捷群简介与地产案例PPT课件

.,1,杭州捷群广告地产项目年度全案服务,杭州捷群广告有限公司2008年12月,.,2,目录,第一章节关于捷群第二章节捷群地产品牌案例钱江新城CBD中央30万公园式住区金基晓庐文教区奢华公寓钱塘梧桐公寓西溪正南面平层官邸大宅绿城留庄钱江新城CBD临江T5顶级写字楼钱塘蓝鲸国际第三章节年度服务内容第四章节服务方式第五章节专案组构架,.,3,第一章节关于捷群,.,4,.,5,关于捷群,捷群广告创立于二年二月十八日，由一批全国广告行业中的资深人士创办并经营，经过八年的运作和积累，在帮助客户赢得消费者的同时，逐步建立了一套具有市场基础的广告操作规范，服务项目不断拓延，在市场行销、传播策略、创意表现、影视制作、媒体投放上建立了一定的标准。成为浙江省极具专业水准的综合性广告公司之一。根植本土文化、服务本土品牌，捷群广告九年来，洞察本土消费心态，凭着对本土市场超卓的分析能力，从策略层面入手，根据品牌在市场中的定位，来确定针对不同消费群的传播策略，努力为广告主创造品牌的核心价值。尤其注重创意的表现与执行，在影视广告制作上，捷群广告凝结香港、台湾、上海两岸三地的精英制作群，为本土品牌倾力打造30秒。,.,6,源于本土，根植本土，对本土客户的热爱。因人制宜，选择各自不同的角度发展。策略性的创意导向。,我们的理念和原则,.,7,我们的服务内容,捷群广告事业群,整合品牌及传播策略,企业形象顾问视觉传达设计,电视广告片（TVC）创意拍摄制作,公众活动SP活动PR活动发布会,专业平面设计包装平面制成品户外展露车体,媒介计划和购买,.,8,杭州捷群广告有限公司,连续五年（02、03、04、05、06年度）被评为中国大陆广告公司创造实力50强,目前全国排名：第7位,.,9,第二届IAI中国广告作品年鉴入选作品12件第三届IAI中国广告作品年鉴入选作品13件第四届IAI中国广告作品年鉴入选作品15件第五届IAI中国广告作品年鉴入选作品14件第六届IAI中国广告作品年鉴入选作品12件,.,10,.,11,被评为2005-2006年度中国最具影响力的本土广告公司100强称号,.,12,.,13,被评为2005年度中国品牌建设最具影响力机构年度大奖（浙江唯一）,.,14,荣获2007年度中国艾菲奖铜奖,.,15,义乌信用联社拨浪鼓篇,第六届中国广告节中国广告大奖金奖,.,16,.,17,姚生记瓜子花样年华篇,2001年第八届中国广告节中国广告大奖银奖（金奖空缺）,.,19,金元陶瓷完美篇,2002年第九届中国广告节中国广告大奖铜奖,.,20,.,21,中国联通虎打武松、黄盖打周瑜篇,2002年第九届中国广告节中国广告大奖铜奖,.,23,2002年第九届中国广告节中国广告大奖铜奖,诺贝尔零缺陷系列,.,25,2003年第十届中国广告节中国广告大奖银奖（金奖空缺）,浙江经济生活频道百叶箱篇,.,26,.,27,2005年第十二届中国广告节中国广告大奖银奖（金奖空缺）,艾莱依羽绒服封面女郎篇,.,28,.,29,2002年3月2001年全国报纸优秀广告奖广州日报杯,中信银行一分钟财富论坛篇银奖,.,30,2002年3月2001年全国报纸优秀广告奖广州日报杯,中国联通CDMA系列银奖,.,31,中国联通虎打武松篇、黄盖打周瑜篇,亚洲创意杂志龙吟榜收录TVC,.,32,祐康食品黑白蛋筒篇TVC,亚洲创意杂志创意情报收录,.,33,亚洲创意杂志创意情报收录,艾莱依羽绒服封面女郎篇,.,34,2002年CCTVAD盛典国际广告大赛评选,姚生记瓜子花样年华篇食品类入围奖（影视作品）,浙江联通虎打武松、黄盖打周瑜篇通讯类入围奖（影视作品）,姚生记瓜子花样年华篇最佳艺术奖（影视作品）,姚生记瓜子花样年华篇最佳音乐奖（影视作品）,.,35,2002年12月浙江省第七届广告作品展,五个金奖、五个银奖,2004年12月浙江省第八届广告作品展,三个金奖、三个银奖、五个铜奖,2006年12月浙江省第九届广告作品展,三个金奖、五个银奖,.,36,捷群的主要客户群,.,37,通信类,中国联通浙江分公司数源手机东信手机,中国联通杭州分公司首信手机UT斯达康,家电、厨具类,松下电器数源彩电苏泊尔饮具,德意厨具奥普浴霸爱仕达饮具,.,38,食品类,五丰食品祐康国际唯新食品湖羊酱油K牌啤酒,姚生记瓜子恒康食品绿盛牛肉干溢佳香食品燕牌乳业,建材类,诺贝