媒介术语ppt课件.ppt

媒介基本术语,Audience受众暴露于媒体的人口收看或收听一则广告一次广告活动的某一群体出版物的读者，电视的观众，广播的听众某一潜在听众，观众的特定群体TargetAudience目标受众/目标群体在媒介计划中使用的清晰而可行的界定人口统计分类(如：15至34岁的女性)心理状态分类(如：时髦/自我意识强)产品使用(如：在过去12个月中购买防晒霜者),Rating(Point)收视(听)率/收视点暴露于一个特定电视节目或广播节目的人口数占拥有电视人口数的比率。收视率依计算单位的不同可以分为家庭收视率与个人收视率。,RatingPoint收视点:所到达的观众人口总数x100%该地区人口总数,GrossRatingPoint(GRP)毛收视点在特定时间内由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数，它可以大于100%,CostperThousand/MilleTargetAudience(CPT,CPM)千人成本媒体载具每接触1000人所需支付金额计算公式：:购买所有授众费用X1000所到达的对象人口数,Reach(NetReach)到达率(净到达率)指对象消费者中，在一定的期间内(通常指的是4周)，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率。它只能是等于或少于100，不会大于100。(理论上，由于少部分消费者从不接触媒体，因此净到达率最高只能到达接近100)有效到达率EffectiveReach一次是不足够的。消费者从接触广告到产生购买行动有赖于广告频次的累积，即必须累积一定的频次才能促使效果的产生广告的有效频率，在过去传统的认定是以3次为有效频次的低限，事实上，不同的品类、市场、竞争、媒体环境及创意等，在媒体有效频次上皆有其不同的界定,Frequency接触频次在一定的期间内(通常指4周)，接触广告的对象消费者的接触次数。分析上接触频次通常被分为：平均接触次数(AverageFrequency)，接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数接触频次分布(FrequencyDistribution)，在每个接触频次的对象消费者比率，即接触1次的消费者占总消费者的比率，及接触2次，3次，4次等的消费者比率有效接触频次(EffectiveFrequency)，指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率；,SOS/SOV声音份额某产品在其同类产品中的广告活动份额，用投入的经费来衡量(SOS-ShareofSpending，计算单位为人民币)或用出现在媒介的比重来衡量(SOV-ShareofVoice计算单位通常为GRP)如：品牌RMB000SOS目标受众收视点SOVX4002720020Y5003335035Z60040450451,5001001,000100,ACNielsenAC尼尔森媒体监测AC尼尔森公司的广告研究服务连续监测电视报刊广告投放情况，并根据公布广告定价计算广告花费。其结果可用来衡量媒介、产品和品牌所产生的收益，判断哪些广告载体在何时何处效果较好，同时了解竞争品牌的广告动态，从而完善自身的广告策略。目前，广告监测服务覆盖全国300多的城市的1000个电视频道和300多份报刊杂志。采用先进的电子个人收视记录提供电视收视率数据，进行报纸杂志读者调查和广告费用监测。,是一项自1997年起在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源年度连续调查和研究，涉及全国30个重点城市，是迄今为止中国同类研究中规模最大、投入最多、访问最深的研究之一。由新生代市场监测机构与英国市场研究局联合完成，美国天盟公司提供数据分析软件。能为我们提供的信息：人口统计信息媒体信息产品/品牌信息购物/休闲习惯生活形态,CMMS中国媒体与市场研究（ChinaMarketing&MediaSurvey）,TGI指数的含义和计算方法：TGI（TargetGroupIndex），即目标群体指数，又称作倾向性指数。用来反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。TGI的计算方法是：TGI指数100代表平均水平。TGI指数高于100，说明该特征强于平均水平，而且TGI指数越高，该特征表现越明显。反之，说明该特征弱于平均水平例如：对于“我喜欢使用名牌”这个论述，青少年总体的同意比例为43.8%，百事可乐消费群（过去半年饮用过）的同意比例为47.7%，则目标群体百事可乐消费群的TGI指数=47.743.8100=109100。这说明，百事可乐消费群相对于青少年总体，有喜欢使用名牌的倾向性特征。,日用消费品,渗透率指某品牌的使用者(购买者)人数占潜在总体人数的比例。,渗透率,食用或使用或购买A品牌的人数,总体人数,*100%,=,忠诚度指经常使用或购买某品牌的使用者(购买者)人数占潜在总体人数的比例。,忠诚度,经常食用或使用或购买A品牌的人数,*100%,=,总体人数,耐用消费品,保有率指某品牌的拥有者人数占潜在总体人数的比例。,保有率,已购买或拥有A品牌的人数,*100%,=,预购率指某品牌的预购者人数占潜在总体人数的比例。,保有率,预购A品牌的人数,*100%,=,总体人数,总体人数,美誉度指心目中认为某品牌为最理想品牌的被访者人数占潜在总体人数的比例。,保有率,心目中认为某品牌为最理想品牌的被访者人数,*100%,=,总体人数,耐用消费品,CDI、BDI常常是评估品类和品牌在一个地区发展状况的测量指标CDI：品类发展指数。可以解释为该市场的先天环境。CDI=品类在该地区的消费者人数占全部消费者人数的比例/该地区人口占全部人口的比例*100BDI：品牌发展指数。显示了品牌后天努力的结果。BDI=品牌在该地区的消费者人数占全部消费者人数的比例/该地区人口占全部人口的比例*100目前我们常用在行业渗透率与品牌渗透率的P-MAP图分析上。,OTS候车亭媒体可见机会研究(OpportunityToSee)是一项关于城市居民对候车亭媒体接触情况的调查及研究。既可提供衡量候车亭单一点位的可见机会，同时能综合提供衡量“风神榜”不同点位组合下各套装的可见机会。量化候车亭媒体效果，为评估套装质量提供理性依据。城市覆盖范围：约16个“风神榜”主要城市华北地区:北京、郑州、沈阳、济南华东中地区:上海、西安、武汉、杭州、福州、南京华南地区：广州、昆明、成都、长沙、海口、深圳,GDP国内生产总值GDP是一国所有常住单位在一定时期内生产活动按市场价格计算的最终成果，是反映一个国家经济发展得程度的重要指标。POS售点/销售终端（PointofSales）PO购买订单（purchaseorder）USP独特的营销主张/独特卖点（UnitSellingPoint）（UniqueSellingProposition）世界十大广告公司之一达比思广告公司董事长罗瑟瑞夫斯（RosserReeves）提出的广告理论，该理论的核心就是，每一种产品都应该发展一个自己的独特的营销主张或主题，并通过足量的重复传递给受众。,SWOTAnalysis优势、劣势、机会、威胁分析(StrengthWeaknessOpportunityThreat)SWOT分析指一个组织（如企业政府机关、文教团体），评估其组织本身的强处（strength）、弱点（weakness）及其所处的外部环境所存在有利的机会（opportunity）及不利的威胁（threat）。因此，SWOT是一种分析的概念与方法，可以用在组织，做为策略拟定时的重要参考。SWOT分析是策略的拟订（或一般所称的策略规画）过程极为重要的一环。企业的经营策略就是决定企业未来的发展方向与目标，并且拟订出一套执行的要点与方法。要决定这些未来的事，充分评估企业本身的业务能力、技术能力、市场竞争力与品牌形象、制造能力与成本结构、人力资源及其它策略性资产（例如资讯系统及上下游的关系等）当然十分重要，因为这些内部条件代表着企业可用来实现策略的资源实力。另一方面，外部