淘宝基础知识ppt课件VIP

淘宝基础知识 阿里生态圈 1 阿里巴巴是现金奶牛 2012年一季度利润3 392亿 马云的话说是大哥要供养弟妹 2 支付宝 淘宝 天猫 聚划算是明星业务 市场遥遥领先 3 中国雅虎 口碑网是劣狗业务 烧钱也没未来 4 阿里云计算 阿里妈妈属于问题业务 烧钱做了N年依旧不见大成果 阿里集团 阿里巴巴 淘宝 天猫 一淘 支付宝 聚划算 速卖通 雅虎 阿里云 2011年6月16日 阿里巴巴集团宣布升级 大淘宝 战略至 大阿里 战略 将淘宝公司分拆为三个独立公司 淘宝网 沿袭原C2C业务 主要服务小客 淘宝商城 平台型B2C电子商务服务商 主要服务品牌商 一淘网 一站式购物搜索引擎 服务所有商家 产业链和消费者 淘宝网 淘宝网成立于2003年 中国最大的C2C购物网站 目前拥有8亿多条产品讯息超过3 7亿名注册用户 淘宝商城由淘宝网于2008年4月推出 将淘宝业务由C2C扩展至B2C领域 阿里巴巴2003年推出淘宝网基于四点考虑 据淘宝网官方数据显示 2003年淘宝交易额3400万元 日均PV300万 商品数达到80万件 注册会员超23万人 2005年交易额30 3亿元 商品数突破1663万件 注册会员超1390万人 2010年 交易额达4000亿元 在线商品数达到8亿 注册用户达到3 7亿 单日交易额峰值达到19 5亿元 从市场份额来看 据易观国际数字 2005年底淘宝C2C市场份额57 74 eBay易趣31 46 拍拍网3 76 2008年底淘宝C2C市场份额86 拍拍网7 2 eBay易趣6 6 从交易额增长来看 2003年淘宝全年交易额3400万元 2005年一季度为10亿元 2006年全年交易额169亿元 2007年433亿元 2008年突破千亿元 2009年超2000亿元 2010年4000亿元 天猫 2008年4月 淘宝网推出淘宝商城2010年初淘宝商城发展加速 相继推出淘宝电器城 淘宝名鞋馆等垂直商城 2010年11月 淘宝商城启用独立域名 并开始大范围投放广告 2011年6月 淘宝商城成为独立业务业务 与C2C淘宝网 搜索引擎一淘网并列 2011年6月淘宝商城成为独立业务 目前在其上拥有4万个商家共7万个国际和本地品牌2012年1月11日上午 淘宝商城正式宣布更名为 天猫 2012年3月29日天猫发布全新Logo形象 淘宝商城官网显示 自2008年4月成立至今 淘宝商城已拥有4亿多买家 40000多家商户 70000多个品牌 另据艾瑞发布的 2010年中国B2C在线零售商Top30榜单 显示 不管在交易额还是月均访问人次上 淘宝商城都占据绝对领先优势 一淘网 淘宝网于2010年10月正式推出一淘网 定位为独立网上购物搜索引擎 核心功能为 比价 在一淘网官网中有着这样描述 提供专业的比价购物搜索服务 提供最新最全的精彩购物活动 打折促销信息 团购网站大全信息 在2011年8月淘宝联盟首届站长大会上 一淘网总裁吴泳铭称 一淘网主要有两个方向 一是消费入口业务即淘宝拆分前淘宝搜索和无线业务 另一个方向是针对所有B2C商家以及所有淘宝商户进行服务的营销平台 其中淘宝联盟是一淘营销平台当中获取外部流量重要的一个平台 一淘网在整个大阿里战略中肩负的角色为 流量聚合器 流量不仅导入淘宝优质资源 淘宝商城等 的诸多商户 也导入独立B2C卖家 而不管是前者还是后者 都将扩大阿里集团的广告营收面 截止目前 一淘网已收录2000家购物网站 收录的商品总量超过6亿 B2C商家数量超过千家 相关购物信息超过2亿条 淘宝网的盈利模式 广告三剑客 在淘宝网诞生及发展过程中 互联网上比较成熟的商业模式为互联网广告 这是传统广告向互联网领域的自然延伸 三剑客 CPM CPS CPC CPM 展示付费出现最早 门户网站是集大成者举例 淘宝硬广 主要分布在全网首页 交易类频道首页 例如 资讯类频道首页 例如 功能交互类页面 例如 我要买 首页 淘宝社区 钻展等 CPC 点击付费即搜索引擎广告 占据淘宝广告收入的大头 淘宝搜索窗口居于淘宝网首页右上最显著位置举例 直通车 展示在搜索结果页最上方的右侧 目前8个广告位 及最下方 目前5个广告位 CPS 成交付费举例 淘客 美丽说 蘑菇街 按照贡献比例来看 淘宝目前盈利主要来自淘宝硬广及直通车两项 在2010年厦门全球搜索引擎营销大会上 淘宝广告产品及运营资深总监王华透露 2009年淘宝网广告收入已超