尔瓷砖金元陶瓷,雅鼎卫浴,.,39,药品、保健品类,胡庆余堂青春宝集团（青春维它）深圳朵朵红,克痢痧胶囊可利思安制药,房地产类,钱塘沁园酒店SOHO公寓钱塘梧桐公寓,钱塘樱花小筑,金基青云山居,金基晓庐,绿城留庄,钱塘蓝鲸国际,万科泉水湾,绿城温州鹿城广场,绿城千岛湖度假公寓,绿城钱江新城17#,昆仑金松洗衣机厂地块,.,40,综合类,浙江电视台经济生活频道杭州电视台新闻综合频道阿里巴巴网站利群卷烟宝岛眼镜奥星眼镜,中信实业银行艾莱依羽绒服澳林丹顿服饰洛兹服饰森达皮鞋黑猫神蚊香,.,41,鸣谢我们的合作伙伴,捷群在房地产类别上的重要客户,四年的地产服务，捷群广告以创意与服务赢得开发企业的赞同，钱塘集团、浙江交通集团、绿城集团，将其名下的房地产项目接二连三地交由捷群广告来完成，并确立了长久合作关系。这也正是捷群广告在“根植本土文化、服务本土品牌”的公司理下所形成的对本土企业的热爱。,.,43,万科集团、昆仑置业、赞成集团,2008年新晋合作的重要客户,.,44,捷群在房地产类别上的执行品牌,留庄绿城集团旗下，比邻西溪的帕拉迪奥式豪华平层官邸绿城高端产品系列的旗舰项目,蓝色钱江绿城集团旗下，城市新兴核心区内的一线江景豪宅09年杭州豪宅群体里的个性化标杆项目,即将推广,千岛湖度假公寓绿城集团旗下，长三角五星度假天堂绿城集团14年首个度假物业,温州鹿城广场绿城集团旗下，50万世界级都市综合体绿城集团14年首个都市综合体项目绿城集团14年单项目投资额最大的项目绿城集团14年首个超越350米的单体建筑绿城集团14年首个近10万的大型shoppingmall绿城集团14年首个超五星级酒店,公望万科集团旗下，国家森林公园里的1000亩别墅园区万科集团开拓浙江高端市场的旗舰项目万科集团“第四代”别墅的定义之作,即将推广,昆仑公馆昆仑集团旗下，城市传统核心区内的人文豪宅昆仑集团寻求品牌蝶变的扛鼎项目09年杭州豪宅群体里“类型化崛起”的标杆项目,即将推广,晓庐浙江省交通集团旗下，钱江新城CBD中央30万公园式住区浙江省特大型优质国企进军房地产业的首个精品项目,青云山居浙江省交通集团旗下，青山湖畔1180亩纯山地原生独栋别墅,梧桐公寓钱塘集团旗下，文教区奢华公寓钱塘集团全国梧桐系列产品首个样板案例,蓝鲸国际钱塘集团旗下，钱江新城CBD临江T5顶级写字楼钱江新城公建项目营销推广的先行者与风向标,樱花小筑钱塘集团旗下，之江国际度假区高尔夫排屋,沁园钱塘集团旗下，城东时尚酒店式单身公寓,梧桐公寓钱塘集团旗下，ArtDeco产品系列天津项目金色溪谷华荣集团旗下，西班牙坡地花园洋房主题社区金湾国际绿都集团旗下，国际水岸城市别墅,.,58,我们历经并研究的房地产项目类型,大型高层住宅区豪华低层公寓小规模精品公寓精装修单身公寓市郊混合型大型主题社区大型城市别墅区,市郊排屋远郊大型别墅区大型都市综合体CBD顶级写字楼CBD复合型豪华住宅区城市核心区豪华住宅区,.,59,正在执行的重要项目,.,101,捷群地产品牌案例每一个案例背后，都有庞大而绵密的策略思筹之历程，每一则作品背后，均富有趣而原创的发现这些有关广告的捷群故事，有待与您深度分享！,钱江新城CBD中央30万公园式住区金基晓庐P104文教区奢华公寓钱塘梧桐公寓P129西溪正南面平层官邸大宅绿城留庄P185钱江新城CBD临江T5顶级写字楼钱塘蓝鲸国际P221,.,102,晓庐,捷群在房地产类别上的品牌案例,.,105,项目LOGO,.,106,项目属性定位语,CBD中央30万公园式住区,.,107,广告语,你好！晓庐,第一阶段报纸广告,第一阶段报纸广告,第一阶段报纸广告,第二阶段报纸广告,第二阶段报纸广告,第三阶段报纸广告,第三阶段报纸广告,临时推广报纸广告,简装楼书,户外广告1,户外广告2,户外广告3,围墙广告,围墙广告,现场销售展示中心,房交会06年4月,房交会06年12月,房交会07年5月,房交会07年10月,.,127,捷群在房地产类别上的品牌案例钱塘梧桐公寓,项目LOGO,项目属性定位语,梧桐下ArtDeco筑家,广告语,视觉识别,报纸广告1,报纸广告2,报纸广告3,报纸广告4,梧桐公寓副品牌梧桐5号报纸广告,浙商杂志广告,地产画报,精装本楼书,简装本楼书,报纸楼书,30秒广播广告,此处有声频文件，请打开音响收听。如未自动播放，请双击页面中间的喇叭图标。