创维集团品牌媒介企划案月日PPT课件

创维集团 航天事业合作伙伴 品牌形象电视与杂志媒体投放建议喜马拉雅广告媒介部2007年8月31日 第一部分 创维集团 航天事业合作伙伴 品牌形象广告媒体选择第二部分 创维集团形象广告电视投放排期第三部分 创维集团形象杂志广告投放计划第四部分 创维集团 航天事业合作伙伴 品牌形象广告媒体汇总 目录 第一部分 创维集团 航天事业合作伙伴 品牌形象广告媒体选择第二部分 创维集团形象广告电视投放排期第三部分 创维集团形象杂志广告投放计划第四部分 创维集团 航天事业合作伙伴 品牌形象广告媒体汇总 目录 电视 杂志 媒体组合方案电视 瞬时性 与杂志 长效性 组合投放发挥着互补效应 电视的高频次投放 能够保证 航天事业合作伙伴 迅速在目标消费者心目中占据 而杂志的持久性阅读 可以进一步加深该品牌印象 媒体选择 第一部分 创维集团 航天事业合作伙伴 品牌形象广告媒体选择第二部分 创维集团形象广告电视投放排期第三部分 创维集团形象杂志广告投放计划第四部分 创维集团 航天事业合作伙伴 品牌形象广告媒体汇总 目录 十大全国性电视媒体比较 全国性媒体中以CCTV 1的优势最明显 但CCTV 1的价格太高 CCTV 3 CCTV 5 CCTV 8为全国收视分额较高的媒体 卫视媒体中 湖南卫视能打入全国媒体市场分额前十位 市场分额 媒体投放阶段 销售旺季利用央视强使媒体加深品牌印象 春节前利用央视与地方卫视巩固品牌形象 07年10月15日 11月15日份选择CCTV1 2 3精品套播方案进行投放 电视方案一 07年12月底 1月中份选择CCTV3套播与地方卫视组合方案进行投放 电视方案二 媒体投放方式 栅栏式高频次媒体投放 加深目标受众对创维品牌的印象 并提升 创维航天事业合作伙伴 品牌形象的认知度与美誉度 进而影响目标受众的消费决策 促进创维集团产品销售 电视媒体投放方案 投放时间 2007 10 15 11 1530秒广告费用243000元月暴光次数 84次总刊例费用 1个月 约729万元折后总费用 1个月 约600万元 电视方案一排期 央视1 2 3套精品套播 07年10月中 11月中方媒体选择说明CCTV节目全国人口覆盖率达到95 观众超过11亿人 在国内收视市场 中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场的30 左右 CCTV精品套播汇聚了央视精品媒介资源 涵盖了央视的新闻法制 经济生活与文艺娱乐等多种强档品牌栏目 覆盖各栏目不同的受众人群 从而实现广告信息人群传播的最大化 因而具有卓越的性价比和品牌推广度 三套精品栏目收视率均很高 广告环境优越 互补性强 干扰度小 其构成的总收视点能最大限度地覆盖到创维的目标受众 而且栏目目标观众和创维的目标消费者比较一致 能够保障广告的传播效果 有利于创维集团品牌的全面推广 三套优势资源整合 远远低于单独在黄金时段投放广告总成本 有限的成本能最大限度地发挥传播效果 电视方案二排期 央视与地方卫视组合方案 投放时间 2007 12月中 2008 1月中 15S广告 CCTV3 周暴露频次49次 总刊例费用约 1个月 1650000元 东方卫视 月暴露次数60次 总刊例费用约 1个月 2508000元 湖南卫视 月暴露次数60次 总刊例费用约 1个月 1256600元 江苏卫视 月暴露次数60次 总刊例费用约 1个月 1695800元 安徽卫视 月暴露次数60次 总刊例费用约 1个月 1921500元 折后总费用 两个月 约 420万元附注 以上媒体价格会有变动 以08年刊例价格为准 接上页 电视方案二排期 央视与地方卫视组合方案 07年12月中 08年1月中媒体选择说明优势传播平台 确保广告有效依托CCTV 3综艺频道 可覆盖全国10 8亿电视受众人口 拥有庞大且宽泛的受众群体 地方卫视全国覆盖受众超过10亿人口 其中东方卫视覆盖中国城市地区最广的省级卫视频道 湖南卫视全国收视 全国覆盖 全国影响 全国市场 的全国性电视频道 最具活力的中国电视娱乐品牌 江苏卫视真情感动中国 覆盖全国各省市级城市 安徽卫视电视剧场吸引全国观众眼球 是中国目前唯一在所有省会城市和直辖市落地入网的省级台 强势广告栏目 突显企业强势市场地位1 高频次 地毯式轰炸高频次播出 充分利用了CCTV3栏目带状编排集结的高收视率时段 能够满足企业全面覆盖 快速传播的需求 为广告投放的高回报创造了先决条件 2 高覆盖 涵盖一级栏目 低成本 东方卫视定位于 新闻见长 娱乐补充 影视支撑 体育特色 频道 特色栏目 黄金强档 湖南卫视定位于 娱乐资讯个性综合频道 特色栏目 金鹰剧场 与 快乐中国730 江苏卫视定位于 情感特色 频道 特色栏目 人间 与 情感剧场 安徽卫视定位于 电视剧 频道 特色栏目 第一剧场 高效传播效果 有效提升品牌形象1 时间点分布整齐 将众多呈点状分布的栏目 分散的收视点一并网罗 传播力度透彻 2 广告效果好 是央视和地方卫视难得的频道强势产品 第一部分 创维集团 航天事业合作伙伴 品牌形象广告媒体选择第二部分 创维集团形象广告电视投放排期第三部分 创维集团形象杂志广告投放计划第四部分 创维集团 航天事业合作伙伴 品牌形象广告媒体汇总 目录 杂志媒体投放方案 投放时间 11 12月份首选航空类 时政类与财经类杂志分两期进行投放 创维彩电事业部杂志广告于2007年9 10月投放 媒体特征 业界具有高知名度和强影响力 拥有高端阅读人群 且发行大 阅读率高 覆盖率广 对传播品牌形象具有针对性和实效性 杂志方案投放 航空 时政 财经类组合方案 折后费用 两个月 约 80万元以内 第一部分 创维集团 航天事业合作伙伴 品牌形象广告媒体选择第二部分 创维集团形象