中国文化产业发展历程ppt课件

.,中国文化产业发展历程,.,一中国文化商品和文化市场的起源,.,1文化生产和文化商品的出现,吕氏春秋古乐篇记载:“昔葛天氏之乐,三人操牛尾,投足以歌八阕.”诗经:风雅颂青海大通上孙家寨的乐舞陶盆,.,.,随着生产力的发展和社会的进步,文化生产与其它物质资料生产脱离,成为相对独立的特殊的生产门类.文化生产的独立，也是文化商品出现和文化繁荣的前提。,.,（1）私人讲学兴起春秋战国“百家争鸣”，私学兴起。文化作为一种可交换的资源，得到社会承认。鬼谷子孔子老子韩非子,.,.,（2）文化产品生产社会化以造纸术和印刷术为代表的文化生产新工艺促进了文化的传播与交流，使文化产品的生产和规模得到很大发展。木版年画，民间雕塑，民间、宫延歌舞，体育竞技、艺术创作、民间说唱等。,.,（3）文化产品买卖的出现汉画像石，唐、宋时期一些民间艺术门类交易兴盛。,.,后汉书王充传：王充“家贫无书，常游洛阳市肆，阅所图书，一见辄能诵记忆，遂博通众流百家之言。”东晋著名画家顾恺之“瓦棺寺摩诘像”：“俄而得百万钱”。北宋时出现了“构栏瓦肆”、“四大木版年画”产地、卖画艺人；宋、元、明、清艺术书画品的交换。,.,.,.,.,晚清、民国时期的文化行业,面对西文文化的冲击，近代仁人志士分别提出“中学为体，西学为用”、“中西文化来平衡论”、“中西文化互为体用论”等。在探索中华文华发展的过程中，中国近代文化产业也发展起来。,.,（1）中国近代报纸业：鸦片战争后，西方人为了推销自己的货物,就需要借用媒介宣传。他们吸取了英文报刊的经验，开始创办中文报纸。中国近代的中文报纸主要包括宗教性报刊，政论性报刊，商业性报刊，专业性报刊，娱乐性报刊等。上海新报，申报，新闻报。,.,.,（）图书出版业中国近代出版史上，中华书局、商务印书馆并称中华两大出版机构。商务印书馆于（光绪年）创办；中华书局于年元旦成立。此外，规模较的还有“文明书局”、“中国图书有限公司”等。,.,（）戏剧演出业中国戏剧主要包括戏曲和话剧。戏曲源自汉时的“参军戏”，宋时定型，元代发展成熟。西厢记、窦娥冤、汉宫秋。,.,.,.,（）文物古玩业,年，八国联军火烧园明园，掠我文物。同时，中华文明造就的奇珍异宝以此种屈辱的形式大规模走出国门，在国际上大放光彩。国外的一些商家也看到商机，在北京设立洋行，进行文物古玩交易。北京琉璃厂。,.,（）书画业,明中期以降，书画交易兴盛。书画业兴起。“元四家”、“吴门四家”、“扬州八怪”、“清初四僧”、“金陵八家”、“民初海派”等。美术画册大量刊行。荣宝斋画册、月份牌、画报等。,.,.,.,二、新中国成立以后至改革开放以前的文化事业（）,文化艺术方面，毛泽东提出“双百方针”。各级文化部门都为党的政策服务，为全民事业性质。在新闻方面，成立“新闻出版总署”，“广播事业局”等。政府成为国家办文化的唯一主体，没有获得市场身份。,.,三、中国文化产业的兴起阶段（）,改革开放以前，我国把文化视为单纯的意识形态。改革开放以后，经济体制的改革也推动了文化领域和思想领域的改革。面对民众对文化多方面的需求，以民营为主的娱乐业、广告业迅猛发展。年，文化产业在我国逐渐兴起。,.,文化娱乐业和广告业蓬勃兴起,文化娱乐业被公认为是文化磁业发展的起点。年，广州东方宾馆开设了国内第一家音乐茶座，成为新中国文化市场兴起的标志。广告经营恢复后，成不一个独立的文化服务行业，并且日趋成熟。,.,新中国文化市场兴起的标志性事件,恢复国外文艺节目（音乐、广播、电视、电影）年代末，国外盒式录音机涌入中国。年代初，海外录像机也涌入中国。我国成立音像出版公司。通俗文艺年代崛起。电视剧兴起。西游记渴望三国演义等。,.,年，被称为中国广告“元年”。年月日，天津日报登天津牙膏广告。月日，上海电视台播出我国第一条电视广告“参桂补酒”。月日，上海电视台播出我国第一条外商电视广告“瑞士雷达表”。年月日，中央人民广播电台播出建台来第一条商业广告。,.,、文化事业单位的企业化转型,年代中期，国家对新闻单位全面实行“事业单位，企业化管理”。年，国务院将文化艺术作为第三产业计入国民生产统计中。年，文化产业从文化事业中分离出来,通俗艺术媒体大发展.85年,今古传奇期发行量达到270多万册。故事会期发行量达到700多万册。