公益广告的创新方法课件

公益广告的创新方法,1,公益广告的创新方法,公益广告的创新方法,2,1、什么是公益广告,公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。,公益广告的创新方法,3,2、公益广告的分类,从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。,公益广告的创新方法,4,3、公益广告的制作原则,1、思想政治性原则思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。,公益广告的创新方法,5,公益广告的创新方法,6,公益广告的创新方法,7,公益广告的创新方法,8,公益广告的创新方法,9,2、倡导性原则,公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。,公益广告的创新方法,10,公益广告的创新方法,11,公益广告的创新方法,12,公益广告的创新方法,13,3、情感性原则,人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。,公益广告的创新方法,14,公益广告的创新方法,15,公益广告的创新方法,16,公益广告的创新方法,17,如何让公益广告更具新意,1、互动式公益广告，使公益更贴近人们的生活将公益广告在互动媒体中进行传播，增加公益广告与人们的互动性，这样做，不仅能增加广告在人们心中的印象，更能引发人们的思考。,公益广告的创新方法,18,公益广告的创新方法,19,公益广告的创新方法,20,公益广告的创新方法,21,公益广告的创新方法,22,2、巧妙地运用夸张手法，精辟地给人警策,好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。适度的夸张能使整个广告的效果引人注目，引起人们的深思。,公益广告的创新方法,23,公益广告的创新方法,24,公益广告的创新方法,25,公益广告的创新方法,26,3、运用含蓄式创意法，赋予广告更深层次的含义,含蓄式表达法是在公益广告的创作中运用比喻、象征等手法,含蓄委婉地表达广告的主题,即表达的意向隐含在形象里,人们可以通过感受熟悉的形象来领悟隐含其内的深沉意味。这种公益广告一般具有深沉的美感和丰富的内涵,体现了一种高品位的智慧美,这与受众心理需求层次的升级相吻合。,公益广告的创新方法,27,公益广告的创新方法,28,公益广告的创新方法,29,公益广告的创新方法,30,创意是公益广告的生命,有了创意才有魅力,有了魅力才会深入人心。公益广告追求的是心灵与心灵的碰撞,良知与良知的共鸣,目的是唤醒人们的人性与良知。所以,要想让受众接受,必须从