进行广告投放 促成用户的转化 说明 重定向广告需要在品牌官网布代码 Exchange平台上DSP实时竞价购买流量 展示广告 派择DSP访客找回广告展现形式 16 支持多种形式的实时动态多链接广告展现形式 在移动设备上能够呈现丰富的广告展现形式 根据广告主的需求实现品牌 应用推广 多链接 电话到达 富媒体等 访客找回实时动态多连接广告 访客找回移动设备广告 派择行为定向广告网络 优质媒体环境下的品质化传播 17 精细化投放与传播 Step1深入洞察广告主目标人群 在派择受众数据库中匹配相应的目标人群 Step2派择媒体库中查看目标人群最为集中的媒体平台 Step3根据历史数据全面评估媒体及广告位 通过智能排期系统 制定最科学合理的排期 Step4在精选的受众 媒体 排期基础上 结合多种优化技术及广告形式 进行高效投放 Step5投放中实时监测与优化 阶段性出具详细报告及建议 派择行为定向广告网络媒体覆盖 18 600 主流门户及垂直媒体长期合作覆盖超过90 的中国网民 派择行为定向广告网络智能排期系统 19 线性回归 Logisitic回归 目标 预算 核心媒体 在预算 KPI等参数条件下 基于派择长期的历史投放数据 通过线性回归和逻辑回归 进行最佳的媒体排期推荐 20 内容是吸引用户的根本 广告依托于好的内容 才会有更大的流量 更高的关注度 为广告主带来更好的效果 派择如何驱动互联网广告3要素 实现广告主营销价值的最大化 Context 21 3万亿 2013年互联网产生图片 派择一直专注于对优质图片内容的运营及开发 派择创新的图片广告平台 魔图 22 魔图展示过程 第一步 自动定位页面图片 第二步 加载客户定制标签 第三步 广告被触发后弹出浮层 魔图做为高关注度 体验优良的广告产品 点击率是互联网广告平均点击水平的5 8倍 魔图主要的广告形式 23 挂角魔图 底栏魔图 瀑布魔图 魔图其他丰富多元化的广告展现 24 魔图图钉 魔图品牌专区 广告创意 交互Flash 软性定制 大事件营销 魔图的媒体网络 25 包括5大门户在内的众多优质媒体已经与派择魔图建立合作 派择图片营销的阵营日渐壮大 派择基于图片内容运营的原生广告 26 美食频道 T台频道 艺术频道 自然频道 通过与网易悦图合作 在图片信息流中融入相关原生图片广告 用户数据 图片内容 图片广告 带来更好的用户体验 27 搜索数据 浏览数据 社交数据 图片识别 行为数据 偏好冰淇淋 例如 通过图片识别 发现有些用户经常对冰淇淋图片赞 评论 结合社交等其他用户数据 进一步分析出这些用户消费力强 是冰淇淋的忠实爱好者 当这些用户再次浏览冰淇淋图片时 精准推送冰淇淋或其他相关营销信息 28 数据是驱动营销的核心因素 通过数据可以对广告营销的全过程进行数字化管理和优化 数据最终决定了营销绩效的空间 派择如何驱动互联网广告3要素 实现广告主营销价值的最大化 data 广告主的数据挑战 29 广告曝光 广告点击 访问官网 注册购买 分享 数据流 通过营销产品购买的受众 在广告引流及官网体验中产生了大量品牌私有数据 如何将这些数据进行有效的管理和应用 从而产生更优的营销绩效 数据流 数据流 数据流 数据流 品牌私有数据 派择DATAMAX 为品牌打造的私有受众数据管家 30 品牌私有数据管家从展示广告的受众行为出发 提供集数据记录 管理 预测和应用等方面为一体的综合性数据管理解决方案 目前 派择已帮助10 广告主创建并运营品牌私有数据管家如友邦 中国银行 PICC 克莱斯勒 宝马等 派择DATAMAX提供的服务 31 基础受众数据产品包 进阶受众数据产品包 网站监测报告网站流量报告来源数据报告页面访问报告忠诚度报告网站的地域报告浏览器报告操作系统报告产品受众分析报告受众属性分析受众地域分析受众媒体分析品类兴趣分析 基础产品包产品关注点报告竞品关注度报告受众 媒体关联报告 数据运营硬件支持 设计品牌私有受众 媒体数据架构 建立品牌私有受众 媒体的关系与非关系型数据库 收集并存储品牌私有受众广告行为数据 合作期满 数据保留一年 日常行为数据日志清洗 Max数据分析平台服务 派择DATAMAX基础受众数据产品包 32 网站监测 受众分析 界面举例 网站监测与受众分析界面 派择DATAMAX进阶受众数据产品包 33 转化人群 X1行为 X2行为 X3行为 媒体1 媒体2 媒体3 派择受众数据库 派择媒体库 运用泊松回归数学模型 挖掘转化人群决定转化的行为因子 通过行为因子在派择受众数据库中关联扩大受众 A类媒体 B类媒体 C类媒体 D类媒体 运用协同过滤数学模型 寻找转化人群集中的媒体与媒体之间关联 通过关联特点在派择媒体库中找到相似的媒体 功能原理举例 数据关联功能 快速扩大目标受众及媒体范围 派择DATAMAX进阶受众数据产品包界面 34 媒体关联 受众关联 界面举例 数据关联功能界面 派择DATAMAX 长期合作 让数据成为资产 35 短期 中期 长期 品牌私有受众数据库 品牌私有受众数据库 品牌私有受众数据库 数据合作就像滚雪球 越是长期且持续的数据积累 越能训练出高质的数据模型 长期合作 产生数据 数据几何级数增长 加乘数据积累 Data 2 36 成功案例 多年以来 我们孜孜不懈的钻研于数据和技术 持续提升a c d三要素的运用能力 为广告主打造了一个又一个的经典案例 37 预估值执行值 预估值执行值 通过品牌私有数据的长期运营 广告点击效果提升了3 4倍 中国银行与派择保持长期稳定的合作关系 经过一定时间的数据积累 派择为中行建立了品牌私有数据管家 有力的保证了中行一系列产品投放目标的最终达成 中国银行 全新道奇酷威上市推广 38 官网独立访问用户326 199个 LFA共计12370个SL共计2418个整体转化率较酷威以往推广提升150 魔图交互端 用户一键提交试驾申请 高效SL转化 备注 1 LFA为有指向意义的二跳访问 等于 查询经销商 和 定制我的酷威 两大版块的访问总量2 SL为用户的试驾申请 主要包括姓名 电话 省份 城市等内容 通过对目标受众的深入分析 整合多类型受众集中的媒体 运用广告网络 高互动的魔图交互广告 DSP访客找回功能 快速拉升市场转化率 友邦保险 真生活 推广活动 39 第一阶段 目标区域到达率超过30 用户曝光近4亿次 第二阶段 通过广告网络 DSP投放 为活动官网带来UV14 767 648个 两波活动合计为网站带来作品数11901张 基于友邦品牌私有数据管家 第一阶段采用OTV传播 涵盖多线视频媒体 快速扩大品牌新主张知名度 第二阶段采用广告网络 DSP投放为官网活动引流 执行过程中辅以重定向 创意轮播等多种优化技术 完美达成了友邦品牌新主张推广的营销目标 蒙牛奶特3D时光活动推广 40 对受众进行深度