网站分析为电商带来的转化率PPT课件

1 网站分析为电商带来的转化率 2 您不希望人们来到你的网站 却最终空手而归 3 0 93 撒了大网 捕了小虾 在线订票转化率 行业平均转化率4 3 Costpervisitor 0 44Revenuepervisitor 0 32 4 您是否也有这样的困扰 低转化率 高流失率 流量越高 转化越低 5 流量 成功 6 什么是真正的成功 7 65 的网站转化率低于行业平均水平 转化率增加1 2个百分点 收入增加2倍 8 网站分析开启转化之钥 让流量帮助你而不是陷害你页面是你杀敌的武器注意页面间的结构抓住交叉销售的机会内部搜索蕴含金矿 9 优化流量就是增加转化 10 你的流量真的可靠吗 中国是世界上ClickFraud最严重的国家 没有之一 11 即使没有Fraud 流量策略 组合Portfolio预算Budget投放Publisher 12 策略之后的策略 哪种广告创意更有效 13 最佳实践 Fraud不是问题 端到端的ROI数据结构的分析 14 最佳实践 Fraud不是问题 端到端的ROI数据结构的分析辨识流量策略真正的有效性 标记 WA可以准确标记任何来源的流量 15 最佳实践 Fraud不是问题 端到端的ROI数据结构的分析辨识流量策略真正的有效性 标记 WA可以准确标记任何来源的流量分析 真正的细分 真正的绩效比较 16 最佳实践 Fraud不是问题 端到端的ROI数据结构的分析辨识流量策略真正的有效性 标记 WA可以准确标记任何来源的流量分析 真正的细分 真正的绩效比较 17 最佳实践 Fraud不是问题 端到端的ROI数据结构的分析辨识流量策略真正的有效性 标记 WA可以准确标记任何来源的流量分析 真正的细分 真正的绩效比较案例 某航空公司去除了Banner中作弊的部分降低了流量15 但交易笔数反而增加了3 增加了SEM 尤其是AdWords的投入 SEO关联 发现并优化了长尾关键词投放改变了Banner广告创意 增加了旅行安全记录和舒适度的内容结果 仅仅通过优化流量 即让转化率从3 6 增加到4 5 18 取信于谁 WhoGetCredit 别忘了流量是流动的 19 最佳实践 流量在网站之外的路径 CampaignStacking 20 既然来了 就不让你走 发挥页面的威力 21 登陆页匹配 bounceratehighto86 22 登陆页匹配 Bouncerateonly69 23 最佳实践 别让流量失望 查看主要LandingPage的BounceRate页面创意与内容和流量源相匹配动态页面SEM动态匹配 平均增加转化率0 5个百分点Test Target全动态页面 平均降低bouncerate超过10 24 CallToAction 10 25 举两个电子商务正面的例子 26 最佳实践 Dontmakemethink 热图 CallToAction是否受到关注 原则 显著 清晰 诱惑 27 发现泄漏点 28 最佳实践 转化漏斗 29 最佳实践 转化漏斗 30 VersionA VersionB 最佳实践 测试 44 W 31 容易被忽视的网站结构 32 关注页面之间的结构 33 最佳实践 寻找可疑的路径模式 34 抓住交叉销售的机会了吗 35 最佳实践 发现交叉销售的机会 交叉销售分析和产品报告相结合通过不同的细分发现交叉销售的机会 Cross SellSourcesbyProductsReport ProductsbyCross SellSourcesReport 这个报告显示了那种商品最容易被搭售 这个报告显示了那种商品最容易促成其他商品的销售 36 最佳实践 产品浏览路径 37 借助内部搜索满足非典型需求 38 辨识没有返回搜索结果的内部搜索词能够帮助发现商品别称 普遍的错误输入内容或者尚未发掘的盈利商品 分析一个页面中被输入最多的搜索关键词能