89年，国家财政部指出国家文化事业单位向企业化管理过渡。,.,四、中国文化产业快速发展阶段（92-2000）,92年，我国政府主管部门第一次使用“文化产业”概念。同年，中共十四大提出“大力发展文化产业在内的第三产业”。文化事业开始向文化产业发展转变。提出相应政策的社会背景：随着改革开放的全面展开，民众的生活水平大幅提高，文化需求日益增长。,.,1文化体制改革,92年，十四大提出建立社会主义市场经济体制，在此背景下，文化领域也进行了大刀阔斧的改革。（1）对重点文化事业单位进行重点扶持；（2）对多数单位实行责任承包；（3）对多数剧团实行聘用制。,.,上海大剧院成功案例,2005年，根据上海市深化文艺院团改革的要求，上海大剧院从上海广电集团分离。上海大剧院积极转变角色，强化艺术中心的经营意识，改变发展模式，面向观众，面向市场，负担城市演艺文化核心功能。2006年，上海大剧院总收入2.59亿。,.,2社会办文化产业迅猛发展,对文化事业实行经济体制改革,使其摆脱了行政约束,能够及时反映市场变化，促进了资源的合理配置，使文化产业得到迅猛发展。98年，社会办文化产业是国家办文化产业的2。7倍。,.,3文化市场和文化产业规模不断扩大,90年代以后，文化产业在中国迅猛发展，行业与日俱增。演出、音像、书刊、美术、影视、文物、业余艺术培训、中外文化交流、跨文化传播等。出现了文化企业集团化的趋势。南方报业集团、湖南广电集团等。,.,五、战略调整中的中国文化产业（2001年以后）,“文化产业”概念在“十五”规划中明确提出，标志着文化产业被列入国民经济发展规划。以中国加入世界贸易组织为标志，我国文化产业全面开始融入世界市场。外国影视、演艺、报刊、卫视等在中国落地开花。,.,十六大以后中国文化产业进行战略性调整2002年，十六大明确提出大力发展社会主义文化，确立文化产业发展战略，深化文化体制改革。文化产业规模不断扩大，实力增强。2005年博鳌亚洲论坛上,国家新闻出版总署谈到,文化产业在我国17个城市已经成为支柱产业。动漫、游戏、网络等文化产业也随着经济发展崛起。,.,2004年，被称为动漫游戏年。国家广电总局批准设立北京、上海、湖南三个卫星动画频道。2000年，网络游戏年产值为0.3亿，2004年，36亿。2004年，国家文化部在上海成立“国家动漫游戏产业振兴基地”。,.,.,浙江横店影视城,90年代初,横店影视城开始建设。但是由于地埋位置偏，并没有获得影视界的认同，这一阶段处于“自娱自乐”发展境地。96年，为谢晋的鸦片战争兴建“广州”街。也完成了由自娱自乐向承接影视定单的转变。97年，为陈凯歌的荆珂刺秦王开建“秦王宫”。,.,横店影视城发展策略,1规模大，外境基地齐全。占地5000多亩，亚洲第一。按照1：1的实境布局建造了“广州街”、“香港街”、“秦王宫”、“清明上河图”、“江南水乡”、“横店老街”、“明清街”、“明清宫苑”、“国防基地”、“横店红军长征博览城”等。2剧组拍摄免费。以免费促进旅、住宿、娱乐、餐饮等相关产业的发展。,.,3发展影视旅游业：将影视基地和著名电影的场境保存，以此吸引旅游者。2006年，接待游突破400万人，预计2010年将突破1000万人。4拥有自上而下的完整产业链。横店影视城成为第一个国家级影视产业实验基地，具有电影、电视的制作权。,.,.,.,.,创意和文化产业,创意支撑文化产业的发展,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,“锦里模式”与文化差异,1“锦里模式”的解读：集中350米的街道上，集中川蜀名产；优点：让游客体验最大化,.,2竞争：良性竞争竞争商家服务意识措施：末位淘汰优势：以服务赢取顾客，长远发展,.,3.差异化：各商家经营各不相同，“只此一家”。优势：避免恶意竞争，以多样化吸引顾客。,.,发展文化产业的目的是文化消费；异质文化的吸引力只有文化差异才能形成吸引力,.,特定的文化无可替代吸引力就更强,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,魔鬼城呈西北东西走向，长宽约在5公里以上，方圆约10平方公里，地面海拔350米左右。