目策划与创意PPT课件

1 节目策划与创意 2 33家省级卫视 711 跳水双胞胎秀 版权 益智节目 制播分离 现象级 瓶颈 原创 3 原创节目 汉字英雄 超级演说家 中国好歌曲 私人订制 笑傲江湖 出彩中国人 中国音乐金钟奖超级联赛 国色天香 4 策划技巧 创意 捕捉审美 创新模式 突破常规 5 理念层面 创意 现实层面 操作 6 创意至上 学习目的 策划文案写作 节目策划要点 7 课堂讲授 学习方式 节目竞标会模拟 演播馆实录 8 学习内容 节目策划与创意概要纪实节目策划综艺娱乐节目策划真人秀策划栏目与频道策划跨界节目策划 类型 案例 9 参考教材 电视节目策划学 胡智锋 从电视叙事看电视节目策划 潘知常孔德明 电视策划学 雷蔚真 广播电视节目策划 巨浪 电视节目策划笔记 张绍刚 电视节目策划实务 谭天 10 节目策划和创意概要 何为策划电视策划概说电视策划机制电视节目策划程序 11 何为策划 第一节 12 策划的词义溯源 作为名词的 策 马鞭文体作为动词的 策 以鞭击马 划 有割裂 筹谋等意思 策划 合起来意味着筹划 谋划 计策 对策 13 出谋划策 14 何为策划 英语里含有策划意思的单词designhatchplanplotschememachinateengineer 15 策划界定 借助一定的信息素材 为达到特定的目的或目标而进行的设计和筹划为具体的操作性行为提供创意 思路 方法与对策 16 策划的发展沿革 起源原始社会人类智慧的最初表现萌芽古代政治和军事活动中产生的计策 谋划起步近代工业企业为立足市场而进行的策划和规划发展20世纪50 60年代 策划的概念出现在广告界和公关界成熟渗透到管理学和营销学领域 出现各种流派和专业策划机构 17 英美烟公司的 老刀牌 香烟 18 策划的范围 广告策划市场策划活动策划危机公关电视策划 19 策划必须解决的问题 我是谁 产品的介绍我能做什么 产品的功能为什么说 策划的目标向谁说 目标人群说什么 产品营销的重点怎么说 表现手段通过什么说 媒体组合在什么时间说 媒体排期效果如何 效果监控 20 电视策划概说 第二节 21 电视策划 借助符合电视媒体特性的信息 素材为实现某种目的 目标而提供的创意 思路 方法与对策 22 电视策划的外延 按照节目客体形态 节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象策划 23 电视策划的外延 按照业务类别 电视节目类策划 电视管理类策划 电视广告类策划 电视产业类策划 24 电视策划的外延 按照节目类型 电视新闻节目策划 电视纪录片策划 电视剧策划 综艺娱乐节目策划 25 电视策划的特殊性 政策性时效性综合性动态性前瞻性 26 电视策划需考虑的因素 宏观环境体制因素媒体自身定位媒体资产制播分离空间竞争对手及同类节目 27 媒体自身定位 内容定位 文化品格定位 形象定位 28 形象定位 台标 主题词 主题音乐 形象片 小片花影调 色彩 字幕及具体频道 栏目 节目包装主持人 出镜记者等形象包装 29 制播分离 灿星制作唯众传媒光线传媒世熙传媒 30 电视策划人 职责制定传播计划并实施督导收集 整理 分析收视反馈信息研究前瞻性项目和相关理论组织 外脑 系统 31 电视策划人的基本素质 政策把握能力 创新与反应能力 丰富的知识储备 统筹配置能力 32 台湾电视界创意大师王伟忠 一个人的创意来自三个方向第一 是你生长的环境第二 是你的天赋第三 是你所学的东西 33 电视策划机制 第三节 34 节目研发 即对新节目资源的开发 专注于节目模式 生产流程和节目运营方面的创新具有宏观性 系统性和前瞻性 35 策划机制实例 节目研发部项目评估部资讯整合部创研执行部 36 益智节目 37 二季度新节目 38 电视节目策划程序 第四节 39 电视节目策划程序 立项创意设计实施总结 40 立项 确定目标收集信息研究对象研究观众研究对手研究自己 41 研究观众 可得观众指由生活作息所决定的观众实际观众指有实际收视行为的观众目标观众指不同频道和节目有不同的目标观众群潜在观众指电视信号覆盖下拥有电视机的人口 42 研究对手 识别竞争对手的标准相似或相同的频道相同或同类的栏目与节目同一时段播出的传播功能类似的节目 43 研究对手 VS 44 研究自己 SWOT分析法优势 Strength 劣势 Weakness 机会 Opportunity 威胁 Threat 45 电视节目策划程序 创意 构思创作成功创意所具有的属性新奇有理切中 46 电视节目策划程序 设计形成文案 宣传策划的书面安排文案的编写没有绝对标准 根据策划对象和属性不同有所侧重 47 电视节目策划程序 实施制定节目总体计划 节目计划 经费计划 技术计划 后勤保障计划 48 电视节目策划程序 总结信息反馈总结研究拓展增值 49 Casestudy英国电视节目创意的启示 谁想成为百万富翁 WhoWantsToBeAMillionaire 流行偶像 PopIdol 邀你共舞 StrictlyComeDancing 快闪 歌剧 Flashmob theOpera TakeMeOut 英国达人 Britain sGotTalent 未知因素 XFactor 顶级厨师 MasterChef 梦立方 TheCube 梦想合唱团 ClashoftheChoirs 50 为什么英国能成为电视创意大国 悠久的媒介发展历史和人文传统媒体相关法律健全 知识产权