,工地围墙,工地围墙,风雨亭,车体广告,现场售展中心,影院灯箱,翠苑电影大世界,影院灯箱,翠苑电影大世界,庆春电影大世界,庆春电影大世界,助销品,台历,台历,助销品,明信片,ZIPPO打火机,ZIPPO打火机,火柴,手提袋,信封,客户资讯梧桐语,户外广告,户外广告,房交会,客户沟通会,客户沟通会,SP活动,.,183,捷群在房地产类别上的品牌案例绿城留庄,项目LOGO,项目属性定位语,广告语,报纸广告,报纸广告,报纸广告,户外,概念楼书,概念楼书（内页）,宋高宗西溪,康熙西溪,乾隆西溪,艺术长廊项目工地现场包装,艺术长廊项目工地现场包装,艺术长廊项目工地现场包装,艺术长廊项目工地现场包装,艺术长廊项目工地现场包装,契约袋,.,218,TV宣传片,此处有视频文件，并请打开音响。请在放映模式下单击页面中间的符号处播放。,.,219,捷群在房地产类别上的品牌案例钱塘蓝鲸国际,项目LOGO,项目属性定位语,钱江新城CBD核心临江T5写字楼,广告语,报纸广告1,报纸广告2,报纸广告3,四连版广告,报纸广告3,四连版广告,杂志广告,大视野,杂志广告,浙商,精装本楼书,精装本楼书,精装本楼书,精装本楼书,精装本楼书,精装本楼书,30秒TVC,此处有视频文件，并请打开音响。请在放映模式下双击页面中间的符号处播放。,4分钟三维宣传片,此处有视频文件，并请打开音响。请在放映模式下单击页面中间的符号处播放。,项目工地现场看房通道,项目工地现场看房通道,武林门户外广告,新城高炮广告,机场灯箱广告,邀请函,助销品,光盘与封套,结顶活动,.,246,第二章节年度服务内容,.,247,我们的服务优势,洞悉本土贴身服务,.,248,五大服务范畴,一、市场调研课题设计。二、年度广告传播策略创意。三、项目VI系统设计。四、项目推广的策划与执行五、户外媒介的规划与设计。,.,249,一、市场调研,为项目拟定相关的市场调研课题。监督并参与专业市调公司的执行。课题研究的成果，将为形象定位、营销策划、视觉设计、传播渠道等诸策略的制订提供方向性资讯。,.,250,二、年度广告传播策略,就项目品牌策略、推广策略提供整体创意方案。方案在产品诉求提炼与表述、市场机会与传播环境的确立、消费者洞察与切入这三个基础工作上，形成项目的传播策略，含主题概念、传播语境、属性定位、广告语、平面视觉、传播渠道、推广节奏等，成为项目整体推广的工作大纲。,.,251,1、楼盘名称及组团名称方案。2、项目VI设计（楼盘的标志、标准色、标准字体，手提袋、胸卡、文件夹、礼品的设计等等。）3、售楼部形象和内部文宣的设计。4、由项目品牌向开发公司品牌的延伸，塑造开发公司的品牌形象与市场影响力。,三、项目VI系统,.,252,1、媒体组合、投放频率、投放预算、投放计划编制及媒体投放代理服务。2、各类销售物料如POP、DM、楼书、宣传单页、户型册等的设计制作。3、效果图的设计建议。4、各阶段所有平面广告的创意、设计（报纸广告等）。5、广播广告、TVC、三维宣传片的创意及监督执行。6、市场推广过程中各类软性文章的撰写或课题提供。,四、项目推广的策划与执行,.,253,7、协助甲方组织媒介记者进行新闻宣传，提供新闻缮稿。8、针对工程进度、销售进度与市场变化的所有SP活动策划及实施（如项目奠基典礼、开工仪式、产品说明会、研讨会、工程结顶酬谢业主联谊等）。9、各届房交会现场展位设计建议、现场布置、展板设计的思路策划和建议及与之相呼应的营销运作。10、每月为甲方提供上月工作月报。11、因项目而延伸至企业的品牌建设之策划设计工作，如企业报刊、客户通讯的设计等。,.,254,五、户外媒介1、工地围墙的设计。2、工地大型广告看板、高托的设计。3、工地横幅、竖幅的设计。4、其它户外广告的选择、布点、平面设计。,.,255,第三章节年度服务方式,.,256,.,257,半月例会,双方相关项目负责人及执行人员每半月召开项目主题会议。一方面总结、评析上二周工作进度，另一方面协商、制订下二周工作计划。,.,258,月例会,每月中的一个例会为月例会，双方决策层、执行人员共同参与，对上月工作进行总结，并安排、商定下月工作。,.,259,提案会,项目的品牌传播策略、广告作品、市场推广计划、SP整体策划案、媒体计划等，均以提案会方式向甲方进行提报，双方决策层、执行人员共同参加。,.,260,月报,每月以书面形式将当月工作整理成册交甲方存档。,