据考察，大约一亿多年前的白垩纪时，这里是一个巨大的淡水湖泊，湖岸生长着茂盛的植物，水中栖息繁衍着乌尔禾剑龙、蛇颈龙、恐龙、准噶尔翼龙和其它远古动物，这里是一片水族欢聚的“天堂”，后来经过两次大的地壳变动，湖泊变成了间夹着砂岩和泥板岩的陆地瀚海，地质学上称它为“戈壁台地”。,.,地处风口，魔鬼城四季狂风不断，最大风力可达1012级。强劲的西北风给了魔鬼城“名”，更让它有了魔鬼的“形”，变得奇形怪状。远眺风城，就像中世纪欧洲的一座大城堡。大大小小的城堡林立，高高低低参差错落。千百万年来，由于风雨剥蚀，地面形成深浅不一的沟壑，裸露的石层被狂风雕琢得奇形怪状：有的呲牙咧嘴，状如怪兽；有的危台高耸，垛蝶分明，形似古堡；这里似亭台楼阁，檐顶宛然；那里象宏伟宫殿，傲然挺立。真是千姿百态，令人浮想联翩。在起伏的山坡地上，布满着血红、湛蓝、洁白、橙黄的各色石子，宛如魔女遗珠，更增添了几许神秘色彩。风城地处风口，每当风起，飞沙走石，天昏地暗，怪影迷离。如箭的气流在怪石山匠间穿梭回旋，发出尖厉的声音，如狼嗥虎啸，鬼哭神号，若在月光惨淡的夜晚，四周肃索，情形更为恐怖。,.,.,.,.,.,.,三坊七巷优势,1历史悠久自唐宋以来，历经千年是中国十大历史文化名街之一，约有40公顷；2文物价值高体现了福州古城的民居技艺和特色，被建筑界誉为规模庞大的“明清古建筑博物馆”。,.,文化积淀厚重，名人辈出“谁知五柳孤松客，却住三坊七巷间”；位置优越，地处沿海开发与保护现状？目前看。缺乏开发与保护的统一思路。,.,规划开发：将开辟8个博物馆和3个展示区（1）三坊七巷历史人物博物馆；（2）福州当代艺术中心；（3）当代漆艺博物馆；,.,（4）戏剧戏曲演艺中心；（5）茶文化世术馆和国宾级接待中心；（6）明清家具民俗博物馆；（7）楹联博物馆（8）福州民俗展示与演艺中心,.,三坊七巷定义：是老福州文化的浓缩，与锦里不同，需要消化，理解。应该作为福州和闽文化的核心部分，众星捧月，体面结合，统一整个福州旅游资源，烘托出其历史、文化和文物价值的独特性。,.,定义为：福州文化独一无二的展示窗口饮食文化；民俗文化；茶文化；士绅文化；工艺审美文化等。,.,.,.,曲江模式,.,.,曲江皇家林苑成就的文化之城城市建设与城市经营最终找到了一个平衡点。这个平衡点便是文化带来的巨大价值。,.,为了最大限度地挖掘这种文化带来的价值，曲江不惜重金打造大唐芙蓉园等游乐项目，低价甚至免费向游客开放。,.,位于西安城区东南部，为唐代著名的曲江皇家园林所在地，境内有的曲江池，大雁塔及大唐芙蓉园等风景名胜古迹。,.,秦时，在此开辟了皇家禁苑宜春苑并建有著名的离宫宜春下苑。到了隋朝大兴城倚曲江而建，隋文帝猜忌多疑又迷信风水，大兴城东南高西北低，风水倾向东南，后宫设于北侧中部，在地势上总也无法压过东南，有人提出应该采取“厌胜”的方法进行破除。如把曲江挖成深池，并隔于城外，圈占成皇家禁苑，成为帝王的游乐之地，这样就能永保隋朝的王者之气不受威胁、好在曲江这里有曲水循环的自然形式，稍加修缮就可成为风景迤俪之所。,.,开皇3年（公元583年），隋文帝正式迁入新都。隋文帝恶其曲，觉得不吉利，于是命令高颖（隋文帝宰相）为这个皇家园林更换新名。有一天晚上，高颖忽然想起曲江池中的莲花盛开，异常红艳，莲花雅称芙蓉，遂拟更曲江为“芙蓉园”。经过隋初的一番改造，曲江重新以皇家园林的性质出现在历史舞台，而且得到了一个新的名称-芙蓉园。,.,唐代扩大了曲江园林的建设规模和文化内涵，除在芙蓉园总修紫云楼、彩霞亭、凉堂与蓬莱山之外，又开凿了大型水利工程黄渠，以扩大芙蓉池与曲江池水面，这里成为皇族、僧侣、平民汇聚盛游之地。曲江流饮、杏园关宴、雁塔题名、乐游登高等在中国古代史上脍炙人口的文坛佳话均发生在这里，唐时的曲江性质大变，成为首都长安城唯一的公共园林，达到了她发展史上最繁荣昌盛的时期，成为唐文化的荟萃地，唐都长安的标志性区域，也奏响了中国文化的最强音。,.,2002年，曲江城区面积3平方公里。旅游景点只有大雁塔，二世陵，寒窑等少数景点。年接待游客不足120万。唐青龙寺，曲江池，城墙等，都未开发。,.,曲江新区认为：按照唯一性，排他性，权威性的原则，找到城市的个性，灵魂，理念。而唯一性，权威性，无疑就是历史留下的丰富文化内涵。,.,盛唐为曲江全盛